洽洽瓜子要漲價了！
7月19日，洽洽食品股份有限公司發佈公告，將對公司香瓜子，原香瓜子，小而香西瓜子等八個品類的產品進行出廠價調整，提價的幅度在6%-14.5%不等。這八個品類都屬於洽洽的主力產品紅袋系列，而漲價已經從7月18日就開始執行了。
相信大家或多或少都聽過甚至吃過洽洽瓜子，幾乎在每一個超市和便利店都能看到它的身影，那洽洽瓜子為什麼要漲價呢？
也許可以從其公佈的財報中一探究竟，2017年財報顯示，報告期內公司實現淨利潤3.19億元，同比回落9.75%。相較於往年，淨利潤增速出現了明顯的下滑。
尤其值得關注的是，洽洽食品非經常性損益中包括5630萬元的政府補助，以及3971萬元的理財產品投資收益，僅這兩項就已經佔去淨利潤的30%！這意味著洽洽食品淨利潤的增長極其不穩定。此外，早在2016年，洽洽食品的營收增長就已經放緩了。
至於為什麼會這樣，得從公司和行業這兩個基本層面逐步分析，才能真正看得明白。
首先，洽洽瓜子並沒能抓住電商這一巨大紅利。洽洽食品於2011年上市，作為一家傳統休閒食品品牌，雖然也在努力建設電商渠道，但它在2014年才真正開始著力打造電商渠道。
僅是進場時間就已輸了旁人一大截，所以其粉絲數量也被主打堅果類的良品鋪子和三隻松鼠吊起來打。截止2018年7月19日，良品鋪子、三隻松鼠。洽洽食品的粉絲數量分別為1586萬，1774萬，55.2萬——洽洽食品粉絲數量不及二者零頭。
差距在線上銷售收入上就看得更明顯了，洽洽食品電商渠道2017年營收貢獻僅為1.03億元，不僅同比下滑34.95%，佔該公司總營收的比例更由2016年同期的6.22%降到了4.18%。
良品鋪子和三隻松鼠一個月的銷售額都能完爆洽洽了。
其次，消費者對於洽洽食品的印象，更多的還是停留在瓜子產品身上。
雖然恰恰曾經做過多元化嘗試，只是效果非常不理想。2010年時洽洽就已經涉足了薯片領域。但好景不長，經歷2011年營收高速增長至近3億元后，該部分業績隨即出現下滑，至今保持在年均2億元左右停滯不前。
洽洽當不甘心啊，所以2013年時，洽洽又強勢推出果凍產品啵樂凍，新品面對的是一個截然不同的戰場——洽洽打起了曲線救國的主意。
結果呢？
連虧兩年，將近2000萬元的虧損以至於啵樂凍不得不被剝離出產品序列，更別提與果凍產品同年收購的牛肉醬業務了，至今還處於虧損狀態。可以說，除了其核心品類葵花籽，洽洽真是幹啥啥不行啊。
洽洽推出的新品就真的這麼不堪？
其實僅就質量而言，洽洽的產品未必就比市場上的差。問題並不在於產品，誠如中國食品產業分析師朱丹蓬所言，消費升級浪潮之後，洽洽雖有推出新品，卻沒有太大的升級。現在消費的主流人群還是喜歡高端堅果，比如三隻松鼠、良品鋪子的產品。而洽洽食品以瓜子為核心並沒有太多可以升級以及創新的空間。
更何況瓜子佔公司營收的比重高達70%，這明顯過大了，瓜子行業又是傳統型堅果行業，行業集中度高，市場需求基本飽和。就是再怎麼賣，也很難賣出花來。
所以洽洽食品才要漲價，市場飽和的情況下，想要更多利潤也唯有漲價一途。且由於包裝費用、原材料價格上漲等問題，許多快消品龍頭都在年初漲了一波價，這時漲價還算是比較安全的選擇。
沒辦法，總要跟資本市場交代啊。
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