如何把短視頻拍出高級感？
如果說內容創作屬於達人們的本行，那麼如何通過技術、產品賦能讓達人更好地進行內容創作，則屬於平臺方的“責任”。
在行業監管力度收緊、短視頻內容規模化的大背景下，提升平臺內容品質、精細化應用內容技術，成為2018上半年短視頻平臺的重點運營內容。於是我們看到，抖音、微視紛紛推出貼紙玩法，向來擅長美顏濾鏡、AR玩法的美拍更是於近期推出全新功能——“10秒電影”。
藉由對產品功能的打磨，在短視頻行業下半場，“品質升級”將成為平臺競爭的關鍵所在。換言之，技術無疑能夠提升短視頻品質，為品質升級打下基礎。如今，內容“品質革命”已至？
Part1
短視頻特效瘋狂走紅
“甩狗頭”特效、“貓臉”貼紙、酷炫的背景畫面......
無論是朋友圈、微博，還是抖音、美拍等平臺，這樣的特效錄製的短視頻十分受歡迎。
就拿抖音之前走紅的“甩狗頭”特效來說，根據人臉識別功能，只要用戶甩甩頭，鏡頭下的狗頭貼紙就會自動套到一個人的臉上。
諸如這樣通過產品技術實現的兼具趣味性、互動性的功能，似乎深受年輕人的追捧。不少人甚至特意為了體驗某個功能而反覆錄製了多個短視頻，並驚呼“有毒”、“太好玩了”。
而最近，場妹也發現了一個有意思的短視頻產品功能——
“如果記憶是一個罐頭，我希望它永遠不會過期。”
4月19日，知名時尚博主、美拍達人“韓火火”發佈了一則新的視頻，其中有一個鏡頭是他背對著城市的車水馬龍，在昏黃色的燈光下落寞地轉身。同時，字幕上出現了上面這句話，並同步響起了旁白渾厚的聲音。
電影迷對這句話定不陌生，它出自於《重慶森林》，是許多文青的心頭之愛。韓火火這個視頻中竟然出現了電影旁白配音，這是怎麼做到的？
原來，這是美拍於4月14日推出的新功能：10秒電影。進入美拍之後，點擊“拍攝”按鈕，就可以看到“10秒電影”選項，其中包括11個電影濾鏡和41段經典旁白。
場妹體驗後發現，“10秒電影“的核心玩法在於文案、配音和濾鏡三大素材的精心設計。請來年輕偶像宋佳、《偶像練習生》6位參賽選手、暢銷書作家張皓宸、苑子文、苑子豪等知名IP聯合定製“10秒電影”旁白，時尚KOL韓火火、邢曉瑤示範潮流玩法，帶動了一股朋友圈“10秒電影”熱潮。
“我們希望在在內容素材和效果呈現方面給用戶充足的工具支持，從而讓那些沒有專業背景、不懂短視頻拍攝的用戶，也能夠在隨手拍的情況下，生產出具有高品質、電影質感的短視頻內容。”談及為何開發開功能，美拍相關負責人如是告訴場妹。
“感覺容易上手，降低了普通用戶拍好看視頻的門檻。”美拍達人介紹，“我身邊很多朋友其實並不是不愛拍，只是不太會拍，拍出來可能沒有專業的那麼好看。這個功能一上線就一起體驗了，我們都覺得這個功能很實用，接下來會繼續使用。”
綜合微博、朋友圈、美拍等多個平臺上網友的反饋，用戶普遍認為“10秒電影”大大降低了拍攝門檻，且電影濾鏡和經典旁白的加持讓簡單的視頻兼顧美感，提升了視頻的品質。
場妹認為，“10秒電影”還有一個至關重要的作用：給予用戶再創作的空間。正如美拍在該功能的教程視頻中寫道“把生活拍成電影”，該功能並非是明星、達人的專屬，而是引領普通用戶拍出優質視頻。
換言之，這項產品功能降低了用戶拍攝高質量內容的門檻，也提升了平臺的短視頻品質。
隨著短視頻行業的發展成熟，挑剔的年輕人早已不滿足傳統的短視頻玩法，而是希望視頻更有趣、更有品質，這對所有的平臺提出了挑戰。尤其是隨著監管力度的加大，如何提升短視頻的品質成為重中之重。
如今，美拍率先拿出了“10秒電影”，打響了這場短視頻品質的戰役。顯然，平臺們都已經看到創新玩法、內容品質的重要性，但到底誰能講好“短視頻品質”的故事？
Part2
內容“品質革命”？
2017年年末，美拍內容副總裁才華說過：“美拍賦能生產者，為生產者提供強大的生產工具和創作指引，全面提升用戶的表達力，而後繼續反作用於平臺。”在他看來，除了社區生態運營，技術功能的提升能夠讓美拍用戶生產更好的內容。
