大賣場又一輪轉型，或許在高鑫零售成為阿里巴巴新零售重要組成部分後已初現端倪。利用互聯網平臺的優越性，面向更年輕化的人群，提供更差異化的選品，是大賣場引流的突破點，而生活場景成為新切口。
在6月28日上海大潤發楊浦店入駐了阿里巴巴生活方式品牌淘寶心選後，8月27日，淘寶心選又正式進駐高鑫零售旗下歐尚超市，落子歐尚“全球創新體驗店”上海長陽店。據悉，淘寶心選上海歐尚長陽店採用“店中店”形式，佔地面積近300平方米。貨品方面則圍繞“家居+生活百貨+出行精品”定義，精選了涵蓋了淘寶心選設計師選品“小井旅行箱”、硅藻土腳墊、旅行U枕等網紅商品的家用紡品、個人紡織用品、休閒百貨等將近800個SKU。
“定位新年輕家庭用戶，吸引更多年輕用戶群，是歐尚零售擁抱淘寶心選的不二原因。”高鑫零售總經理、歐尚零售中國總裁呂德偉表示，引進淘寶心選入駐，高鑫零售的新零售改造才真正開始。截止到2018年年底，淘寶心選將和歐尚零售在長三角範圍再開若干家門店，其中將有一家面積超過500平的超大門店。
讓高鑫零售有信心通過淘寶心選開啟“新零售加速度”，或許主要是看到了上海大潤發楊浦店近兩月的成績單。大潤發方面數據顯示，淘寶心選入駐後，就日常非大促時段，淘寶心選成交坪效也能穩步較入駐前增長40%以上。而在用戶引流方面則獲得了更多女性和年輕用戶。其中，女性顧客多於男性，年齡結構以25歲至35歲為主，絕大多數屬於購買力較高人群。這也與淘寶心選主要覆蓋人群相近，作為阿里旗下生活百貨平臺，淘寶心選主要提供生產設計優良、功能實用商品，背後有一大群35歲以下年輕女性用戶作為粉絲。
在淘寶心選總經理張棣看來，淘寶心選與高鑫零售的合作是大勢所趨，也是強強聯合。作為中國最優秀的零售品牌之一，高鑫零售旗下的大潤發和歐尚在消費者心目中有著極高口碑與復購黏性。而淘寶心選則以大數據為驅動力，不斷能生產出符合消費趨勢、又具有設計精神的品質好物。
從硅藻土系列、到乳膠枕系列，再到旅行箱系列，有了淘寶心選“添翼”後，高鑫零售將更顯設計美感與消費便利性。“我們發現新中產階級用戶、年輕消費者偏好系列產品，而非單一商品，這能滿足他們場景化搭配、關聯性搭配的訴求。”歐尚零售運營轉型總監陸威捷表示，淘寶心選具有“以貨帶貨”能力，它旗下成系列產品搭配起來更加好賣。而未來，淘寶心選還將利用其強大的數據驅動商品研發的能力，幫助高鑫零售旗下大潤發、歐尚零售等零售商超做一些定製化、地域化的商品研發。
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