杭州，古人只知西湖，今日只知阿里。这是最好的时代也是最坏的时代。以苹果、阿里、腾讯、谷歌、亚马逊为代表的创新型国际巨头屡创奇迹，业绩持续高涨，演绎着世界新贵的华丽姿态。而另一方是以宝洁、可口可乐、康师傅为代表的传统企业的步履蹒跚，个位数的增长都成为了行业的奢望。在这个地产、能源、金属都能蹦跶的时代，快消却成为了最无生机的一个特殊存在。
娃哈哈依然是快消界“宗主”
时至今日，谁还会关注曾经杭州的名片-娃哈哈呢。这个中国食品饮料业内的巨无霸，这个曾被无数人惊叹的中国饮料神话单品，曾经蝉联三届中国首富的宗庆后呢。尤其是在去年，媒体不断爆出“娃哈哈帝国陨落”、“娃哈哈太土了”、“娃哈哈老了”等观点。不可否认，曾以创新为基因开创奇迹的娃哈哈的确在退步，从“童装、奶粉、娃欧商城、白酒”，娃哈哈的每次跨界转型都让人看不懂，并都以失败而告终。倔强的宗庆后也不得不进行反思，积极拥抱新经济，拥抱无人零售产业。但瘦死的骆驼比马大，而娃哈哈显然也还不是瘦死的骆驼；
胡润研究院近日发布了《2018胡润全球富豪榜》，食品饮料行业娃哈哈宗庆后依旧排名第一，以1000亿继续稳坐宗主之位，而位列第二与第三分别的是华彬的严彬与达利食品许世辉家族。由此来看，娃哈哈并不像外界所认为的那样不堪，而宗庆后这个为中国实业代言的倔老头还是快消界的“宗主”！
娃哈哈真的“不年轻”
娃哈哈真的不年轻，不年轻的不仅是其品牌的历史，更是其产品。在这个新品层出不穷的饮料市场，娃哈哈已经多年没有新的明星产品，人们留有印象的仍然只是营养快线、瓶装水和八宝粥等多年前的爆品，但它们已经被越来越多的竞品赶超。以至于宗庆后在央视《对话》采访中反思娃哈哈为什么会出现下滑，缺少新的大单品就是重要一点。
“娃哈哈真的太土了”，无论是喝着娃哈哈的长大的80后，90后还是现在的00后，娃哈哈似乎脱离了他们的视野与生活，而这背后似乎没有什么原因，就是不喜欢，不爱了，国民饮品成为了“饮料品牌库”的经典案例，却不再是酸酸甜甜的娃哈哈了。这种脱离是一种情感的脱离，当娃哈哈的产品无法被寄托情感认同之时，它似乎就与年轻消费者没有了粘性的实际关联。
当然，娃哈哈这么多年来也一直在寻求“年轻”，无论是300多款新品的研发还是娃哈哈自身多次的跨界，实际都是在寻求突破与创新，宗庆后依然坚持每年出差200多天，不断走访经销商和销售现场。并推出过椰子水、即饮的猫缘咖啡，去年还主推针对女性白领的酵素饮料。然而，所谓年轻化、消费升级，并不只是推出看起来时髦的流行新品这么简单。更关键的，这些新品并没有占据市场太多的关注。
宗庆后也坦言，娃哈哈急需要解决的问题是企业他的依赖性太强，我的工作作风过于精细，员工对我比较信任，造成他们较强的依赖性。“今后，我会定好一些规矩，多放手，慢慢减少员工对我的依赖。当然这样做效率会相对降低，但必须经过这个过程。”但目前看来，“宗主”还是那个宗主，而宗主的接班人似乎依然还是个问题。
从2017年三十而立，到2018年的持续前行。今天，娃哈哈依然是中国快消品行业的霸主之一，它的运营水平和实力依然是行业前沿，而宗庆后依然还是快消业的宗主，只是未来这个庞大的娃哈哈与倔老头如何小步快跑，走出自身的新生，将是一个全新且持续的挑战。
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