一、所有的排序都是從索引裡面來的。
京東對關鍵詞的索引,僅標題部分、廣告詞、類目建索引、用戶搜索到的商品需在標題中出現。因此京東關鍵詞的優化也要從這三個方面入手。
二、設置關鍵詞一定要保證關鍵詞的查全率
京東搜索,按字分詞,在不堆砌關鍵詞同時,儘可能融入更多的關鍵詞。(關鍵詞可以採用近義詞、同義詞、相關詞或者錯詞),要做到既能模糊匹配又能精確匹配。
三、注意關鍵詞的詞頻、詞間距
關鍵詞的詞頻詞間距,對搜索結果有很多的影響。
1)核心關鍵詞出現一次即可,在標題上堆砌關鍵詞或堆砌不相關的關鍵詞,會降低權重。
2)詞間距:逆向匹配給予的權重較高,詞間距越近,近到完整匹配的時候,權重也比較高。這個就是上面所言的模糊匹配和精確匹配。
四、什麼是好的標題
1)好的標題要符合用戶的習慣
2)好的標題能展示產品的核心屬性,且能引起人的購買慾望。
3)標題中應含有品牌、型號、類別、關鍵屬性、功能、別稱等
五、關鍵詞與類目的關係
1)不同類目下的產品,其權重也不一樣,因此上架產品的時候,可以搜索排名最靠前的商家產品是放在什麼類目上面的。
2)正確的類目不會被降權,而且能保證產品的相關性,也符合用戶的點擊行為。
六、如何選擇與你產品相關的關鍵詞
1)尋找與你產品相關的關鍵詞,該產品通常用的名字、他的核心屬性,都可以作為該產品的關鍵詞。
2)具體的長尾關鍵詞可以從熱門搜索、相關搜索以及下拉框搜索等處來尋覓(這裡是一個細活,想切磋交流學習的朋友,可以點擊我的頭像到圈子裡交流學習)
以上僅僅是京東關鍵詞的排序規則。在京東的排序規則裡面,佔比為10%。產品反饋與用戶反饋,在京東搜索排序的規則中佔據了90%。
但前面的關鍵詞研究,是重中之重,因為他集中體現了用戶的需求,是用戶找到你的窗口。沒有這個10%,就沒有後面的90%。
下面我簡單說說京東另外兩塊的排序規則:
七、京東關鍵詞排序的其它權重分配
產品體系的排序
1)相關性排序計算:
產品的相關性排序,綜合了“標題、類目、屬性、銷量、評論數、價格”等多種因素,給予的排名,因此優化京東產品的時候,上面幾個方面的權重積累是必須的。
2)交易性排序計算:
交易類排序的規則,非常簡單,就是在京東一個排名週期,從該關鍵詞過來的流量產生的銷量。交易性排序,還有一個規則,按照價格排序。
3、評論數排序計算:
評論數排序規則,對產品的轉化率和用戶體驗非常有好處。但這裡記住一個前提。產品的好評度產生的權重比產品的評論數更高,但產品的評論數也非常重要,反應了該產品的受歡迎程度。
4、產品的時效性排序計算:
產品的時效性排序很簡單,就是利用上架時間來控制產品的排序,一般說來,上架時間越早,排名越靠前。
總而言之,京東關鍵詞的排序,就是綜合各種相關性與商品的商業屬性綜合算出的排序分值。
垂直購物網站,產品的銷量、產品的好評度。產品的價格、產品的相關度,京東都給予了一定的權重(但具體多少權重,佔比多少,這是京東核心機密。這裡提醒朋友們一句,你前面的關鍵詞的10%拿到了,目前可能你在京東會有不錯的排名和流量,但以後京東關鍵詞的排名,在大家都知道關鍵詞都能研究關鍵詞的時候,他的排名與你團隊的運營能力與你打造品牌的能力有關,換句話說,你在京東越強大,越具有馬太效應)。
服務體系的排序規則
用戶反饋體系的排序規則,和以下因素有關:
1)你的運營能力有關產生的銷量等等
2)你的服務因素,比如你整店產品的好評率、評論數、你的發貨速度,換貨速度、產品的退換率、用戶的回頭率等等
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