迪拜有大量的南亚劳工，住着最简陋的房屋，每天拿着6美元左右的工资，只为在家乡的家人能有更好的生活。对他们来说，给家人打电话是最幸福的时刻，但每分钟0.91美元让这成为奢侈。
迪拜可口可乐洞悉到这一情况，联合Y&R广告公司开发了一个"Hello happiness"的电话亭装置，不仅展示了人文关怀，并且非常巧妙的与自己的可乐业务融合了在一起。工人只要往电话机里投入一个瓶盖，就能免费通话3分钟，而迪拜的可乐一瓶售价0.5美元，所以相比较来说还是划算的。既帮助工人解决打电话贵的问题，也促进了自己的销量。
伟大的情怀，用一个创新的产品解决方案表达出来，是提升品牌价值最根本的方法，也是最好的营销。
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