進入2018年，中國大地近一半地區都進入寒冬。而生鮮領域的競爭，就像天氣一樣殘酷，各大巨頭紛紛舉起新零售裝備，陷入白熱化的鬥爭之中。
前有阿里巴巴嫡系部隊盒馬鮮生的攻城略地，中間有騰訊扶持永輝超級物種的步步為宜，後有京東7FRESH、蘇寧SU FRESH蘇鮮生的迎頭追擊。在生鮮萬億市場的蛋糕面前，各路英雄相繼亮出寶劍，誓欲確立自己在生鮮領域的江湖地位。
當然，除過以上說的巨頭，還有步步高的鮮食演義，美團的掌魚生鮮…….，由於篇幅有限，這裡僅對以上巨頭進行分析。先說下共性，這幾大巨頭目前都有超市和餐飲、外賣等多個消費場景，滿足用戶多層次購物需求。
一、盒馬鮮生——阿里新零售的王牌戰艦
盒馬鮮生，成立與2016年1月，採取生鮮超市+餐飲+APP電商+物流的複合式生態，率先提出3公里內30分鐘送達服務。
目前已經在7個城市開出了25家店。據盒馬總經理侯毅介紹，2018年盒馬將捨命狂奔，僅北京就要新開30家店。
優勢：
1、阿里雲賦能，有一套完善的零售雲系統。用大數據對線上線下體系打通，將整個鏈條進行數字化管理，並通過鏈路整合在一起，從而精準地觸達消費者。
2、共享天貓易果的採購渠道，有供應鏈優勢，在商品品類和質量上會佔優。
3、阿里5億多用戶能夠幫助盒馬快速引流。
3、盒馬布局最早，經過兩年時間，已經逐漸總結出成型的系統方案，這為它後期發力會提供很大的支撐。
4、阿里入股高鑫零售等線下購物中心後，盒馬會藉助大潤發等線下資源，選擇合適時機和位置快速佈局。
二、京東7FRESH——京東無界零售的倚天神劍
京東7FRESH，經過一年多時間的打磨，終於在2018年1月4日正式開業。採用7FRESH獨立APP，3公里範圍內，半小時送達服務。
優勢：
1、背靠京東和京東生鮮，可以保持穩定而個性化的供應鏈。
2、物流優勢：除過7FRESH自由配送體系，還有京東物流、以及前不久剛合作的達達眾包等物流服務。
3、京東黑科技。京東的智能購物車，能夠幫助用戶快遞定位需要購買的商品，同時可以自動跟隨用戶，幫用戶在結算通道排隊。智能魔鏡能夠顯示出水果的產地、庫存等詳細信息。
4、京東平臺的2億多用戶可以為7FRESH在流量上保駕護航。
三、超級物種——騰訊聯手永輝對標阿里的葵花寶典
超級物種，是永輝超市對標盒馬的殺手鐧，以高端超市+食材餐飲+永輝生活APP為經營思路。和盒馬類似，也是電商平臺及高端體驗店融合的新零售業態。並推出3公里範圍內，半小時送達服務。
截至目前，超級物種已在全國範圍內開設26家門店。同時，在12月11日，騰訊入股永輝，為它佈局生鮮市場做強力後盾。
優勢：
1、永輝超市一直在線下經營，有紮實的零售經驗和供應鏈體系。
2、線下自營商場的200多家門店，便於快速複製超級物種模式。
3、流量支持和大數據賦能：騰訊8億多用戶的流量支持，小程序、公眾號等引流渠道，以及大數據分析後用戶的精確觸達和反饋。
4、騰訊強大的資金護航。
另外，超級物種在支付上，微信和支付寶都支持，不像京東不支持支付寶結賬。
四、SU FRESH蘇鮮生——蘇寧智慧零售的裝甲戰車
“蘇鮮生”精品超市是蘇寧易購在2015年推出的線上生鮮品牌，2017年4月才正式佈局線下實體門店。
它也採取超市+餐飲模式佈局，目前沒有單獨的APP，用戶可在其官方微信和蘇寧易購App中的“蘇鮮生”入口下單，30分鐘內蘇寧物流的專門團隊就會配送上門。
目前，蘇鮮生有6家店，預計蘇鮮生2018年線下門店將達到50家。
優勢：
1、線下擁有的商業資源。與萬達、恆大等地產在智慧零售方面的合作，會成為蘇寧線下佈局的一大利器。
2、蘇寧一大多專兩小的業態產品族群。尤其是市縣鄉鎮級的三四五六線市場，對蘇鮮生後期業務拓展可以提供很好的商業渠道。
當然，市場總是千變萬化的，消費者也隨著科技發展以及知識的迭代更新，進化地非常挑剔。最終，生鮮市場花落誰家，還看誰能夠利用好優勢快速佔領消費者的心智。戰鼓已經響起，讓我們拭目以待吧！
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