小米西游记


唐僧为取得至高无上的真经而远上印度,

小米为了开拓国际市场立足海外也远上印度,上演了一出“小米西游记”。

2014年,小米正式进军印度市场,在印度各地开设实体店。这一年,小米的估值450亿美元,是当时全球最大的科技初创企业,印度被雷军寄予厚望,被视作打开国际市场的敲门砖。

2015年,小米在印度兴建工厂、设立工业园区、品牌完成本土化改造。

印度因小米而增加上万个就业机会,也是小米增长最快的市场之一,成为小米的福地。

2014-2015年,蝉联两年中国智能手机销量冠军的小米,突然在2016年业绩一落千丈,国内销量和市值大幅缩水。但凭借印度庞大的市场份额和雷军的战略调整,2017年小米不仅重回巅峰,还以9240万部的销量创下新高。

从2017年一季度开始,小米连续攀上印度智能手机销量榜首。这一年,小米也开始转型,从线上的单打独斗转为线上线下并发,在班加罗尔开设首个“小米之家”。

一年后,也就是2018年11月21日,小米在印度推特上宣布,小米在印度开设了500多家小米之家,被授予吉尼斯世界纪录。这一年,小米在印度智能手机市场的占比已经接近30%,出货量和增长速度都远超三星、OPPO和VIVO,成为印度最大最受欢迎的智能手机制造商。

小米西游记

小米在印度的风生水起,可以说是牢牢抓住了印度的大国红利。

一、人口红利。作为仅次于中国的世界第二大人口大国,印度人口超过10亿,与中国是仅有的10亿级别超级大国,后发潜力惊人,因此成为全球资本玩家的必争之地。

二、优势红利。小米是第一个为印度提供定制功能的智能手机商。2015年初,小米为印度定制了公共服务号码可视化拨打的功能,解决了印度多语言环境中沟通繁复的难题,层出不断的小创新和贴近印度生活的易用性操作,再加上小米的“高性价比”,让小米虏获了不少人心。

三、本地红利。扎根印度的四年间,小米在印度投资了互联网金融、游戏、娱乐、二手车等多个关联领域的项目,以渗透化的方式搭建出以智能手机和MIUI为中心的小米生态。目前,小米在印度的线上米粉超过400万,线下俱乐部超过20个

小米西游记

四、互联网红利。印度的智能手机使用人数已经超过4亿,超越美国,成为仅次于中国的全球第二大智能手机市场。前几日,小米宣布到2019年底,印度的门店数量将从现有的500家增加到5000家,巩固其作为印度领先智能手机商的地位。

从2014年的十面埋伏,到2015年3%的市场份额,再到如今占比30%的绝对老大,小米的四年“西游记”成绩斐然。印度市场的火热也直接带动小米的总体业绩。

在中国智能手机市场出现负增长的大环境下,2018年10月26日小米宣布,2018年小米的智能手机出货量突破1亿部,提前完成全年目标,国际市场份额增长9.7%,创下小米在海外市场的历史新高。

小米西游记

当年,小米选择了大多数品牌都不愿意去的印度,开疆拓土。

而今,印度成为了小米的坚强后盾,助小米征战欧洲、中东、非洲和墨西哥,打造全球化的企业版图。

永不甘心绝望的小米,在印度收获了不期而至的惊喜。


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