節點，吸引用戶聚合導致成為各信息的匯集點。用戶因節點而聚集在一起，並可以通過節點獲得更多信息。那麼，內容分發具有哪幾個節點呢？
關於節點這個詞，來源於《用戶體驗要素》，書中這樣說到：
信息架構的基本單位是節點。節點可能對應任意的信息片段或組合——它可以小到是一個數字（比如產品的價格），或者大到是整個圖書館。我們要處理的是節點，而不是頁面、文檔或組件。
節點，吸引用戶聚合導致成為各信息的匯集點。用戶因節點而聚集在一起，並可以通過節點獲得更多信息。
內容是什麼？內容是互聯網產品裡的血肉。在內容社區裡，他主要是指用戶UGC，包括原創、發言、評論等一切行為產生的痕跡。
內容是社交社區類產品用戶進行交流的載體， 內容分發的本質是為了讓用戶更高效率的獲取想看的內容，也就是內容的匹配度。
內容的獲取主要有這麼幾種途徑：
- 第一是推薦，編輯推薦個性化推薦熱度推薦等，用戶被動接受算法對用戶偏好的猜測；
- 第二是搜索，用戶有明確或比較明確的內容獲取目標，有很強的目的性；
- 而第三種，則是用戶的主動探索，用戶通過各種方法主動對產品進行使用及探索，獲取自己感興趣的內容，並通過點贊、評論、收藏、關注等行為與該內容產生關係。
第三種方式由於是用戶主動的行為，往往會保證內容獲取的高效率。
網絡效應下，節點起著鏈接信息的作用。我認為在第三種內容獲取途徑下，內容獲取有這麼三個節點，他們是：用戶、內容本身、話題。
用戶
作為社區的基礎，用戶不僅是內容生產者，還是有效的內容分發節點。按照用戶之間關係的不同，又可以分為兩種：單向關係和雙向關係。
（1）單向關注，且用戶雙方在信息分發上的地位並不平等，為單向關係。通過“關注”功能，可以沉澱所有被關注用戶生產的內容。這類用戶主要以有較高知名度的公眾人物、各細分領域KOL和優質內容創作者為主。
以微博為代表，聚集了大量大V和各中小V，普通用戶通過關注他們，把他們作為信息源，也就是內容分發的節點，進行內容獲取。
對普通用戶來說，以核心用戶為內容獲取的節點，往往可以更加高效和精準的獲取內容。我喜歡打籃球，在我偶然間在b站發現了一個喜歡的風格視頻時，我會點開up主主頁看過往視頻，還不錯點個關注，可以大概率保證今後該up主的視頻都是我喜歡的內容和風格。高效和精準，是普通用戶所需要的。
對內容生產者來說，保證穩定、持續、優質的內容輸出，可以幫助他們獲得一定的粉絲基數，商業化和一定的輿論影響力。
（2）而雙向關係則以社交為主，用戶在內容分發上的地位是平等的。
以微信為例：所有好友之間的關係都是平等的，你可以發朋友圈，我也可以發朋友圈，正常權限下，我們都可以查看並對對方的朋友圈產生互動行為。同樣，“好看”也是典型的以用戶為節點進行內容分發的操作，我可以獲取由我的好友推送過來的內容。
我們把思維發散，可以把用戶當做一個個節點，用戶之間的關係把所有用戶聯繫在一起，這就是網絡效應。信息通過用戶及用戶之間的關係進行分發、傳播。
當然對於用戶關係理解還有不同，我們對比一下微信和知乎。
微信，典型的“朋友的朋友不是我的朋友”。微信的熟人關係鏈，社交關係相對封閉，微信用戶的所有關係網絡都是通訊錄中加上的好友，而朋友的朋友就不在我的關係鏈中了（不包括共同好友）。
在體現在多個功能中，比如：朋友圈，我們僅可以與我們的好友產生互動，而看不到非我關係鏈中好友產生的互動及內容；再比如：訂閱號，我們只可以看到已訂閱的內容，並只能夠和內容發佈方產生互動，留言區與其他網友過過眼緣罷了。
知乎呢，應該是“朋友的朋友可能是我的朋友”（朋友非現實朋友）。當然這是因為開放的社區環境。我們可以查看知友的動態，可以查看知友關注的好友，以此可以獲得更多垂直領域優質用戶和內容。這種開放的社區環境，可以把用戶的節點作用更大程度發揮。
總結以用戶為內容分發的節點，有以下優點：
- 內容獲取及時，高效，高質量；
