Pinterest在2月6日发布了其2019年第四季度的收益报告。得益于消费者们在假日季期间火热的购物热情，Pinterest第四季度的营收创下3.999亿美元的记录，同比增长高达46%。全年营收增长51%至11.4亿美元，用户基数增长26%至3.35亿，超过预期的3.313亿。
除此之外，Pinterest通过购物功能吸引零售合作伙伴的努力也正在慢慢收获成效。第四季度，Pinterest的零售产品目录上传量增长了70%，产品Pins的点击量同比增长了两倍。借着这股势头，Pinterest继续在线上购物领域发力并推出了一个认证商户计划，在吸引更多优质商家进入该社交平台的同时，也帮助消费者们寻找和购买值得信赖的品牌。尽管2019年全年，Pinterest报告亏损13.6亿美元，支出更是达到25.3亿美元，同比增长了两倍之多，但是Pinterest仍然看好自身平台的线上购物潜力，并预计2020年收入约为15.2亿美元，高于分析师的平均预测15亿美元。
随着Pinterest用户基础的扩大，营销人员可以更加容易地通过这个社交平台来接触潜在的在线消费者。根据Pinterest提供的数据，当用户在该平台上进行产品搜索时，几乎所有的搜索行为都不是直接从一个特定品牌，而是从产品本身开始的，这为Pinterest上的商家们提供了一个脱颖而出的机会。除此之外，83%的Pinterest用户购买过正在平台上出售的产品。
因此，初创品牌可以通过加入Pinterest推出的认证商家计划来获得更高的搜索排名，从而产生更多的曝光和点击量。业绩分析公司Profitero的高级副总裁Keith Anderson表示，这一比例可能会引起那些已经在Instagram和Facebook等平台上取得成功的零售商的共鸣，而Pinterest正希望借此来鼓励零售品牌加入认证计划。
加入该认证计划的商家将在他们的个人资料和产品页面上获得“认证”徽章和一个特殊的商店标签，这个徽章会告诉Pinterest的用户你的品牌是经过可信度审查的，以此来提高消费者对品牌的认可；标签则将使Pinterest的用户能更容易地发现商家产品。同时，商家的产品Pins也会同步显示产品可用性和价格信息，并有资格在Pinterest上的专用购物频道内进行展示，比如Shop the Look Pins。通过验证的商家还可以更快获得Pinterest的转换洞察工具，该工具将有助于商家衡量自然点击和付费广告的转换率。
新的认证商户计划是Pinterest进一步开拓电子商务市场的最新举措，旨在将潜在用户更好地转化为消费者。通过要求认证商家满足平台要求，Pinterest可以强化这样一个概念：它为消费者们提供了一个安全的购物场所。这个主题与Pinterest去年强调自己是“灵感之地”，同时抵制“社交网络”的标签，为首次公开上市做准备的做法是一致的。为了准备假日购物季，Pinterest在11月创建了@Pinterest，展示了一些在其平台上销售产品的小型商家。上个月，它还推出了一个AR试穿功能，用于帮助化妆品品牌在该平台上销售口红。
认证商家几乎不仅将帮助Pinterest实现与更多零售伙伴的合作，还将为该平台带来可观的广告收入。Pinterest的季度和年终报告显示，广告客户增加了2019年他们在该平台上的支出，尽管基数较小，但其46%的广告收入增长率仍然要高于主要的数字媒体竞争对手。相比之下，Snap的第四季度收入增长了44%，达到5.61亿美元；Facebook的广告收入增长了25%，达到207亿美元；YouTube收入增长了36%，达到151亿美元；而搜索巨头Google的广告总收入增长了17%，达到379亿美元；Twitter的广告收入增长了12%，达到8.85亿美元；与此同时，引人注目的电子商务巨头亚马逊的广告收入增长了41%，达到48亿美元。
Pinterest第四季度令人印象深刻的营收增长和扭亏为盈证明了该公司正在实现它的潜力。最新的产品改进措施和认证商家计划也将提高美国用户和广告商的参与度，同时国际用户的增长和Pinterest在电子商务上的不断发力也势必将为其2020年的强劲增长奠定基础。
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