時代週報記者：文嶽
對於奢侈品巨頭LVMH而言，2019年是令人矚目的一年。
11月6日，全球最大的奢侈品集團，坐擁70個奢侈時尚品牌的路威酩軒（LVMH）市值突破2000億歐元大關，成為市值最高的法國上市企業。
受此推動，福布斯實時富豪榜上，LVMH老闆伯納德·阿諾特繼今年7月後，再超比爾·蓋茨，成為全球第二大富豪。目前，阿諾特淨資產為1070億美元，比蓋茨的1069億美元多出1億美元，與全球首富傑夫·貝佐斯相比，阿諾特的財富還差52億美元。
今年以來，LVMH股價上漲了近50%。10月中旬發佈的新一季度財報顯示，第三季度LVMH維持了上半年良好的增長勢頭。從今年1月到9月，LVMH淨銷售額同比增長16%至384億歐元，美國、歐洲和亞洲地區的銷售業績均表現出色。消息傳出後，10月10日 LVMH 巴黎交易所收盤價上漲5.77%至375.95歐元每股。
LVMH經營活動分為五大業務群組：時裝和皮革製品、香水和化妝品、葡萄酒和烈酒、手錶和珠寶以及選擇性零售。2019年之所以成為LVMH不平凡的一年，其各部門業務的銷售業績不同幅度的增長是主要原因。其中，尤以時裝和皮具業務增長幅度最大，前三季度淨銷售額同比增長22%至158.7億歐元。
年輕化路線奏效
今年上半年，時尚皮具類營收在LVMH總營收額中佔比高達41.56%。業內人士分析，頭部品牌如LV的突出表現是LVMH不俗表現的頭等功臣。
現年70歲的LVMH掌門人阿諾特在接受《福布斯》採訪時認為LV保持迅猛增長的主要原因是品牌“持續不斷的創意和創新”。2019年，LV在開發新品類、新產品上不遺餘力，對一系列經典產品得到改革更新。無論是品牌的標誌性經典產品，還是年輕化轉型後的創新設計，都受到消費者的強烈追捧，推動了銷售額強勢增長。
在2019年全球最大的品牌資產數據採集機構BRANDZ公佈的《2019全球最有價值奢侈品牌》榜單中，LV第二年蟬聯冠軍，品牌價值高達472億美金，較2018年估值再上升15%。雖然LVMH集團從未公佈過路易威登的具體業績，但去年，阿諾特曾披露LV收入規模，稱品牌去年銷售額超過100億歐元。而福布斯也曾估計路易威登年收入約114億歐元。
在過去幾年裡，LV一直擁抱年輕化路線，而事實證明這一策略卓有成效。早在2017年，LV就率先與街頭服飾品牌 Supreme合作，建立起了與年輕消費者的在線聯繫，打破了奢侈消費的市場規則。而2018年，其更是破格任用維吉爾·阿布洛為品牌男裝藝術總監，這標誌著LV已經完全將年輕化轉變為深層的精神內核。今年7月，維吉爾不負眾望，其操刀的2019 秋冬男士時裝秀系列霓虹色彩的設計瞬間點燃社交網絡。
不僅僅是LV, LVMH集團旗下男裝業務在過去一年都經歷了巨大變革，包括任命金·瓊斯為Dior男裝藝術總監、克里斯·萬艾思為Berluti掌門人，以及聘請YSL前設計師艾迪·斯理曼為Celine推出男裝業務。一系列舉措都為時裝皮具產品注入新鮮血液。
除了設計創新，LV開始加快佈局快閃店在線下“圍堵”年輕消費者。鑑於年輕消費者對新鮮感的高度追求以及多變的喜好，LVMH首席財務官讓·雅克·吉奧尼在今年初明確道，時裝線今年的戰略重心就是通過快閃店的方式收割儘可能多的年輕流量，並將在全球開設約100家快閃店。
多門類齊頭並進
