前幾年，提起咖啡，想到的不是星巴克就是Costa，然後……大概就是速溶咖啡了。尤其是星巴克，已經成為了小資生活的代表，在咖啡市場上是一家獨大。但今年1月突然冒出一匹黑馬，在不到一年的時間內迅速擴張, 強勢進入了人們的視野,和星巴克的幾次“交手”，大有滅其而後快之勢。
近日，有媒體報道稱，瑞幸咖啡B輪融資商業計劃書顯示其2018年前9個月累計銷售收入為3.75億元，淨虧損8.57億元，毛利潤為-4.33億元（毛利率為-115.5%）。在資本寒冬、創業艱難的大環境下，還能9個月虧損近9個億，但虧損近9億的瑞幸咖啡也提前完成了目標，可是瑞幸咖啡擴張這麼快是件好事嗎？
平均一個月燒掉一個億的瑞幸咖啡，市場爭議也是頗多，如："虧錢補貼的玩法究竟能堅持多久？"、"瑞幸會是下一個星巴克？還是下一個ofo？"面對市場的驚愕，從瑞幸咖啡回應來看，本尊並不慌張，表示虧損將持續擴大，補貼繼續。
被稱為"小藍杯"的瑞幸咖啡在今年1月以迅雷不及掩耳之勢在中國咖啡業掀起了咖啡界的新零售巨浪。創始人曾毫不諱言地說，Luckin coffee的目標就是要在中國市場上打敗星巴克。
要知道，星巴克已經成為全球咖啡行業的巨頭，"打敗星巴克"是咖啡行業一個難以企及的目標。近些年來，有十多個品牌曾誓言要打敗星巴克，最終都以失敗收場。
在中國從來不缺少奇蹟，這些奇蹟卻令人高興不起來。這些奇蹟總是讓人想起可怕的大躍進。從共享單車到互聯網手機到現在的互聯網咖啡，瑞辛咖啡9個月虧損8.57億，一個一個行業在這些所謂互聯網思維的誤導下，相互毀滅，上市和套現成為他們的唯一選擇，所謂的商業模式的唯一要素就是燒錢，圈地，上市，走人！9個月虧損8.57億，瑞幸咖啡擴張這麼快可能不是件好事。但從另外一個角度，瑞幸不是壞事。
有消息來源稱，瑞幸咖啡正計劃進行新一輪2億至3億美元融資，將公司估值提升至15億到20億美元。該公司直到今年1月才正式成立，但根據一項基於廉價送貨和在線訂購的超級增長計劃，該公司已在21個城市開設了1700多家咖啡館。
新挑戰者瑞幸咖啡的來勢洶洶讓星巴克個巨頭有點"害怕"了。今年8月，星巴克宣佈與阿里巴巴合作達成新零售全面戰略合作，星巴克將依託餓了麼配送體系，逐步上線外送服務；同時，基於盒馬以門店為中心的新零售配送體系，共同打造星巴克"外送星廚"。
那麼問題來了，瑞幸咖啡打敗星巴克的可能性有多大？
無數前車之鑑告訴我們，燒錢擴張佔領市場很容易，但真正活下來卻很艱難。當然了，有競爭是好事，市場鼓勵並支持多樣化的良性競爭，作為國民自己的咖啡品牌，瑞幸的大舉入局或會產生不一樣的火花。
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