商业市场分两种，即是大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼；
品牌无非也分为两种：知名品牌，不知名品牌；
例如：京东；京东创始人刘强东和前任女朋友龚小京的名字而来；
小米当时为了收购mi为了拿到这个新域名花费了360万美元（约为2244万元人民币）；酒仙网董事长郝鸿峰直言，一个好的域名可以省下90%的广告费。所以，任何企业不可忽视和不可小看品牌的力量，因为你从创立公司开始，企业的品牌已经和企业共同成长；
品牌的成功标准：形成一个品牌的超级符号；一句话、一个图片、一个声音就可以让你的用户联想到是你的品牌。不一定用过您的产品，但用户却清楚记得你的标识。
企业做品牌的过程就是企业提升的过程；不断给你的产品注入思维，让她可以自己产生传播的价值。
如果想做成一个具有品牌符号的超级品牌可以从三个方向来开展；
一、人群为卖点做品牌：
品牌效应，穷人买实用，富人买感觉；找到你的目标群体很重要
细分人群、他的工作状态、大概收入，日常爱好，产品的使用场景，围绕这些特点做激励；和大家分享一个情绪理论，最容易引起共鸣的情绪是：在人性阳的都是弱社群，人性的阴才是强社群；共同喜好一个东西，做得再好也是弱社群。反常规是强社群，有同仇敌忾的时候人才会成为真正的好朋友。
举例：大家都知道小米早期100个梦想赞助人；其中的很大一部分是他们在微博上面找的对诺基亚、三星等手机吐槽的极客，然后和他们沟通，认真听他们的意见，改善自己的产品，最终，这批粉丝成了小米的超级粉丝。
核心：阶梯式找到合适的人群；
二、产品为卖点做品牌：
品牌的前提条件：卖点（特点）
卖点：区别你与同类型的区别
案例：6s的传播：唯一的不同，就是处处不同，这句广告语成了大家没事开玩笑的话，而实际最大的不同，是相机。
美宝莲集团首推品牌：美宝莲（聚密睫毛光）其实美宝莲还有很多系列的产品。但是睫毛膏作为特殊产品进行传播；
核心：产品要有特点；
三、品牌的传播核心点——可以是核心技术、核心优势；
传播点：格力空调：掌握核心科技；美的空调一晚一度电“（海飞丝去屑，飘柔柔顺）
案例：特点：社会辨识度：中国好声音学员吴莫愁
社会调查：马云(长相和智商不成正比）
商户逐利（利益趋势）品牌排他性，酒好不怕巷子深时代已经一过不复返
核心特点：与产皮不同的是需要有行业领先资源优势；
四、品牌的传播途径：
品牌的本质：在于传播、指定人群的渠道转播
全网品牌营销：
1：视觉（报纸，杂志、平煤）
2：听觉:传统广播、喜马拉雅为代表的音频分享广播；
3：电视多媒体传播；覆盖度广，重复曝光——脑白金——羊羊羊；
案例分析：
王老吉，上火就喝王老吉 6亿元，加多宝：怕上火就喝王老吉。 2007年突破：80亿
特点：红罐包装卖点：最正宗营销学：会做是徒弟会卖才是师傅
加多宝和王老吉官司之后：对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司却不行（没关系体王老吉）
“对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌”，“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。”从2月4日14:18开始，加多宝官方微博以“对不起”为主题，连发四条微博，每条微博都配以幼儿哭泣的照片。微博引发了新浪微博从加V名人名博到草根的关注。微博发布后短短数小时，“对不起”系列微博的转发量已超过25万，覆盖粉丝数逾3亿。
加多宝的举动起因于1月31日广州中级人民法院下达的一纸裁定书。裁定书裁定，广东加多宝诉中暂时停用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语。据了解，自广药诉加多宝案以来，加多宝方面便启动了这一广告语，目前这一广告语已使用达半年之久。
上周末，加多宝和广药双方纷纷就这一裁定召开媒体沟通会，加多宝方面坚称对于裁定内容“无法接受”，表示将继续使用原来的广告语；广药方面则态度强硬，媒体沟通会上更是要求广大媒体、渠道商主动放弃对加多宝这一宣传语的使用。
面对加多宝的网络逆袭，网上很快出现了站在王老吉一方的“没关系”体回应微博。“没关系，使我们要赢，凉茶要卖好，官司也不能输”，“没关系，是我们太囧，费了17年的时间才懂得祖宗留下中国的凉茶需要自己细心经营”等。
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