Pinterest在2月6日發佈了其2019年第四季度的收益報告。得益於消費者們在假日季期間火熱的購物熱情，Pinterest第四季度的營收創下3.999億美元的記錄，同比增長高達46%。全年營收增長51%至11.4億美元，用戶基數增長26%至3.35億，超過預期的3.313億。
除此之外，Pinterest通過購物功能吸引零售合作伙伴的努力也正在慢慢收穫成效。第四季度，Pinterest的零售產品目錄上傳量增長了70%，產品Pins的點擊量同比增長了兩倍。藉著這股勢頭，Pinterest繼續在線上購物領域發力並推出了一個認證商戶計劃，在吸引更多優質商家進入該社交平臺的同時，也幫助消費者們尋找和購買值得信賴的品牌。儘管2019年全年，Pinterest報告虧損13.6億美元，支出更是達到25.3億美元，同比增長了兩倍之多，但是Pinterest仍然看好自身平臺的線上購物潛力，並預計2020年收入約為15.2億美元，高於分析師的平均預測15億美元。
隨著Pinterest用戶基礎的擴大，營銷人員可以更加容易地通過這個社交平臺來接觸潛在的在線消費者。根據Pinterest提供的數據，當用戶在該平臺上進行產品搜索時，幾乎所有的搜索行為都不是直接從一個特定品牌，而是從產品本身開始的，這為Pinterest上的商家們提供了一個脫穎而出的機會。除此之外，83%的Pinterest用戶購買過正在平臺上出售的產品。
因此，初創品牌可以通過加入Pinterest推出的認證商家計劃來獲得更高的搜索排名，從而產生更多的曝光和點擊量。業績分析公司Profitero的高級副總裁Keith Anderson表示，這一比例可能會引起那些已經在Instagram和Facebook等平臺上取得成功的零售商的共鳴，而Pinterest正希望藉此來鼓勵零售品牌加入認證計劃。
加入該認證計劃的商家將在他們的個人資料和產品頁面上獲得“認證”徽章和一個特殊的商店標籤，這個徽章會告訴Pinterest的用戶你的品牌是經過可信度審查的，以此來提高消費者對品牌的認可；標籤則將使Pinterest的用戶能更容易地發現商家產品。同時，商家的產品Pins也會同步顯示產品可用性和價格信息，並有資格在Pinterest上的專用購物頻道內進行展示，比如Shop the Look Pins。通過驗證的商家還可以更快獲得Pinterest的轉換洞察工具，該工具將有助於商家衡量自然點擊和付費廣告的轉換率。
新的認證商戶計劃是Pinterest進一步開拓電子商務市場的最新舉措，旨在將潛在用戶更好地轉化為消費者。通過要求認證商家滿足平臺要求，Pinterest可以強化這樣一個概念：它為消費者們提供了一個安全的購物場所。這個主題與Pinterest去年強調自己是“靈感之地”，同時抵制“社交網絡”的標籤，為首次公開上市做準備的做法是一致的。為了準備假日購物季，Pinterest在11月創建了@Pinterest，展示了一些在其平臺上銷售產品的小型商家。上個月，它還推出了一個AR試穿功能，用於幫助化妝品品牌在該平臺上銷售口紅。
認證商家幾乎不僅將幫助Pinterest實現與更多零售夥伴的合作，還將為該平臺帶來可觀的廣告收入。Pinterest的季度和年終報告顯示，廣告客戶增加了2019年他們在該平臺上的支出，儘管基數較小，但其46%的廣告收入增長率仍然要高於主要的數字媒體競爭對手。相比之下，Snap的第四季度收入增長了44%，達到5.61億美元；Facebook的廣告收入增長了25%，達到207億美元；YouTube收入增長了36%，達到151億美元；而搜索巨頭Google的廣告總收入增長了17%，達到379億美元；Twitter的廣告收入增長了12%，達到8.85億美元；與此同時，引人注目的電子商務巨頭亞馬遜的廣告收入增長了41%，達到48億美元。
Pinterest第四季度令人印象深刻的營收增長和扭虧為盈證明了該公司正在實現它的潛力。最新的產品改進措施和認證商家計劃也將提高美國用戶和廣告商的參與度，同時國際用戶的增長和Pinterest在電子商務上的不斷髮力也勢必將為其2020年的強勁增長奠定基礎。
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