小米西遊記


唐僧為取得至高無上的真經而遠上印度,

小米為了開拓國際市場立足海外也遠上印度,上演了一出“小米西遊記”。

2014年,小米正式進軍印度市場,在印度各地開設實體店。這一年,小米的估值450億美元,是當時全球最大的科技初創企業,印度被雷軍寄予厚望,被視作打開國際市場的敲門磚。

2015年,小米在印度興建工廠、設立工業園區、品牌完成本土化改造。

印度因小米而增加上萬個就業機會,也是小米增長最快的市場之一,成為小米的福地。

2014-2015年,蟬聯兩年中國智能手機銷量冠軍的小米,突然在2016年業績一落千丈,國內銷量和市值大幅縮水。但憑藉印度龐大的市場份額和雷軍的戰略調整,2017年小米不僅重回巔峰,還以9240萬部的銷量創下新高。

從2017年一季度開始,小米連續攀上印度智能手機銷量榜首。這一年,小米也開始轉型,從線上的單打獨鬥轉為線上線下併發,在班加羅爾開設首個“小米之家”。

一年後,也就是2018年11月21日,小米在印度推特上宣佈,小米在印度開設了500多家小米之家,被授予吉尼斯世界紀錄。這一年,小米在印度智能手機市場的佔比已經接近30%,出貨量和增長速度都遠超三星、OPPO和VIVO,成為印度最大最受歡迎的智能手機制造商。

小米西遊記

小米在印度的風生水起,可以說是牢牢抓住了印度的大國紅利。

一、人口紅利。作為僅次於中國的世界第二大人口大國,印度人口超過10億,與中國是僅有的10億級別超級大國,後發潛力驚人,因此成為全球資本玩家的必爭之地。

二、優勢紅利。小米是第一個為印度提供定製功能的智能手機商。2015年初,小米為印度定製了公共服務號碼可視化撥打的功能,解決了印度多語言環境中溝通繁複的難題,層出不斷的小創新和貼近印度生活的易用性操作,再加上小米的“高性價比”,讓小米虜獲了不少人心。

三、本地紅利。紮根印度的四年間,小米在印度投資了互聯網金融、遊戲、娛樂、二手車等多個關聯領域的項目,以滲透化的方式搭建出以智能手機和MIUI為中心的小米生態。目前,小米在印度的線上米粉超過400萬,線下俱樂部超過20個

小米西遊記

四、互聯網紅利。印度的智能手機使用人數已經超過4億,超越美國,成為僅次於中國的全球第二大智能手機市場。前幾日,小米宣佈到2019年底,印度的門店數量將從現有的500家增加到5000家,鞏固其作為印度領先智能手機商的地位。

從2014年的十面埋伏,到2015年3%的市場份額,再到如今佔比30%的絕對老大,小米的四年“西遊記”成績斐然。印度市場的火熱也直接帶動小米的總體業績。

在中國智能手機市場出現負增長的大環境下,2018年10月26日小米宣佈,2018年小米的智能手機出貨量突破1億部,提前完成全年目標,國際市場份額增長9.7%,創下小米在海外市場的歷史新高。

小米西遊記

當年,小米選擇了大多數品牌都不願意去的印度,開疆拓土。

而今,印度成為了小米的堅強後盾,助小米征戰歐洲、中東、非洲和墨西哥,打造全球化的企業版圖。

永不甘心絕望的小米,在印度收穫了不期而至的驚喜。


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