北京時間1月30日，全球社交巨頭Facebook 2019年第四季度財報發佈。據報告顯示，Facebook第四季度營收210.82億美元，較上年同期169.14美元增長25%；淨利潤73.49億美元，較上年同期淨利潤68.82億美元增長7%。但根據美股研究社的報告顯示，Facebook2019年全年淨利潤184.85億美元，低於市場預期187.6億美元，低於去年同期221億美元。2019年度淨利潤嚴重下滑，財報發佈後，盤活股價暴跌7%，標示著這一社交巨頭的危機處境。
另一面，據追蹤公司SensorTower發佈的最新數據顯示，字節跳動公司旗下抖音海外版TikTok去年全球營收達1.769億美元，佔其歷史總營收2.476億美元的71%，是2018年營收的5倍以上。但是2019年第四季度，TikTok營收就達到了8850萬美元，是第三季度的兩倍，較上年同期獲得了五倍的增長，而大部分的營收都來自廣告和應用內購買。
對比之下，可見TikTok的良好發展態勢對國外社交媒體格局構成的新挑戰。TikTok在年輕用戶聚合、收入模式創新以及視頻市場搶佔三個方面有著突出優勢，而這三個領域恰恰是Facebook的軟肋。
根據Piper Jaffray發佈的一則調查顯示，現在只有5%的青少年認為Facebook是他們最喜愛的社交平臺。形成鮮明對比的是，深度契合Z世代審美與社交需求的TikTok在年輕人中間一度風靡，不僅如此，TikTok還有著區別於工具類App的優越性：社交性。在內容、音樂與社交這些年輕因素融合在一起的時候，TikTok已經建構出了相對堅固的應用壁壘，從Losso的失敗案例中也不難得出結論：Facebook要想走出年輕用戶流失的僵局，必須創造新的玩法，用更酷的元素吸引年輕的用戶。
而在收入模式上，Facebook單一的廣告營收也在萎縮。各類新應用層出不窮，廣告主得以擁有更多選擇，以往Facebook一家獨大的廣告蛋糕在競爭激烈的社交市場中被蠶食。不僅是廣告收入縮水，廣告的單個獲客成本也在增加。自從歐盟頒佈了號稱史上最嚴的GDPR隱私保護條例以來，對各大互聯網應用的用戶數據收集作出了嚴格限制，缺乏精準用戶數據的Facebook難以進行精準的廣告投放，要達到與以往相同的廣告效果，必須增加廣告成本的支出。而抖音海外版則巧妙地利用利用網紅與電商進行合作，通過新型盈利模式的打造破除了廣告縮水的困境。
然而，即使Facebook現在有意於進攻短視頻市場，也已經錯過了發展的黃金時期。TikTok無疑擁有著該領域的先發優勢，在技術上已經有了很好的沉澱，而且成熟的國內市場也在為抖音海外版源源不斷地提供著可借鑑的經驗，方便TikTok在國外市場的擴張中保證充足的靈活性，對可能出現的內容、技術、監管用戶等問題作出靈活變動，以應對各方挑戰。
對於Facebook而言，2019年未能交上一份令投資者滿意的答卷，迅速下跌的股價也昭示著這一巨頭的危機處境。TikTop的猛烈攻勢下，Facebook能否破處僵局，我們拭目以待。
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