隨著國內消費升級的加快，也帶來企業商業模式的不斷創新。
如何能在新零售市場下更快的佔領市場贏得受眾，“即時配”無疑是首選策略。即時配送是指配送平臺接到用戶通過PC或者移動互聯網渠道即時提出配送到達時間、數量等方面的配送要求，在短時間內響應並進行配送的方式。即時配最大的要求是時效性，這與傳統快遞有著本質的區別。
如今，新零售正成為電商、零售、物流、商業地產等眾多行業發展的風向標，而自帶互聯網因素的即時配或成巨頭必爭之地，順豐、京東、蘇寧等都在積極佈局。
比如在快遞業行業，作為國內快遞龍頭老大的順豐，日前就上線了“同城急送業務”，承諾3公里平均30分鐘送達，5公里平均60分鐘送達，10公里平均90分鐘送達。根據順豐官網的介紹，目前該業務處於前期推廣階段，只在一二線城市進行推廣試驗。除了順豐之外，包括圓通以及韻達快遞等多家快遞企業也都在跨界新零售領域以尋求突破。像圓通速遞上線“計時達”，其即時配送主要為客戶提供周邊範圍3km內的精準定製化產品服務，採取無需中轉、直接送達、即取即送的模式。中通快遞也宣佈上線“City Express”同城即時配送業務，主打同城4小時內配送，目前已在陝西西安正式上線。
當然，作為“即時配”另一消費主體的電商行業，自然也沒有缺席。京東作為國內電商巨頭代表之一，自營的京東物流通過實施“倉配一體化”，不斷強化前置倉、線下店等基礎設施的投入以及與社會門店打通升級，專注於實現“1小時，超市生鮮送到家”的使命;同時在行業內率先推出對包括生鮮商品在內的“超時賠付“保障服務，進一步提升即時配送的用戶體驗。
而餓了麼依託蜂鳥配送體系與阿里的線下業態無縫對接，成為支持阿里各個方向新零售業態的基礎設施；點我達以即時物流領頭羊之身，加入阿里“科技+新物流+全球化”新物流賽道，進一步打通同城配送市場，與京東在末端物流領域進行抗爭，讓“分鐘級配送”成為阿里即時配代表名片。
值得注意的是，中國即時配送行業興起以外賣領域為切入口。由於用戶基數大，交易頻次高，外賣需求的興起極大推動了即時配行業。在消費者對即時性、便利性需求日益增長同時，專業即時配送企業應運而生。這類企業利用移動互聯網技術、分享經濟思維通過眾包模式提供“P2P直送”的即時配送服務。
總得來說，隨著現代物流技術的發展，人們對“時效”的要求必將進一步提高。在新零售模式下，即時配的發展前景也將備受期待，而快遞業和電商業的戰爭也將再一次打響。
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