世界盃成了全世界的節日，特別是對於男人來說，更是一種精神上的享受。然而對於很多已為人父的男人來說，卻是痛並快樂著一件事。因為世界盃，他們又要熬夜了，本來對於男人來說，能每天在工作之餘看看足球比賽就像是過節一樣快樂的事情。但是對於既要工作打拼，又要照顧孩子的爸爸們，熬夜看球無疑是一種額外"辛苦"。
6月17日是爸爸們的節日——父親節，恰逢世界盃期間，因此，"關愛"父親們成為了很多品牌營銷的契機，今天要分享的就正寶駿汽車父親節的營銷案例，不是老套的尬營銷，而是接地氣、有特色的走心，巧妙的借勢熱點，順勢而為的策劃確真摯又充滿誠意。
成都的候先生、廣州的麥先生以及蘇州的白先生再6月17日父親節這天都收到了一份"特別"的快遞，618電商節他們在京東上網購的商品準時送到了手上。和以往的包裝不同的是，這天的快遞包裝盒上多了一套精美的漫畫，仔細一看發現是寶駿汽車專為"父親節"定製的主題包裝盒，而這三位買家都是85後暖爸，這份量身定製的"禮盒"觸動的幾位爸爸的心。
掃一下包裝盒的二維碼會進入到一個H5鏈接，生活裡經常遇到的場景呈現眼前：加班回家的深夜，等待自己的不是休息，而是還沒做完的工作計劃；大學時期的好哥們兒約宵夜、世界盃看球，已經成為奢想，因為第二天還有工作的繁忙和家庭的瑣事；週末的social也還要陪伴孩子……
寶駿在父親節之際推出這個H5，也是想提醒大眾看到中國父親在忙碌和付出中忽略了自己，試圖為廣大的父親們找到一點屬於自己的"空間"。因為，像候先生和白先生這樣的父親還有很多很多，現實中的他們，生活一半給了工作、一半給了家庭，唯獨沒有給自己留下空間。這些場景不禁讓人聯想到了自己的父親，引起了萬千受眾的共情，而這正是寶駿此次營銷最大的亮點——洞察了產品受眾與品牌的情感共同點。在寶駿的價值觀裡，無論是收到快遞的爸爸們，還是H5場景裡的忽略自我的父親，都刻畫了典型的中國父親形象——他們在生活和事業中的壓力中負重前行，鮮少關注自己的感受。
寶駿正是洞察了中國父親的這一現狀，才選擇了定製快遞和場景化H5的營銷方式，將視線聚焦於中國父子的個人"空間"，不僅切合了節日的主題，也為默默付出的中國男性送去關懷、祝福，讓越來越多的人注意到男性在家庭裡的付出。在這場營銷裡，寶駿貼合品牌特點，找到了最佳切入點。借勢營銷最重要的，就是洞察到節日內涵、受眾與品牌的最佳切入點，而寶駿在這一點上可謂是具有精準的眼光。
具體說來，寶駿父親節的營銷活動在以下四點上讓人稱道。首先，寶駿結合節日特點，把中國父親默默付出的形象展現的淋漓盡致。在中國的家庭文化中，父親往往代表著不善交流、無聲關懷，而他們也往往承擔起家庭中最重的責任，特別是85後父親，在快節奏、高壓力的城市生活裡往往承受著事業和家庭的雙重考驗。
主打年輕家庭用戶的寶駿530，其產品人群定位裡，85後暖爸是最為典型的用戶，這個受眾人群痛點是缺少屬於自己的時間和空間。而從產品角度，寶駿汽車本身具備空間大，駕乘舒心的特點。"空間"一詞一語雙關，成為這兩者之前的超強關聯，中國父親缺少的是個人"空間"，而寶駿530的一大賣點正是舒適的大空間，圍繞這個賣點，寶駿巧妙地擊破了核心用戶的痛點。
近年來，營銷戰壓力增加，不少品牌開始在傳播載體上做文章。以DM單為例，就有自行車、香蕉等一系列創意出現。DM單吸引力強，寶駿這次藉由電商節之勢創造新型發佈載體——快遞盒。作為電商節的重要產品，快遞盒對用戶來說極具吸引力，用戶注意到快遞盒上附屬的二維碼機會就越多，用這個載體來作為傳播H5，吸引力增強，也直接創造了一種新的廣告發布載體。此外，還有H5場景化營銷、大V發佈創意內容、自媒體背書，在各個方面為寶駿的營銷活動打開的了視角，從受眾、大V、媒體等多面開花，最終實現了傳播效果的突破。
通過本次營銷，寶駿530成功的將產品理念與生活理念相融合——呼籲人們關注85後的生活質量，並傳遞出對中國父親的關愛，讓品牌的價值在85後群體中深入人心。而寶駿全新530系列產品"空間大"，能為中國家裡帶來舒適生活和舒適駕乘體驗的特點，也隨著這次活動打入消費者的心智中。
作為國內面相最廣大普通家庭用戶的汽車品牌之一，寶駿車型正逐步向年輕化的消費市場轉變，不少產品越來越受到年輕消費者的喜愛。寶駿310、寶駿310W以及寶駿510等都精準的洞悉了年輕人的用車需求。寶駿530大空間、高舒適度的產品特徵可為家庭帶來舒心的駕乘體驗。雖然忙碌和壓力不能避免，但生活的質量也不能忽視，多給生活一點"空間"是每現代社會里一個人內心的呼喚，選擇寶駿530，即體現出車主對自己和家庭的一種關愛。返回搜狐，查看更多
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