不久前，短視頻行業掀起了一場監管風暴。先是快手、火山等短視頻平臺被下架，緊接著抖音、微視、西瓜視頻都開啟相關整改措施。短視頻行業的頭部平臺，幾乎無一倖免。
在短視頻上半場，平臺往往為了流量而忽視了質量。野蠻生長了一年多、內容遍地開花的短視頻行業終於不得不正視一個至關重要的問題：內容品質。
通常而言，UGC創作者沒有準入門檻，拍攝的短視頻主要是記錄生活、時間較短，所以內容品質往往較低，快手、火山等UGC平臺就多次因為內容參差不齊而遭受詬病。
“下一步，內容驅動短視頻將會成為行業共識，內容才是平臺之間的核心競爭力。”對於短視頻行業的未來，新片場副總裁、新片場影業CEO牟雪如此表示。
據4月23日發佈的《中國網絡版權產業發展報告（2018）》顯示，2017年中國短視頻用戶規模破4.1億。龐大的用戶群體擁有強烈的表達自我的需求，一方面基於需求，用戶為行業輸送了源源不斷的內容，另一方面，如何在滿足用戶表達需求的同時，保證內容質量，成為行業普遍面臨的問題。
對此，短視頻平臺首先將目光投向技術，也就是開發新功能。快手、抖音、美拍等UGC平臺很早就開始嘗試為產品賦能，相繼推出濾鏡、背景音樂等功能，意在讓用戶拍攝的短視頻更有美感、質感。
但在眾多短視頻平臺中，擁有美圖“變美”基因的美拍，絕對是對“玩法”佈局最早、也最為了解用戶的一個。
場妹整理了美拍去年底至今上線的一系列新玩法，藉以窺見美拍如何利用玩法來提升短視頻的內容品質：
2017年10月5日，美拍上線“有戲”玩法，該玩法擁有多種特效：熱門有戲、魔音穿腦、演技大賽等。“有戲”特效其實融入了更多的音樂、表演元素，玩法更多，意在讓會玩的年輕人玩得更嗨。
2017年12月23日，美拍正式上線國內首款供用戶邊看邊學的線上舞蹈模仿學習功能——舞蹈跟拍器。該功能旨在降低用戶學習跳舞的門檻，從而激發用戶的內容生產與創作的熱情。
2018年1月5日，美拍“魔法塗鴉”功能正式上線，進一步貼合年輕人想要更潮酷表達方式的願望，讓舞蹈短視頻更好看。
2018年4月14日，美拍推出“10秒電影”，官方在版本更新中寫道：“電影濾鏡+電影字幕+電影旁邊+電影構圖=毒德味電影大片”。
“作為一個美拍老用戶，可以說是一路看著成長演變。有戲教程的一系列活動上了之後，學會了卡拍的技巧，現在拍出來的視頻也可以比較炫酷了！”一位美拍用戶小天如此說道。
半年多的時間，美拍就推出了這麼四大功能，無論是開發新功能的速度還是基於功能衍生的優質UGC內容，都令業內人士感到驚訝。
不難發現，美拍推出的這四個功能都有一個共同點：降低拍攝門檻，提升內容品質。就拿最新上線的“10秒電影”來說，用戶藉由該功能可以拍攝更有品質的UGC內容，因此會被觸發創作慾望，跟隨美拍達人、明星等創作出個性化的內容。
技術真的可以提升短視頻的內容品質嗎？場妹不由得想起2015年風靡朋友圈的一款相機應用“足跡”，其可以把一張平淡無奇的照片處理成電影截圖的樣子，後期寬屏、黑色遮幅加上中英文字幕，照片立刻文藝起來。
可以說，足跡驗證了“技術提升品質”的強大效應。
這麼一對比，美拍“10秒電影”像極了短視頻版的“足跡”。但遺憾的是，“足跡”僅僅是一款照片處理應用，缺乏內容沉澱、社區氛圍，在短暫的刷屏之後就銷聲匿跡。
而美拍的“10秒電影”或者其他的功能，都是瞄準內容創作，並最後落地為優質內容。從這一點來看，美拍顯然更有優勢，也能夠將“品質革命”進行到底。
當然，儘管好的功能能夠創作好內容，但要講好短視頻“品質升級”的故事，依靠功能顯然遠遠不夠。在業內人士看來，美拍有一點是其他平臺都無法企及的，那就是“興趣社區”。
Part3
如何培育品質內容
