李寧品牌在世界品牌價值實驗室（World Brand Value Lab）編制的2010年度《中國品牌500強》排行榜中排名第50位，品牌價值達142.52億元。李寧公司重視產品研發，不斷創造紀錄、刷新紀錄程。
“球鞋=藝術”，一個簡單的概念將運動品牌NIKE和世界各地的藝術家們緊緊地聯繫在一起。這個理念，將一個運動品牌和全世界的藝術家們緊密地聯繫在了一起。這幾年，NIKE一直在致力於尋找適於合作的藝術家，並鼓勵他們與NIKE攜手推廣波鞋文化。眾多世界知名的設計師、塗鴉藝術大師和街頭藝術家都紛紛參與到NIKE的設計工作中來，大膽地對鞋子進行了超前的設計。現代人的隨意以及靈感結合每位設計大師的智慧，將個性化的設計和藝術融為一體，在每一雙NIKE鞋上得到淋漓盡致的體現。藝術化的再加工在運動鞋上的巧妙運用，吸引了一大批狂熱的追求者。運動品牌與藝術家跨界合作的模式可說是蔚為風潮！自從2003年起，美國休閒鞋品牌K？CSwiss也搶搭上此波流行，針對市場特性，陸續邀請來自日本服裝界、藝術界與裡原宿多位新銳設計師，激盪出許多創新且極具藝術內涵的限量鞋款，引起一陣流行、收藏旋風。2004年，K？CSwiss再度延續此一概念，特地找來與日本摩托Honda共同推出SinichiroArakawaH服飾的荒川真一郎，在K？CSwiss極具代表性的鞋款上加入創意元素。
MarcbyMarcJacobs，春夏系列請到英國藝術插畫家WillBroome，以骷顱頭和熊貓入畫，在T恤、帆布鞋、包包及外套里布佈滿這些童心未泯的圖案，這位藝術家常在倫敦及英國舉行畫展，最大特色便是不刻意尋找靈感，因他相信生活的周遭處處充滿感性與幽默創意，倫敦地下鐵、市區公交車到城市各角落發生的大小事，都是WillBroome作畫來源；不過價格不斐，至少要砸萬元，才擁有得起。
而運動授權方面來看，根據國際授權業協會統計，在體育運動領域的授權商品的零售額約為140億美元。其中授權運動服裝板塊增長非常強勁，這歸咎於創意的新款式以及運動服裝的款式似乎越來越受年輕人垂青。在美國，體育運動領域的主要授權人是國家足球隊，其授權商品零售額達30億美元。主要的壘球隊授權商品零售約為29億美元，大學的運動隊授權商品零售約為21.5億美元，NASCAR收入為20億美元，而國家曲棍球隊的授權商品銷售約為15億美元。那東方的運動品牌有機會以國際上證明成功可行的方法，做到如此的授權規模嗎？舉個例子來說，作為中國運動品牌的龍頭，李寧如何成為世界的李寧？或許「結合中國文化元素，以品牌授權模式推向國際」，是一個可以參考的方向。
品牌授權是指品牌所有者通過專業品牌授權商的品牌經營和運作，將自己所擁有的品牌，授予被授權商使用，由被授權商支付相應費用的一種經營模式。對於品牌所有者而言，以合約形式將品牌授予被授權商使用，並向被授權商收取相應的授權金，不僅可以為公司帶來豐厚的收益；更為重要的是，品牌所有者無須對研發或市場營銷的大量投資，即可以低風險的方式樹立品牌的認知度；同時，衍生商品的開發為公司的主打產品或服務起到了宣傳推廣的作用，使公司能夠贏得不同消費群體的喜愛，以產品的延伸，強化企業的品牌。而專業的品牌授權必須針對品牌特點和市場現狀進行深入分析，在現有品牌的基礎上，根據其品牌的內涵和文化特質，進行品牌創新。建立完整、規範、可操作的品牌授權方案及配套的操作流程。就李寧的例子而言，藉由品牌授權，將可在低風險的前提下，增加現有產品品項，提升企業獲利率。
源自於中國的奧運冠軍「李寧」，創立了中國的知名品牌「李寧」。在中國以「人文奧運」為主題取得2008年奧運主辦資格，及東方文化備受國際重視之際。不再只是學習國外的設計，更藉由與中國藝術作品結合，發展出中國文化特色的品牌，與專業授權機構合作，授權至國際市場。「結合中國文化元素，以品牌授權模式推向國際」，將有機會讓李寧成為世界的李寧。
文章來源：素材公社http://www.tooopen.com
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