翻開中國自主品牌汽車的發展史，其從小到大，從弱到強、從學習國外品牌到與合資抗衡的崛起之路令人振奮。然而，市場消費升級、外資股比限制放寬、進口關稅下調的大環境下，中國自主品牌汽車再次面臨新的挑戰與機遇。如何巧妙應用更具開放性的競爭環境，改變升級，為自身品牌博得有利地位，成為不得不考慮的重要問題。作為自主品牌新生力量，北汽幻速在大變革趨勢下，通過自身品牌、產品不斷革新升級，擁抱競爭壓力，可謂很好地回答了這一難題。
改變品牌形象 用產品力說話
“品牌高端化的本質是產品的高端化”北汽幻速銷售公司總經理何勇平在一次專訪中如此表示。的確，北汽幻速始終以“為用戶提供更高品質的產品”作為發展宗旨，用產品力說話，從而將堅持精品化雙V戰略的路走得越來越寬廣，最終實現品牌固有形象的改變。
早期的明星產品當以北汽幻速S3為首，以大空間、配置厚道、性價比高等凸出優勢一度成為細分市場爆款產品，為北汽幻速品牌順利入市和佔領市場打下了良好基礎。值得一提的是，即使在品牌入市的前期取得優異成績，北汽幻速並未滿足於此。正當大多數品牌沉浸於高性價比SUV帶來的紅利時，北汽幻速在堅持雙V+戰略發展基礎上，提出精品化雙V戰略，以高品質產品實踐品牌向上，把以品質取勝落到了實處。
北汽幻速品質上行的旗艦之作——北汽幻速S7，由上千人研發團隊耗時三年開發，代表北汽幻速最先進的造車理念和最強的造車實力，品質卓越。除領先同級車型的8AT動力組合、配置豐富等優勢之外，其高品質體現在細節的每一處。比如8向電動調節豪華駕駛座椅，比如中控操作面板及換擋面板採用日本進口原材料，比如由歐、日國際專家團隊歷經4輪嚴苛調校的底盤。
如果說從北汽幻速S3到北汽幻速S7，讓人們看到了北汽幻速品牌形象改變升級的雛形，那麼接下來的產品則為人們大膽揭開了品牌形象重塑的面紗。
重塑品牌形象 打造全新產品
2018年註定是北汽幻速不平凡的一年，北汽幻速在北京車展發佈全新品牌戰略後，又在重慶車展發佈了2018-2020年度產品規劃並亮相多款戰略車型，以實際行動重塑品牌形象。
今年北京車展上，北汽幻速隆重地發佈了新時代下全新的品牌戰略，其產品正式從性價比進入品價比時代。在全新戰略下，北汽幻速緊接著發佈了近三年的產品規劃，共涉及包括新能源在內的三大系列，31款產品。新增更高定位的X系全新系列產品、升級以往的S系、H系產品，並發展新能源產品。全新系列新品與新能源產品亮相，帶來全新的品牌形象，引領全新的產品風格。
在重慶車展驚豔亮相的北汽幻速C60是X系列的新車型，顛覆以往產品形象。新車前臉採用全新獨特造型，整車引擎蓋線條犀利清晰，橫條幅進氣格柵配合星空式點陣裝飾，前大燈採用矩陣式LED，科技感強，加上4顆點陣式霧燈，具備很高的辨識度。
北汽幻速C60所代表的X系車型均出自全新C平臺，定位高於以往車型系列，這個系列的產品擁有高尚氣質、極致運動、智能操控和完美體驗。北汽幻速依託C60這個全新的產品，讓人們看到了一個更為清晰可見的全新品牌形象。
當然，呼應全新品牌形象的不僅有傳統汽車，北汽幻速在新能源方面的成就也助力全新品牌形象的升級進化。已亮相的純電動SUV北汽幻速S5-EV與純電動物流車H6EV，展現了北汽幻速在新能源領域的實力。這是北汽幻速領先佈局新能源戰略取得的最新成果，代表了其新能源時代的發展方向。
走到品牌發展的第五年，在中國汽車市場增量放緩的大環境下，北汽幻速累積銷量已超過92萬輛。對於老牌自主品牌來說，這個銷量不算什麼，但是對於一個新興品牌，並且處於現在的市場環境中，這樣的“成績單”可謂優秀。若要問北汽幻速一路走來穩紮穩打的秘訣是什麼，一定是始終精琢產品，深耕市場，最終才能贏得變化的市場！
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