除了時裝皮具類業績飄紅，受消費者需求增加的推動，LVMH的葡萄酒和烈酒業務在今年也再創新高。前九個月，酒類創下了收益增長6%的紀錄，達到2530萬歐元，淨銷售額同比增長10%至39.2億歐元。其中高端品牌酩悅香檳、軒尼詩干邑和格蘭傑蘇格蘭威士忌在7、8、9三個月創下收入增長16%的驚人業績。在與流行的意大利普羅塞克起泡酒的激烈競爭中，酩悅香檳表現尤佳，前九個月的銷售量增長達5%。
近幾年LVMH旗下酒類業務增長迅速，2018年銷售額比上一年增長了10%，達到468億歐元，其中葡萄酒和烈酒貢獻了51億歐元。
LVMH旗下包括迪奧、嬌蘭、紀梵希等香水和化妝品牌今年以來同樣表現不俗，前三季度淨銷售額同比增長11%至49.1億歐元。今年，迪奧在巴黎香榭麗舍大街的全新精品店頗受歡迎。而旗下奢侈品牌 Celine則推出了首個高級香水系列，並宣佈將在巴黎開設精品店。
此外，LVMH正寄希望於體驗經濟。該集團似乎十分重視酒店行業的增長機遇。2018年12月，路威酩軒集團以26億歐元的價格收購了豪華酒店集團Belmond，將其納入了自家的酒店業務網絡，其旗下奢華酒店還包括其中包括寶格麗酒店，白馬莊園等。
阿諾特認為“奢侈品從來都不是僅與產品有關，更多的是生活方式與體驗。”隨著千禧一代奢侈品消費能力的加強，奢侈品牌不得不面對如何贏取千禧市場的問題。不同於老一輩所關注的奢侈品的屬性、質量及特色，年輕一代更關注他們所購買的商品與服務中的奢華體驗。而酒店模式，實際上是最直接最貼近消費者的商業渠道。LVMH集團財務溝通負責人克里斯·霍利斯表示LVMH加大在豪華酒店行業的投入未來將會有無限的機遇。
另外，前三季度LVMH的精品零售業務也實現大幅增長，淨銷售額同比增長11%至105.6億歐元，其中，化妝品銷售平臺絲芙蘭收入穩步增長。
瞄準蒂芙尼
阿諾特對流行時尚有著敏銳的感受能力，精於收購之道，因此也被人送外號“捕獵者”。通過一系列併購，如今的LVMH擁有全球75個奢侈品品牌。最近，阿諾特又盯上了新目標美國百年老店蒂凡尼。
在LVMH的各業務中，珠寶品類一直是弱項。2018年LVMH財報顯示，珠寶和腕錶品類在總營收中佔比最小，只佔8.5%，對總營收的貢獻只有41.23億歐元。然而，諮詢公司貝恩的研究報告顯示，全球奢侈品市場的所有品類中，2018年增長最快的兩個品類分別是鞋類和珠寶，增速均達到7%，高於手袋5%的增速，也高於美妝4%的增速。
美林美銀分析師門德斯認為，如果LVMH能夠完成對蒂芙尼的收購，前者旗下的珠寶和腕錶業務規模將增加一倍至84億歐元。
10月28日，LVMH發佈公告稱擬以145億美元全現金收購蒂芙尼，並已經與其就可能的交易進行了初步討論。同期，蒂芙尼也確認，已經收到LVMH集團的收購提議。然而，11月4日，蒂芙尼股價暴漲30%，收購大戲剛剛開始。
分析師對阿諾特的出價並不看好，認為當前的出價尚低。外界猜測，蒂芙尼或以報價過低為理由拒絕當前提議，同時，歷峰、開雲等LVMH的傳統競爭對手或將帶著自己的錢袋，投身這場品牌收購。
LVMH能否收購蒂芙尼尚不可知，但阿諾特已經野心勃勃開始爭奪全球奢侈品行業萬億美元市場，其正欲打造奢侈品第一帝國。
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