作為美圖旗下的短視頻產品，美拍生來就帶著得天獨厚的審美基因。據美拍官方公佈的數據顯示，美拍用戶中76%為女性，且在所有女性用戶中，87%為90後，60%居住在一二線城市。由此可見，美拍的女性用戶具有年輕化、女性化的特徵。
這樣的用戶特點無疑對美好、品質等擁有更高的需求。場妹發現，美拍是目前所有的短視頻平臺唯一一個保持垂直品類的——在美拍“頻道”頁面下，共有16個垂直品類，涵蓋美妝、舞蹈、手工等內容，而這些內容的源頭都是“興趣”。
美拍走了一條不同於快手、抖音的路。
坐擁7億用戶的快手一直將重點放在“記錄世界，記錄你”，不過多地引導內容，這從其平臺的生態也可看出：只有關注、發現和同城三個欄目，內容五花八門，大多是瑣粹平常的生活片段。
這樣的優勢在於真實性、廣泛性，但缺點也顯而易見：內容難以把控、審核，用戶體量大但粘性不高。這也是為何在短視頻監管風暴中，快手首當其衝。
快手、抖音首頁
相比之下，“音樂短視頻”出身的抖音在風格、內容更受年輕人喜歡，憑藉潮流炫酷的玩法、各種挑戰活動引發用戶模仿，令人慾罷不能。
但抖音的瓶頸也顯而易見，豎屏沉浸式的體驗雖然能讓用戶一刷再刷，但大多重複的內容、浮誇且有門檻的表演也會讓用戶產生審美疲勞，收穫寥寥。
“起初被一些專業舞蹈、生活技能所吸引，後來看到平臺上也有很多故意博眼球的行為，比如，涮火鍋時直接用手下鍋撈菜吃；一邊開車一邊拍抖音，雙手離開方向盤比劃心形手勢；此外，還有大量微商聚集平臺售賣假貨……”網友楊林曾是抖音的重度用戶，但後來也開始覺得抖音越來越“低俗化”。
不同於快手、抖音依靠推薦、上熱門吸引用戶，美拍的拿手好戲在於精耕細作的垂類運營。
今年以來，不少短視頻平臺都忙著調整品牌定位與升級，準備用全新的姿態迎接下半場的競爭。抖音更換slogan為“記錄美好生活”，微視也發佈新slogan“發現更有趣”，美拍則在最近推出品牌口號“我的熱愛，都在美拍”。
美拍選擇了“熱愛”二字。這份熱愛的背後，是美拍對於興趣社區氛圍長達四年的培育。
美拍相關負責人告訴場妹，美拍對“興趣社區”的具體落地形式有這麼三種方式：產品端、內容端和市場端。
簡單來說，“產品端”變現為功能玩法，比如之前提到的“舞蹈跟拍器”、“10秒電影”等；“內容端”則是從用戶興趣出發，重視優質內容，打造相關垂直品類的內容，併發掘新的興趣品類；“市場端”則是通過舉辦一系列線下活動，比如“美拍大學”等，讓達人與用戶、達人與達人、用戶與用戶之間擁有交流溝通的機會......
此前，美拍頭部達人劉陽cary曾表示，其實最早的時候，他也不太會拍東西，除了自己摸索，美拍的小編也會主動與他建立聯繫，溝通拍攝技能及內容創意，並將優質的內容推薦至首頁。
“最開始是給予一些技術方面的指導，2016年美拍也在鼓勵我去做一些創新的內容，我當時嘗試了系列化的內容，有點像微綜藝。只要是好的內容，平臺就能分享到推薦主頁。”基於美拍良好的內容生態，在不斷嘗試中，劉陽從最開始的普通用戶成長為頭號玩家。
當其他短視頻平臺只對內容進行分發、推薦的時候，美拍早已對內容進行引導，讓內容往好的方向走，進而讓興趣社區進入良好的生態之中。
聚集、吸引興趣相投的人，讓他們在這裡自由地表達自我，用戶在平臺上找到共鳴的時候，對平臺的粘性自然越來越高；反過來，這些內容又反哺了平臺，推動更多用戶持續產生優質內容，吸引更多用戶——這正是興趣社區的優越性。
基於“興趣社區”的生態優勢，美拍顯然更有能力創作有品質的短視頻，而且這種創作能力不侷限於頭部達人，而是下沉到普通用戶。
如今，短視頻行業進入下半場，內容品質的升級成為兵家相爭之地。背靠濃郁的興趣社區氛圍，持續深耕內容、瞄準品質升級的美拍，正以強勢的姿態出現在短視頻下半場的賽道上。
可以說，美拍已經講好了“興趣”的故事，那麼這一次還能繼續講好“品質革命”的故事麼？
閱讀更多 短視頻工場 的文章
