北京时间1月30日，全球社交巨头Facebook 2019年第四季度财报发布。据报告显示，Facebook第四季度营收210.82亿美元，较上年同期169.14美元增长25%；净利润73.49亿美元，较上年同期净利润68.82亿美元增长7%。但根据美股研究社的报告显示，Facebook2019年全年净利润184.85亿美元，低于市场预期187.6亿美元，低于去年同期221亿美元。2019年度净利润严重下滑，财报发布后，盘活股价暴跌7%，标示着这一社交巨头的危机处境。
另一面，据追踪公司SensorTower发布的最新数据显示，字节跳动公司旗下抖音海外版TikTok去年全球营收达1.769亿美元，占其历史总营收2.476亿美元的71%，是2018年营收的5倍以上。但是2019年第四季度，TikTok营收就达到了8850万美元，是第三季度的两倍，较上年同期获得了五倍的增长，而大部分的营收都来自广告和应用内购买。
对比之下，可见TikTok的良好发展态势对国外社交媒体格局构成的新挑战。TikTok在年轻用户聚合、收入模式创新以及视频市场抢占三个方面有着突出优势，而这三个领域恰恰是Facebook的软肋。
根据Piper Jaffray发布的一则调查显示，现在只有5%的青少年认为Facebook是他们最喜爱的社交平台。形成鲜明对比的是，深度契合Z世代审美与社交需求的TikTok在年轻人中间一度风靡，不仅如此，TikTok还有着区别于工具类App的优越性：社交性。在内容、音乐与社交这些年轻因素融合在一起的时候，TikTok已经建构出了相对坚固的应用壁垒，从Losso的失败案例中也不难得出结论：Facebook要想走出年轻用户流失的僵局，必须创造新的玩法，用更酷的元素吸引年轻的用户。
而在收入模式上，Facebook单一的广告营收也在萎缩。各类新应用层出不穷，广告主得以拥有更多选择，以往Facebook一家独大的广告蛋糕在竞争激烈的社交市场中被蚕食。不仅是广告收入缩水，广告的单个获客成本也在增加。自从欧盟颁布了号称史上最严的GDPR隐私保护条例以来，对各大互联网应用的用户数据收集作出了严格限制，缺乏精准用户数据的Facebook难以进行精准的广告投放，要达到与以往相同的广告效果，必须增加广告成本的支出。而抖音海外版则巧妙地利用利用网红与电商进行合作，通过新型盈利模式的打造破除了广告缩水的困境。
然而，即使Facebook现在有意于进攻短视频市场，也已经错过了发展的黄金时期。TikTok无疑拥有着该领域的先发优势，在技术上已经有了很好的沉淀，而且成熟的国内市场也在为抖音海外版源源不断地提供着可借鉴的经验，方便TikTok在国外市场的扩张中保证充足的灵活性，对可能出现的内容、技术、监管用户等问题作出灵活变动，以应对各方挑战。
对于Facebook而言，2019年未能交上一份令投资者满意的答卷，迅速下跌的股价也昭示着这一巨头的危机处境。TikTop的猛烈攻势下，Facebook能否破处僵局，我们拭目以待。
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