自樂事上市以來，就一直靠著廣告與創意不斷刷屏，搶佔年輕人的市場，製造出無數“網紅”單品。從頗具特色的“猴年自拍裝”到趣味性十足的“原諒抹茶味”，以及最近刷爆小紅書的兩款高顏值新產品。
他們在中國市場的營銷模式和營銷策略的組合，可以稱得上是快消行業中的標杆。
樂事的營銷策略有多厲害？從網紅零食的推薦中可見一斑。消費升級的當下，越來越多消費者願意為新鮮的事物買單，越是高顏值、高格調甚至高價格的零食，越能讓消費者產生購買與分享的興趣，而在超市貨架上的傳統零食，很難躋身其中。在這樣的大環境之下，樂事通過對目標市場的精準營銷，吸引了更多的消費者，成了網紅零食圈中的常駐品牌。
營銷的類型需要組合，不是變革
從傳統媒體的廣告到長圖、H5、跨界、IP植入甚至是短視頻微電影，營銷的形式一直在發展。
但是，依然會有人因為品牌的官方宣傳、傳統媒體上的廣告去買單。在筆者看來，內容營銷的形式雖然在改變，追不能一味的追趕變化的趨勢。營銷的形式是呈互補的關係，很難相互替代。
內容營銷通常可以分為三種不同的類型，品牌官方的廣告BGC，各路明星以及KOL整體內容的PGC，以及來自民間接地氣的UGC。樂事在新品的推廣中也是層層遞進，在不同的時間、不同的平臺、不同的渠道中鋪墊不同類型的內容，打出營銷的組合拳。
就拿春季限定的原諒抹茶味來說，整個活動計劃非常完整，在BGC的官方資料中，引出了新品的方向與格調：愛上春天的味道。接著是楊洋在微博上發佈關於新品的動態，以當紅明星自帶的流量，讓PGC達到最好的效果。
而在這款薯片的營銷過程中，UGC是最重要的一個環節。在經歷了去年的娛樂圈風波後，綠色在環保以外有了別的含義，“原諒色”也漸漸成了網紅食品的標配。因為搭上了社交網絡上的流行梗，這款薯片一經推出就吸引了眾多消費者的眼球，在購買以後紛紛在朋友圈和微博中曬圖。
閱讀更多 推拉分 的文章
