“美國時間9月4日早盤，亞馬遜股價開盤後上漲突破每股2050.27美元，正式邁入萬億美元俱樂部的門檻。這也是繼蘋果成功登頂萬億市值之後，全球第二家市值破萬億美元的上市公司。”
或許在很多人眼中，亞馬遜依然是一個以電商為主的公司，賣賣百貨、順帶賣個Kindle電子書，哦對了，還有一個智能音箱。相比蘋果風靡全球的硬件產品和軟件服務，以及一年上百億美元的淨利潤，亞馬遜靠什麼撐起萬億美元市值的呢？
營收上，亞馬遜這幾年一直保持著穩定的增速，其中它在2018年第二季度的營收為528.9億美元，同比增長39.3%。2017年，亞馬遜的全年營收為1778.7億美元，數據機構統計，這相當於10個老撾在2017年的GDP總額。
淨利上，在2017年第四季度實現巨大突破，達到了19億美元，同比增長154%，也順利實現連續11個季度的盈利。今年第二季度的淨利潤約25.3億美元，同比增長高達1186%。
雲計算的想象力正變為現實 AWS撐起萬億美元的中流砥柱
作為亞馬遜的當家人，Jeff Bezos看上去有些自負，但他的確是一個相當富有行業敏感度的人，他比微軟和Google更早地看到了雲計算的潛力，並在2006年正式推出了AWS雲服務。而微軟推出Azure是在2010年，Google Cloud則是在更晚的2013年。
Jeff Bezos認為，AWS有一個“良好的開端”，並不覺得與微軟和Google在同一起跑線上。如今，AWS成為亞馬遜除電商業務以外，最受人矚目、也最賺錢的支柱型業務。
根據亞馬遜今年第一季度財報顯示，AWS雲服務業務收入同比增長50%，達到54億美元，儘管佔總收入比例僅為10%，但該業務卻是亞馬遜所有業務部門中盈利能力最強的，運營利潤14億美元，運營利潤率在該季度中達到了25.7%，與之相比，亞馬遜在北美地區的電商業務運營利潤裡僅為3.7%，而在全球地區的運營利潤率則為-4.2%。
AWS作為亞馬遜近年來增長最快的業務，目前年化收入也超過了200億美元，2017年，AWS宣佈了1400項服務和功能，當年活躍用戶增長了250%。在新興的雲服務市場，目前亞馬遜AWS牢牢佔據著市場份額第一的寶座。
從數據上來看，2018年美國公有云市場估值970億美元，亞馬遜AWS，微軟和Google雲雄踞前三；全球市場上，AWS，微軟和Google依舊佔統治地位，並完全可能獲得更多的市場份額，僅AWS一家就佔據了近40％的市場份額，三家合計佔市場份額超過60％。2018年Q2財報中，AWS以61.05億美元的雲業務收入排在全球首位。
當然，要成為全球品牌，中國市場無法忽視。一是因為市場蛋糕巨大，2020年我國雲計算產業規模有望達到884.39億美元；二是審查制度極為嚴格，但如果採取了合法合規的本地化策略，則能從中國未完全開發的雲市場挖掘出更多的商業利益。
與此同時，根據Gartner報告預測，全球公有云業務收入總額到2020年將達到4114億美元，根據這一預測結果，亞馬遜的雲服務業務依然有很大的增長空間。
智能家居方興未艾 AI或成亞馬遜雲計算之後的發力點
在突破1萬億美元市值之後，亞馬遜的增長還遠未終結。事實上，這家巨頭已經早已不再是電商所能涵蓋的了，其對外展現的，是仍有無限可能性的未來。
目前，亞馬遜市盈率高達160倍，反映了外界對其未來增長極為看好。除了佔據主導地位的電商業務、正在成為盈利支柱的雲計算業務以外，亞馬遜在人工智能、智能家居、無人超市、內容原創和分發以及醫療健康服務等方面，已經開始了新一輪的前瞻佈局。
在智能家居領域，亞馬遜以智能語音助手Alexa為核心打造生態，包括智能門鎖、家庭內多設備控制等。作為亞馬遜人工智能落地的戰略性產品，Alexa去年獲得更廣泛的用戶接受度，也成為Jeff Bezos心中未來的市場潛力點。
在近期IFA大會上，亞馬遜公佈了Alexa的各項數據：全球範圍內，Alexa已經擁有50000個技能，與20000種設備兼容，並與超過3500個品牌合作。Jeff Bezos也在公司2018年Q2財報發佈之際表示，目前全球有超過150個國家和地區的數萬開發者使用Alexa語音服務開發新設備。
在過去一年中，支持Alexa的設備數量增加了兩倍多。合作伙伴正在開發各種新的Alexa設備和體驗，包括Polk和Sonos開發的音箱、Jabra開發的耳機、Ecobee和First Alert開發的智能傢俱設備，來自宏碁、惠普、聯想的Windows 10 PC，以及來自寶馬、福特汽車和豐田汽車的汽車。
在傳統電商領域，亞馬遜計劃進一步擴展至線下領域，2017年收購的全食超市便是這一努力的具體動作，此外，亞馬遜研發推出的Amazon Go無人超市是其對未來零售購物體驗的實驗性嘗試，而醫藥市場也是亞馬遜正在開拓的另一大電商業務品類。
技術與市場的想象空間不可限量。我們關注的焦點並不是亞馬遜的巨大市值，而應該看到其仍在不斷拓展業務邊界，依然是一個成長中的巨無霸。對於這樣一個巨型體量的公司而言，1萬億美元並不是它的天花板，只能是一個新的起點。如何不斷尋找到新的業務增長點，這對於當下遭遇業務天花板的中國互聯網企業來說，無疑是一個值得深思的問題。
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