從2016年底開始，區塊鏈如何解決廣告營銷的痛點，逐漸成為眾多廣告科技公司討論的焦點。MMA中國也在關注並研究區塊鏈技術在廣告行業的應用，在與中國廣告協會（以下簡稱中廣協）的多次溝通中，雙方共同看好該技術在廣告行業中的前景。
在此背景下，今年7月24日，由MMA中國 GIVT LIST工作組組長RTBAsia主導研發上線了Distributed Invalid Traffic Filter系統（分佈式無效流量過濾器，簡稱DIF系統）。DIF採用HyperledgerFabric為底層，Hyperledger是Linux基金會發起的開源項目，在金融和供應鏈等行業的區塊鏈解決方案中已有廣泛的應用。通過RTBAsia、億動廣告傳媒（Madhouse）、AdMaster、國雙科技、互動通（hdtMEDIA）、智子云、悠易互通、FancyDigital、電通安吉斯程序化平臺，共九家企業的部署上線，標誌著聯盟鏈的正式運作。
背景和作用
與眾多區塊鏈應用偏向於談論數字貨幣和顛覆式創新不同，DIF項目受實際的需求和行業面臨的真實挑戰所推動。據RTBAsia對數字廣告流量的監測統計，無效流量平均佔比近26%。在特定的採買形式如RTB，無效流量佔比甚至超過30%。
為推動行業的健康發展，MMA中國無線營銷聯盟曾在3月份正式發佈了《MMA中國無線營銷聯盟廣告常規無效流量過濾列表》，並按雙月更新，支持聯盟成員使用此列表過濾廣告投放過程中的GIVT-IP地址和GIVT-移動裝置號。過濾列表中的數據均由聯盟成員根據聯盟約定的算法共識規則，對自身日常廣告流量的識別結果。聯盟成員可提交和合並，組成了單一企業無法企及的無效流量過濾庫。目前已經已經提供MMA中國所有成員公司免費使用。
但在實際運行過程中，此列表出現了一些值得改進的功能點：
效率較低。企業提交自己識別出的GIVT列表，無法立即讓全網更新，需要等待管理員統一合併，再通知成員進行下載（通常為一個月）。
撤銷機制不完善。如果有企業想移除某個被集體誤判的IP地址/移動裝置號，需要聯繫管理員組織小組討論，進行原因陳述，溝通成本高。
追溯困難。保留完整記錄歷史版本的成本高，導致不同的企業歷史提交過什麼，撤銷過什麼，難以在出現問題時及時進行透明的追溯和分析。
DIF就是在這樣的背景下開始設計的。區塊鏈的智能合約和共識機制，可以很好地解決這些問題。
公正平等。在聯盟鏈中，每個成員企業都可以部署自己的節點，去中心化地連接在一起，構建了整個網絡。每個成員企業地位都平等，不論是對數據（IP地址/移動裝置號）進行提交、撤銷，沒有一個絕對的主導者。
效率良好。每個成員企業做為一個節點都可以隨時增量提交自己的數據，觸發智能合約，該企業即可獲取自己跟全網數據合併後的GIVT LIST。如果某個IP地址/移動裝置號通過了智能合約中的背書閾值N（MMA中國聯盟GIVT LIST工作組會議制定的共識機制是，針對IP地址N為2，針對移動裝置號N為1），就可以影響聯盟中其他成員節點獲得的GIVT LIST。比如，若要全網認可某個IP地址是無效流量來源，至少要有合計2個（滿足N）節點提交過此IP地址，DIF系統在區塊鏈上實時記錄共識、實時合併，再也不用等管理員執行合併。
撤銷自動化。想要對GIVT LIST中的某個IP地址/移動裝置號進行撤銷，同樣可以由各節點提交，觸發智能合約，獲得至少T個（MMA中國聯盟GIVT LIST工作組會議共識確定此處遵照小組議事原則即：重大事項需要至少有2/3成員參與投票並且有2/3票數通過，T確定為小組成員數量的4/9，以18個成員為例需要8個成員共識）節點背書同意，全網節點將自動更新數據。
數據不可篡改。每個成員企業的提交和撤銷記錄自始至終均存儲在區塊鏈賬本中，可以方便地查找到任意一個數據版本和任意成員的提交記錄。不論是評估貢獻度、監督作惡或是分析過失操作，都能便捷地檢索。
圖：DIF系統示意圖
