明星衛視廣告招商縮水75% 十張圖瞭解2018年傳統電視媒體發展現狀與趨勢
去年年底，各大衛視紛紛開始第二年的廣告招商工作。對於各大衛視來講，每年年底的招商是非常重要的，各大衛視一定會拿出第二年最優質的電視劇綜藝節目來進行招商。對於很多電視臺來講，這一次招商直接決定他未來一年80%以上的收入。
湖南衛視作為國內以娛樂起家的衛視，收視率長期佔據前列，湖南衛視早就開始做它2019年熱門節目的招商，據公開數據顯示，湖南衛視在此次招商中遭遇滑鐵盧，只招到了13個億的廣告收入。而湖南衛視在2017年年底給2018年全年招商超過50個億，也就是說僅僅一年時間，湖南衛視廣告招商就縮水了75%。這個事情看起來真的是非常誇張，但我們反過頭來想一想，我們已經多長時間沒有打開家裡的電視或者說多久沒有從電視臺看節目了？一切好像又有跡可循。
有線電視用戶規模不斷下滑，各大主流頻道收視均出現下降
根據中國廣播電視網絡有限公司發佈的最新數據，2018年第三季度我國有線電視用戶規模已從2016年一季度的25216.8萬戶下滑到22709.0萬戶。其中，有線數字電視用戶規模從2016年一季度的20577.8萬戶下滑至19852.5萬戶；有線數字電視付費用戶規模從2016年一季度的16803.4萬戶下滑至2018年三季度的14735.5萬戶。有線電視用戶規模正在不斷下滑中。
從2005年以來的年度數據來看，我國有線電視用戶數量在2015年達到頂峰後開始出現下滑。2016年度的有線電視用戶規模為2.52億戶，有線數字電視用戶為2.10億戶，有線數字電視數字化程度為83.17%。到2018年9月底，我國有線數字電視數字化程度上升至87.42%。而有線電視用戶和有線數字電視用戶分別降至2.27億戶和1.99億戶。
2018年在數字媒體的衝擊下，傳統電視面臨著十分嚴峻的考驗，各大主流頻道收視均出現下降，其中，省級上星頻道下滑最為嚴重，同比下滑23%。從收視份額來看，也呈相同的趨勢，2018年，省級上星頻道收視份額下降到27.8%，而其他頻道收視份額上升了3.5個百分點，其他類頻道收視份額變化不大。收視的嚴峻考驗迫使各大主流頻道對電視節目進行轉型與升級，傳統電視媒體呈現與數字媒體進行融合與發展的趨勢。
廣播電視廣告收入持續保持增長，電視廣告收入佔比下降到60%以下
總體來看，2005-2017年，全國廣播電視廣告收入持續保持增長。2017年全國廣播電視廣告收入1651.24億元，比2016年（1547.22億元）增加104.02億元，同比增長6.72%。其中，廣播廣告收入155.56億元，比2016年（145.83億元）增加9.73億元，同比增長6.67%；電視廣告收入968.34億元，比2016年（1004.87億元）減少36.53億元，同比下降3.64%，佔廣告收入總額58.64%。；此外，網絡媒體廣告收入306.71億元，佔廣告收入總額18.57%。
傳統電視廣告收入首次低於1000億元，電視廣告收入佔比持續下降
根據國家廣播電視總局公佈的數據顯示，2014年以來，中國電視廣告收入不斷下降，2017年首次低於1000億元，同比下降3.46%；而從電視廣告佔廣告總收入比重來看，電視廣告收入佔比持續下降，佔比從2014年87.30%下降至58.64%，下降幅度超過30%，下降速度之快讓電視臺措手不及。隨著互聯網和數字視頻的發展，可以預見，在不久的將來，電視廣告收入佔廣告總收入比重將會跌破50%，直至突破新的出口。
網絡等新媒體廣告及三網融合業務成為新的收入增長點
從廣播電視廣告細分業務廣告收入的分佈來看，廣告收入為1651.24億元，同比上漲6.72%。但電視廣告收入僅為968.34億元，首次低於1000億元，同比下滑3.64%。而網絡媒體廣告收入306.71億元，佔廣告收入總額18.6%，網絡等新媒體廣告成為新的收入增長點。
受有線電視用戶的下滑及付費均價下滑的影響，廣播電視細分業務中的有線電視的收入也出現了下滑。國家廣播電視總局數據顯示，2017年我國有線廣播電視收入維護費甚至低於2013年的水平，付費數字電視的收入則較為穩定，略高於2013年的水平。新業務三網融合業務收入102.82億元。
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