据国家统计局数据，2018年国内社会消费品零售总额380987亿元，比上年增长9.0%。其中，实物商品网上零售额70198亿元，比上年增长25.4%，占社会消费品零售总额的比重为18.4%，比上年提高3.4个百分点。
特别值得关注的是，按经营地统计，城镇消费品零售额325637亿元，增长8.8%；乡村消费品零售额55350亿元，增长10.1%——这意味着，在消费升级与区域下沉并行的趋势下，一二线城市中产和小镇青年同时释放出了强大的消费潜力。
京东超市的消费数据也印证了这一趋势：《中国零售商超全渠道融合发展年度报告》显示，从2016年7月到2018年6月两年间，京东超市在三线及以下城市的销售额增长率持续高于一线城市及二线城市。
打赢"产品为先"关键战役 助力品牌精准了解用户需求
随着消费品市场的成熟，产品同质化问题也越来越严重，满足个性化需求的差异化产品才有成为爆款的"潜质"，它是提升产品竞争力的关键。京东超市以"产品为先"，开创性地采用C2M反向定制模式，满足不同区域、不同特征的消费者在不同场景下的需求，进一步扩大行业领先优势。
京东超市依托庞大的消费数据，根据不同层级的用户画像、兴趣偏好和购买路径，进行可视分析，找到痛点和机会，与品牌商联合定制个性化产品。这种打破传统制造业生产环节的体系，更加有效地让产品找到适合它的人，提升销量。
例如，京东超市与海飞丝联合定制的"小绿瓶"，针对油性头皮用户的清洁痛点，添加了一些创新成分，一经上线便广受好评，2018年累计销售过千万。好奇铂金款纸尿裤从京东消费者持续的反馈和洞察而来，这款产品轻薄又减重，上线当天新品销售已经占到总体销售超70%；茅台和京东战略合作首发的王茅珍藏版，首发当天2万瓶顷刻销售一空。
多品类市场增幅遥遥领先 持续扩大线上线下第一优势
早在2017年，京东超市就已进入了千亿时代。如今，京东超市已帮助23个品牌实现年销售过十亿、数百个品牌年销售过亿。
全球著名市场调研机构尼尔森发布了《2019快消消费市场前瞻》报告显示，中国线上B2C快消品市场，婴儿奶粉婴儿尿布、国产牛奶、花生油、洗衣凝珠、啤酒品类，京东占比超过50%，市场表现强劲。
截至2018年，入驻京东超市的自营品牌超过1.5万个，入驻的第三方店铺超过4万家。京东超市已经成为宝洁、茅台、花王、雀巢、美赞臣、蓝月亮、维达等知名国际快消品牌的全渠道最大零售商，是联合利华、可口可乐、加多宝、伊利、金龙鱼、舒洁等品牌的线上最大零售商。凭借在大数据和运营等方面的领先优势，京东超市已经是国内外知名品牌商战略合作、新品首发的首选平台，助力品牌商实现销售新突破。
当前，消费对于我国经济增长的拉动作用凸显。在发展的过程中，需要不断打破消费壁垒，为经济注入新的动能。作为连接消费者和品牌厂商的桥梁，京东超市顺应消费升级和区域下沉的新变化，在不断提升自身服务水平的同时，以"产品为先"打破传统制造业生产环节的体系，更加有效地让产品找到适合它的人，努力满足消费者的个性化需求，更好地推动消费品零售市场的高质量发展。
閱讀更多 科技大爆冷 的文章