電通安吉斯首席產品官暨MMA中國廣告標準委員會副主席Eric Weng表示：數字化廣告誕生20逾年，為市場行業帶來了蓬勃發展。與此同時，基於協作和效果的信任問題逐漸成為了這個行業的隱患。MMA作為移動廣告聯盟，致力於達成各方技術規則的統一及標準化，以建立行業秩序，從而提升數字化廣告市場的效率。DIF項目聯合行業上下游，通過共識機制為虛假流量監測提供數據方案，它的出現必將對市場起到良性推動，讓整個程序化廣告市場更高效和透明。
AdMaster相關項目負責人邱文一表示：“15世紀到18世紀，航海技術的革新推動了“地理大發現”的進程，促成了世界範圍內的互動連接，才有了後來的工業革命。而區塊鏈技術正是數字世界的“航海技術”，他可以降低商業主體間的信任成本，連接數據孤島，創造更大的數據價值。而DIF項目正是對上述變革的最佳實踐。相信DIF項目未來在規範行業標準、流量甄別、品牌安全等領域上會走的更遠。”
“我們對DIF項目充滿期待，也很榮幸智子云能直接參與到這個可能帶來顛覆性變革項目，逐步實現程序化廣告在媒體、流量、數據等各方面的去偽存真，共創一個透明可信的數字營銷大環境”，智子科技副總裁錢肖魯將作為本項目負責人，跟進相關事宜。
“DIF的落地可以有效提升GIVT列表更新的實時性和可追溯性，期待行業內更多的公司可以參與進來，共同打造更加健康的行業環境，促進數字營銷行業的良性發展”，國雙科技技術經理李新國。
電通安吉斯程序化平臺總經理 Steven Yao 表示： 區塊鏈技術通過各種層面的共識機制來達成關係網絡的充分互信，而DIF項目這一整套基於區塊鏈的多方虛假流量的方案必將幫助找到解決數字化廣告信任隱患的終極方案。
DAN Programmatic 作為電通安吉斯集團旗下擁有產品和技術核心競爭力的程序化購買單元，通過對上下游的技術連接，幫助廣告主完成更靈活更高效更精準的程序化廣告，同時實現各類創新廣告技術方案，將繼續投入技術力量共建DIF的聯盟標準方案。
“DIF是區塊鏈技術在互聯網營銷領域的重要應用，同時也為目前各個平臺之間的數據共享，數據合作提供了新的可能性。”泛為科技CTO梅雪挺說道：“泛為科技作為首次DIF主網搭建合作方，將積極推進反作弊設備黑名單數據共享，推動區塊鏈技術在數字營銷領域的應用落地。也希望有更多夥伴參與進來促進這種良性循環。”
億動廣告傳媒(Madhouse)研發高級副總裁丁新勇表示：“基於Hyperledger的GIVT List共識系統DIF，是MMA中國在無線營銷領域的又一創舉，該系統大大提升了GIVT List的生成周期，保障了信息製作的透明度，並使得所有數據可追溯。Madhouse非常樂意在DIF系統的建設過程中貢獻自己的力量，並相信去中心化、分佈式的記賬系統是未來多家公司數據協同合作的最佳方案，具有非常廣闊的前景。”
RTBAsia CEO 範秋華表示：“作為MMA中國GIVT LIST小組長我們一致在和全體小組成員一起思考怎樣運用新技術和協作的方式解決之前貌似解決不了的挑戰，DIF就是這樣一個協作的嘗試，在這個探索的過程中我們發現所有的技術元素和挑戰實際是次要的，協作規則和去中心化場景下的治理原則、共識規則的制定反而是最複雜的。DIF的聯盟鏈上線是第一步，我們會一起繼續思考和持續迭代，不僅僅實現技術上的創新，而且達到治理原則上的創新。”
未來計劃
DIF如今邀請行業更多企業參與測試，並建立迭代工作機制。期望在8月底，DIF可以正式同步在MMA中國GIVT LIST工作組中使用。GIVT數據的跨企業共享已經邁出了一大步，而面對更加長遠的發展，DIF的運行機制也適合探索複雜無效流量（SIVT）模式數據的跨企業共享、內容安全數據的共享、地理定向偏差數據的共享等。
MMA中國無線營銷聯盟廣告標準委員會主席馬良駿提到：MMA中國上線的這一區塊鏈應用，不涉及到發幣也不存在任何Token的應用，沒有激勵機制，我們希望利用區塊鏈技術真正核心的意義所在：去中心化，可追溯，以及廣泛共識為行業作出真正有推動作用和實用價值的貢獻，不僅是無效流量過濾，未來MMA中國將在廣告監測統一SDK，可見性驗證等相關領域的區塊鏈應用進行探索，在工作中不斷完善現有的機制。
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