茅臺快要漲到1000元一股了，這真是一個偉大的時代。
3月28日，博鰲亞洲論壇上，茅臺新任舵主李保芳抿嘴笑道：“年報真的很漂亮”，漂亮到什麼程度呢？2018年茅臺的營業收入達到736億元，規模追上了半個西藏的GDP，分紅利潤更是刷新了上市以來的最高紀錄，同比增長30%，達到了352億元。
“一天賺一億，毛利91.25%”，這一神奇的數據再次引爆A股市場，隨後券商緊急大調股價，股民振臂歡呼，聲稱茅臺這位“白酒巨人”，才是中國的未來。
記得去年茅臺市值突破萬億並超越世界第一大奢侈品集團時，後者還在媒介發文，稱茅臺太土，沒設計、沒技術、沒國際化，不屑與其較量。
然而事實證明，中國消費者就是強。什麼LV、Dior、寶格麗、軒尼詩白蘭地等等加在一起都賣不過一瓶瓶中國烈酒。
但我很好奇，茅臺一年賣6000萬瓶，一瓶將近2000多，這麼多酒究竟被哪些土豪買走了？而且2018年，中國經濟遇阻，各項經濟指標下滑，在此情況下，中國人的消費力真的有這麼誇張嗎？
01__誰在買茅臺？
為了弄清真相，我找了大量素材做推理論證，直至有一天，廣發證券的朋友傳給了我一張圖，才解釋清楚了這一切。
通過他們常年的研究，在多項經濟指數中，只有螺紋鋼的價格走勢、PPI和茅臺的終端售價高度一致。你肯定會驚訝，螺紋鋼和酒，兩個八杆子打不著的東西，還有聯繫？
其實螺紋鋼屬於工業製品，和房地產業有密切關聯性。螺紋鋼價格高漲，直接反映的是房地產火熱。而PPI又是什麼呢？是上游鋼鐵、石油、水泥等原材料的價格，也在反映房地產。
2018年，我們知道，CPI（消費品價格）不行，PMI（經濟繁榮程度）也不行，經濟一塌糊塗，唯有螺紋鋼價格和PPI一路走高，直到12月後才降了下去。所以首先證明，經濟下滑對茅臺價格沒有造成任何影響。
我們再翻開近幾年的經濟規律。從2013-2015年，中國市場經濟是很活躍的，消費升級，製造業都很賺錢，同時房價平穩，老百姓手裡的資金都很充沛。但是你會發現在此情況下，茅臺的價格反而一路下跌。
反而從2016年開始，中國房地產開始打響“去庫存”旗號，樓市火熱，房價一路上漲，大部分家庭從手有餘錢到負債累累。消費萎靡不振，居民收入增速落入歷史冰點，然而這時候，茅臺的價格指數卻一路飆升。
所以，有人說茅臺酒賣得好，是因為居民收入增長後的消費升級，這話千萬別信，中產是喝不起茅臺酒的。這一年6000萬瓶的出貨量絕非大眾消費者，而是房地產業的直接受益者，是上游的國企、煤老闆、水泥老闆、鋼鐵老闆等等。
我記得在2016年，茅臺董事長袁仁國在央視反腐紀錄片《永遠在路上》的鏡頭裡，義憤填膺地說，“是反腐拯救了茅臺，茅臺的公務消費佔比由之前的30%以上降到不足1%，已經成功由公務消費轉向大眾消費”。
現在看來，這話也是著實打了臉。茅臺酒賣得越來越好，也從側面反應了我們這個社會，有錢人越來越多，窮人越來越窮，而中間的中產也被房子榨乾了身心。
這個從2018年中國各個層級的消費數據中也可以窺見。
（2018年，中低和中等收入群體，收入增速為史無前例的3%+，高收入群體為8.8%，這就能解釋所有的問題了。）
02__茅臺為何這麼貴？
記得當年八項規定出臺後，白酒市場成了夕陽產業，所有酒廠一蹶不振，茅臺飛天650塊錢都沒有人要。而如今，短短几年，茅臺酒價格一飛沖天，狂飆至小2000元一瓶，就連酒瓶甚至都翻倍或者有的幾十倍，完爆其他大宗類消費品，為什麼？
有人說是茅臺品質好、營銷做的好。品質不多說，中國高端酒工藝相差無幾，說起營銷，倒是可圈可點。
當年袁仁國帶著18人唱著西遊記主題曲“敢問路在何方“，一路殺向老大哥五糧液。先有造勢於1915年巴拿馬萬國博覽會狂攬金獎，後有熱炒展會上“摔破酒罈，酒香全場”的軼聞，再有“茅臺教父”季克良，40年喝掉2噸茅臺，聲稱“喝茅臺酒有益健康”的趣事。
二十年來，貴州茅臺講了很多故事，將“貴州茅臺酒”塑造成一個歷史悠久、醬香獨特、品質優秀、“國酒與國禮”等等積極正面的品牌形象。
然而在我看來，靠營銷把一款中國白酒推向神壇，還不足以讓土豪們掏腰包蜂擁買單。最重要的還是茅臺參雜了金融屬性，大概有以下三點。
1.如上文所述，最近幾年房地產行業火熱，拉動了商務交易頻率，同時進一步增加了有錢人的消費力。2.媒體和操盤手共同努力將茅臺打造成為投資品，讓經濟下滑嚴重的2018年有了新的投資方向（很多中年富人喜歡囤酒，認為可以日後升值）3.經銷商和黃牛的共同努力
其中最主要的，還是行業內人士大量囤積，哄抬價錢，裝作供不應求的樣子。據我一個行內朋友所講，其實各大酒商倉庫裡都屯著幾百箱。大家每次放量一點點，以此來維持茅臺酒現在的熱度。正所謂飢餓營銷，囤貨居奇。
這也就是茅臺900多出廠價，1499官方價，市場價小2000的根本原因。
03__不是誰都能玩得起
茅臺自從超越五糧液變成國人心裡第一白酒品牌後，就逐漸形成了“買的不喝喝的不買”的局面。
老虎蒼蠅有個幾十箱太輕鬆了，加上被賦予了投資的概念和龐大的產量還有較低的消耗量，03年後的茅臺存量不可估計。酒商黃牛每年上千箱的先囤再炒，富人官員每年幾十箱的藏。
以此而往，必有泡沫。
環環相扣中如果有一環忍不住拋貨變現。那麼這個巨大的泡沫將會瞬間爆炸。那時起，年份茅臺不再值錢，那麼當年的新飛天會降到什麼低位誰也不清楚。
市場消耗掉這樣一個龐大體量的茅臺需要15年？20年？這不是你我考慮的問題了。茅臺跌落神壇後。誰會是下一個五糧液茅臺，誰是下一個資本炒作的對象，這才是你我考慮的問題。
所以以炒作泡沫為基礎的茅臺股票安全嗎？要打一個問號。我只能給你說茅臺的投資老百姓玩不起，只適合投短期，現在的趨勢只能做空不能做多。長期投資茅臺風險很大。
以後富人越來越多，茅臺消耗量逐步增強。但是中國17大名酒53優酒，百人百味都喝茅臺高端？而且，茅臺相比於一年數百億瓶的白酒產量真是九牛五毛，甚至以後需要維持股價等多方面因素產量還需要大幅度提高。你我已不是第一波吃麵包的人，所以就不要做最後一茬韭菜了。
最後想說的是，這個世界沒有“神”一樣的企業，只存在優秀的企業，而優秀的企業靠的是創新技術、產品質量和服務，沒有一個是靠營銷炒作維持的。這個道理，淺顯易懂。
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