- 通過關注，用戶之間產生關係，有利於關係鏈的沉澱，關係鏈有著無限可能；
- 內容會反應該生產者的水平和態度，提醒用戶及時進行關係鏈的管理和更新。
內容
內容作為信息交流的載體，本身也是內容分發的節點。
我們回想在朋友圈看見一片好文時的舉動。點開閱讀，哇寫得真好，忍不住點個在看，有感觸會寫寫留言參與互動，分享給朋友，讚歎於作者的內容還會找到作者主頁，去把歷史文章讀個遍。錢先生說，雞蛋好吃，不必去尋找母雞。可在互聯網時代，我們有太多辦法去尋找到下蛋的母雞並吃到更多好吃的蛋。
以上，就是內容本身的節點作用。通過一個優質內容，會自發進行分享及相關內容生產，並獲取更多相關內容。
再看bilibili，彈幕的產生不僅是用戶自己的互動，也是對內容的認可和二次生產。更多的信息聚集到優質內容這裡。
我們把內容作為節點放在互聯網這個大的網絡裡面。每個內容都鏈接到了各種其他內容，比如互動評論、相同主題內容、同作者其他內容。不同的是，優質內容會鏈接到更多更優質的其他內容，並極大地刺激用戶產生消費及分享行為。
所以，大多數的內容創作者都還是相信內容為王的，這秉承了一個基本道理，人們喜歡看好的內容，雖然對於好的定義各不相同。
互聯網還有很多基本玩法都是在以內容為節點進行信息傳播，比如：引流，大號進行內容流量分發，使小號的信息得到大量曝光，獲得流量。所謂裂變，文案和各種附加價值提升內容的吸引力，得以多次轉發。
優點顯而易見。優質內容是突破圈層的，可以獲得大量曝光和更多流量支持，快速成長。難點則在於如何定義好和持續穩定的輸出。
話題
話題是什麼？我們先不說話題，我們談一下另一個名詞——圈子。
以百度貼吧、豆瓣小組為代表，通過一個主題，吸引同好人群聚集在一起。使用過貼吧的同學都知道，貼吧每個吧之間沒有太大聯繫，每個吧都是獨立的。他們有不同的吧規，不同的交流方式，不同的梗。所以各吧之間存在壁壘，信息難以流通。這就是圈子，每一個圈子都是一個較穩定具備一定社會形態的社群。
那麼話題呢？
好像也是以一定的主題進行人群聚合。不同在於，話題通常有著較高的自由度，可以是熱點，可以是瑣事，可以是感想。這保證了較高的信息流通性和用戶活躍度，常常被用來打破圈子之間的信息封閉。通過一個個話題，我們可以高效的獲取大量同類型內容。
簡單來說，除了產品形態，圈子和話題大概只有顆粒度和自由度的不同。內容分發是一個如何保證內容匹配度的問題，顆粒度越小，越能精準把握那一部分人群進行精準的內容生產及投放，高匹配度帶來高互動及內容生產積極性， 正向循環。
如果把圈子or話題作為節點組成一個網絡呢？會發現他們之間並沒有好的連接點，但一個人會屬於多個圈子，以用戶來作底層聯繫，圈子大多是相對獨立的聚集起某一個群體。
內容流通不是問題，內容的高效聚集就可以保證圈子和話題會是重要的內容分發節點。
圈子+話題的模式常見於現在的各大內容社區。如：bilibili、微博等產品，有著龐大複雜的內容量，為了是用戶更高效率精準的獲取內容，對已有的內容進行分類，產生了各種圈子，類貼吧模式。如b站分區、微博超話等產品。與此同時為了打破圈子之間內容的不流通，除了個性化推薦，話題有極好的作用。
話題有著類似內容標籤的作用。在發送微博時添加話題標籤，則意味著參與該話題討論，並可以在該話題下可以檢索到所發送的微博。B站不僅給用戶動態加上話題，還可以給視頻加上標籤，每一個話題和標籤都是一個新的內容聚合。
總結
總結“圈子+話題”有以下優點：
- 內容精準投放，對用戶來說社群較高的相似度會有較高效率的內容獲取；
- 打破圈子的封閉性，促進內容流通；
- 話題聚集的高效性與優質性，如熱門話題的產生。
以上，我們總結了關於內容分發的三個節點，即用戶、內容和話題。
題圖來自正版圖庫 圖蟲創意
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