WPP新彩色標識
2018年，廣告業的多事之秋，尤其是對於 WPP 集團而言。
1月，旗下5家代理商合併成 Superunion。
2月，旗下 Burson-Marsteller（博雅公關）和 Cohn&Wolfe（凱維公關）合併成 Burson Cohn&Wolfe。
4月，首席執行官 Martin Sorrel（蘇銘天）離職。
6月，旗下 Ogilvy（奧美）重組升級。
9月，旗下 VML 和 Y&R（揚羅必凱）合併成 VMLY&R。
11月，旗下 Wunderman（偉門）和 J.Walter Thompson（智威湯遜）合併成 Wunderman Thompson。
12月，2018年的最後幾天，WPP 對自己動手了，升級品牌標識，也就是換 logo。
為了反應公司新的戰略方向，WPP 集團推出全新的品牌標識，標誌 WPP 是一家創意轉型公司。
新的品牌標識由 WPP 集團旗下公司 Superunion（超級聯盟）和 Landor（朗濤）合作完成。
WPP新單色標識
新 logo 由許多小圓點構成，這些小圓點代表了 WPP 集團下的員工和代理商，以及他們所有的能力和市場，他們組成一個整體，共同為客戶服務。
動態 logo 設計具有不斷變化的形式和顏色，象徵其創造性的改變。
兩位CEO對新標識怎麼看？
左：Jim Prior；右：Jane Geraghty
Superunion 全球首席執行官 Jim Prior 表示：我們的目標是為 WPP 提供能量與創造力，這與我們為客戶提供的一致。WPP 擁有許多驕傲與野心，在這強大並充滿活力的新品牌標識下，WPP 將更能團結一致。
Landor 全球首席執行官 Jane Geraghty 表示：WPP 始終具有變革性，它彙集了最優秀的人才和理念，以滿足客戶的需求。新的品牌標識更能反映公司的定位，綜合能力以及提供的服務。
新標識好看嗎？
這應該是今年更新 logo 的眾多品牌中，比較成功的一個案例了。在大家都將 logo 簡單化的趨勢下，仍然將 logo 複雜化，使其更具個性和特色。
Superunion（超級聯盟）和 Landor（朗濤）是什麼？
5家被合併的代理商
今年1月，WPP 集團將旗下5家代理商 Brand Union、The Partners、Lambie-Nairn、Addison Group 和 VBAT 合併成 Superunion，並稱之為“下一代全球代理商”。新成立的 Superunion 在全球18個國家設有23個辦事處，擁有750名員工。
Landor 由 Walter Landor 於1941年創立，開創了許多現在已成為品牌行業標準的研究、設計和諮詢方法。1989年，Landor 被 Y&R 收購。2000年，隨著 Y&R 被 WPP 集團收購，Landor 就此加入 WPP 集團。如今，Landor 在全球19個國家設有26個辦事處。
作者公眾號：廣告線人（ID: informers）
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