東風雪鐵龍,手握四個二兩個王,一手好牌還打稀爛

老三樣之名足以見證當年法系車強大的市場認知能力,出色的市場表現力可見一斑,但當年橫行市場的法系車,如今卻混得如此這般田地,數據顯示,神龍市場份額早早跌破1%,如果單算東風雪鐵龍,市場份額早已不足0.5%。

也就是說,每賣出1000臺車,買東風雪鐵龍的不足5個人。


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雪鐵龍是為數不多擁有一手好牌的合資車,即便到邊緣極為嚴重的情況下,擁躉者依然不少,即便不買,也要說上幾句好。

它的強,用兩王四個二都不足以形容,曾經的富康,當年愛麗舍,都是入門級家用車的神車,曾經愛麗舍甚至因為成功的換代,成為出租車行業、駕校行業的標配用車。


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出色的質量,不高的售價,不錯的操控以及中庸的設計,買東風雪鐵龍不一定非常對,但一定沒有錯。

另一家企業同樣如此。

標緻的歷史並沒有雪鐵龍這麼輝煌,根本原因在於定位上要比雪鐵龍更高,導致的用戶群體不夠寬泛,但早期的307也為法系車積累下了出色的口碑,用料足,操控好兩大優勢同樣也為標緻積攢了許多“獅粉”。


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兩家都有著不錯口碑的企業,今天這般田地倒也誰都怪不得,踉蹌而行的今天,是對過去缺乏經營的直接體現。

缺乏運營,是神龍打廢一手好牌的根本原因。

其實倒也怪不得神龍,畢竟技術提供方為PSA,法國人不願意為五斗米折腰,那乾脆咱也就別給這五斗米了,事實上法國人不屑於研究中國消費者喜歡什麼,截止到三年前,那臺老舊的4AT變速箱也才剛剛被換下,截止到今天,扭力梁懸架依然存在。

雖然這些東西沒什麼不好,但與更迭較快的競品相比,你不進步就意味著落後,沒有人願意在智能機橫行的時代,再去感受下鍵盤機的耐摔以及瓷實。

不買法系車的原因,就是因為對產品的固執,成熟代表著落後,代表著不貼合市場。


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除了缺乏運營,定位也有問題。

我們對大車的消費慾望如同對米飯麵條一樣,但法國人偏偏給你上一份披薩漢堡,每天需要使用的法系車,因為空間小的根本問題無法被消費者接受。

你願意讓父母老婆坐在擁擠不堪的世嘉上,還是願意給他們一個寬敞無比的凌派、朗逸,事實上中國消費者的選擇是趨利避害的,需要什麼買什麼就這麼簡單,消費者沒必要都懂,適合自己就好。

沒人整天揣著雪鐵龍的輝煌歷史去買車,適合家用的就是好的,這一點,法國人在2019年剛剛搞懂。


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對經銷商的過分嚴苛,意味著斷送市場

神龍經銷商話語權很弱,這來自於東風體系的強勢,不允許串貨,不允許降價等等要求,約束的嚴格了,靈活性就差了,終端銷售市場,神龍賣的最差,降價幅度也最小,合資車利潤高是事實,但即便如此也不願意讓經銷商放開手一搏。

鄭州當年四家標緻經銷商,今天只剩一家苦苦運營,這意味著什麼?

嘮叨一句:

其實法系車也想改變自己,全新508L上市代表著自己的信心,但是很遺憾的是市場下行發展,經銷商網絡潰敗不堪,想要重振信心難度頗大,從富康到508L,神龍一手好牌不亞於日產、通用、現代,但即便如此,一手好牌被打稀爛,缺少對市場的敬畏,也會被市場有力的回擊。

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