eBay首席執行官透露,將採用垂直方法與競爭對手競爭

首席執行官在2020年2月11日星期二的高盛技術和互聯網會議上作了演講,他還討論了兩種對公司2019年銷售增長產生負面影響的動力:州銷售稅徵收要求和減少的營銷支出。


申克爾說,他沒想到會有30多個州如此迅速地推出銷售稅法,並預計這也會在2020年產生影響。這是對法律的提法,該法律將徵收和減收銷售稅的負擔放在市場上,而不是在第三方賣方身上。


在營銷方面,他說eBay去年主動減少了營銷支出,並提到了營銷團隊最近的重組。當eBay到達吸引新買家的前沿時,它又轉而花更多的錢在這些買家上,以使他們激活更多。他說:“這將對主動購買者的增長產生負面影響,並將對GMV產生一些影響。”


他說,他不想讓增長停滯不前,但是他不想在“推動高效前沿”方面投入過多。


eBay的精神是“熱情的購買者”和“價值尋求者”。申克爾說,他們傾向於對收藏品,年份,去年的型號進行索引-這是eBay提供的“價值譜”。他說:“他們不是“效率買家”。


他說:“我認為這就是我們必須依靠的。” “我認為那裡有一個市場。” 他說,它的增長速度可能不及電子商務,但可能在線增長或比零售增長更好-對於eBay來說,這是一項偉大的業務。


當被問及增長情況時,申克爾說:“不管誰經營公司,都是關於什麼類別或垂直行業對我們有意義。”


他在eBay上嘗試了不同收入模式的嘗試,並較少地將其作為水平市場參與-“我們擅長的是,”他在括號內指出-“但我們如何才能作為垂直市場運作?”


在eBay的運動鞋類別中,現在超過$ 100的接受率為零。當他說:“免費不是我們的策略時,”他說,該計劃將反覆進行,“我們如何看待那些賣方的行為?”


他說,到目前為止,賣家正在購買更多的促銷上市廣告-“這樣我們就可以獲取點擊率”。清單的數量正在增加,並且買家群體開始變得越來越有興趣,“因為現在庫存在這裡”。eBay正在幕後研究該產品,以使其更具吸引力。


Schenkel表示,今年eBay將會擴展多個類別,並嘗試不同的收入模式,不同的賣方參與,針對這些類別中賣方的不同功能以及針對買方的不同可視化。


當被問及eBay在哪裡看到競爭加劇時,Schenkel說電子商務在垂直利基市場中看到了更多的資金。鑑於擴大規模所需的營銷支出,對於那些初創企業來說,最難的部分是要盈利。他說,eBay已經有了。


“但是,他們正在將活躍的用戶群引入到我們近年來沒有的生態系統中。他們正在帶來更加新鮮,差異化,僅移動性的用戶體驗。”


他說:“您可以期望我們更多地傾向於等式。”


“他們正在幫助擴大市場,我們必須競爭才能在這些類別中取勝,並從用戶體驗的角度來考慮自己一點點。”


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