最新消息透露，从8月1日起一直到9月底，53度飞天茅台酒两个月的市场投放量共计达到7000吨，相当于接近全年供应量的四分之一，投放时间也较往年提前了进一月之久。
防止价格一飞冲天
此措施一经公布，业界普遍认为此举是为了给火热的普茅价格降温。茅台酒的零售价定在1499元/瓶，但不少白酒经销商反馈当下多地批发价维持在1700元/瓶左右的高位，不少终端店的售价已高达2000元/瓶且仍一价难求。
其实，为了“稳市”，近段时间以来，茅台已推出了多种措施，如暑促、加快供货速度以及严查市场等。茅台集团董事长李保芳，就曾指出，要采取优化营销渠道，派驻工作组巡查市场，加大产品投放量，加强云商建设及经销商指导，聘请第三方机构监测市场，加大营销网点宣传及打假维权力度等措施，切实担起市场主体责任，对终端价格进行严格管控。
目前已发布的915份中报整体报喜，整体净利润增长28.79%，业绩正增长的企业达到73%，白酒板块涨幅超前。对此，大部分白酒企业对未来增长持乐观态势，这从7月以来又有多家企业主动提升出厂价可知。尤其是，五粮液和国窖1573在近期以来的控货举措，不仅反应出其对第三季度白酒价格的期待，也在某种程度上也反应出高端酒市场的供需关系。
茅台能在酒企普遍提价或控量的行业大背景下，以增加投放量方式缓解“一飞冲天”的价格，即是茅台“讲政治”的真实展现，也意味着茅台对于价格幻象有清醒认知。
“不仅要防止茅台酒价格快速上涨，更要防止价格大幅度波动。”茅台股份副总、茅台销售公司董事长王崇琳在此前接受采访时曾谈到，将继续将即时性投放和计划投放并行，市场紧俏时计划性消费适度增加。平时即时消费跟上，并在茅台专卖店管理和消费者实施会员制上进行“深耕”，“市场平稳健康，茅台酒才能做强做优。”此次7000吨市场投放就属于计划投放。
挤掉泡沫保持长期稳定
快讯君认为，当前，9省16市发文治理房地产市场乱象以及多项资金被限制进入房产，必然有不少热钱会涌进来买茅台存放，所以此时厂家加大市场投放、并且投放比例较往年高、启动时间比往年早，都是为提醒消费者不要过度放大茅台酒的金融属性。
李保芳表示，未来三年，茅台酒年产量将达到5万吨，而今年茅台基酒产量已达到了4.28万吨，茅台酒的生命力必须要在日常生活中被人喝掉，所以茅台希望尽可能地挤掉市场泡沫。
为此，王崇琳屡次提出，希望茅台酒经销商不惜售、不转移销售、不哄抬价格，要考虑经销商和消费者的价格平衡，健康持续，茅台酒才能做强做优，经销商也才有长期稳定的收入。
加大投放迎高增长
茅台加大投放还与实现高增长有关。
茅台超常规的领跑速度不得不归功于它的“投放术”。为了平抑过快增长的价格，防止“双节”茅台酒因缺货被炒得更高，去年中秋节前夕，茅台宣布增加5600吨茅台酒供应，提前实现了高增长。2017年报披露，去年该公司共销售茅台酒30205吨，营收同比增长49.8%。今年春节前，茅台也计划投放不少于7000吨茅台酒，营收增长31.24%。
所以，有理由相信，此次增加投放量，茅台必将再次迎来高增长，客观上让千亿茅台加速。
閱讀更多 酒網酒 的文章
