前几年，提起咖啡，想到的不是星巴克就是Costa，然后……大概就是速溶咖啡了。尤其是星巴克，已经成为了小资生活的代表，在咖啡市场上是一家独大。但今年1月突然冒出一匹黑马，在不到一年的时间内迅速扩张, 强势进入了人们的视野,和星巴克的几次“交手”，大有灭其而后快之势。
近日，有媒体报道称，瑞幸咖啡B轮融资商业计划书显示其2018年前9个月累计销售收入为3.75亿元，净亏损8.57亿元，毛利润为-4.33亿元（毛利率为-115.5%）。在资本寒冬、创业艰难的大环境下，还能9个月亏损近9个亿，但亏损近9亿的瑞幸咖啡也提前完成了目标，可是瑞幸咖啡扩张这么快是件好事吗？
平均一个月烧掉一个亿的瑞幸咖啡，市场争议也是颇多，如："亏钱补贴的玩法究竟能坚持多久？"、"瑞幸会是下一个星巴克？还是下一个ofo？"面对市场的惊愕，从瑞幸咖啡回应来看，本尊并不慌张，表示亏损将持续扩大，补贴继续。
被称为"小蓝杯"的瑞幸咖啡在今年1月以迅雷不及掩耳之势在中国咖啡业掀起了咖啡界的新零售巨浪。创始人曾毫不讳言地说，Luckin coffee的目标就是要在中国市场上打败星巴克。
要知道，星巴克已经成为全球咖啡行业的巨头，"打败星巴克"是咖啡行业一个难以企及的目标。近些年来，有十多个品牌曾誓言要打败星巴克，最终都以失败收场。
在中国从来不缺少奇迹，这些奇迹却令人高兴不起来。这些奇迹总是让人想起可怕的大跃进。从共享单车到互联网手机到现在的互联网咖啡，瑞辛咖啡9个月亏损8.57亿，一个一个行业在这些所谓互联网思维的误导下，相互毁灭，上市和套现成为他们的唯一选择，所谓的商业模式的唯一要素就是烧钱，圈地，上市，走人！9个月亏损8.57亿，瑞幸咖啡扩张这么快可能不是件好事。但从另外一个角度，瑞幸不是坏事。
有消息来源称，瑞幸咖啡正计划进行新一轮2亿至3亿美元融资，将公司估值提升至15亿到20亿美元。该公司直到今年1月才正式成立，但根据一项基于廉价送货和在线订购的超级增长计划，该公司已在21个城市开设了1700多家咖啡馆。
新挑战者瑞幸咖啡的来势汹汹让星巴克个巨头有点"害怕"了。今年8月，星巴克宣布与阿里巴巴合作达成新零售全面战略合作，星巴克将依托饿了么配送体系，逐步上线外送服务；同时，基于盒马以门店为中心的新零售配送体系，共同打造星巴克"外送星厨"。
那么问题来了，瑞幸咖啡打败星巴克的可能性有多大？
无数前车之鉴告诉我们，烧钱扩张占领市场很容易，但真正活下来却很艰难。当然了，有竞争是好事，市场鼓励并支持多样化的良性竞争，作为国民自己的咖啡品牌，瑞幸的大举入局或会产生不一样的火花。
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