近日，生活方式類平臺小紅書完成了3億美元的融資，估值將達到30億美元。領頭者為阿里巴巴，其餘的新老投資人均參與了此次融資，包括金沙江創投、騰訊投資、紀源資本、元生資本、天圖投資、真格基金等。
2013年小紅書正式成立，創始人為瞿芳和毛文超，自其成立以來就和各大電商玩的套路不一樣，依靠社區發展，走內容營銷策略，構建網絡分享社區平臺。
在小紅書上，用戶可以通過圖片、短視頻、文字來分享自己的生活。其中90後和95後正在逐漸成為最活躍的用戶群體。社區每天都會產生以億計算的分享筆記，包括時尚、潮流、美妝、讀書、健身等等。承載著眾多用戶種草、買買買、拔草的全過程。
經過近五年累積，小紅書的社區氛圍吸引著越來越多的UGC分享，很多明星、美妝博主、偶像都來小紅書上分享自己的生活，展示真正的自己。
2016年小紅書火爆期開始後，在3月就拿下了一億美元的C輪投資，進軍獨角獸俱樂部。2時隔兩年後的新融資，將被小紅書用在擴大、升級團隊，加大在產品技術方面的投入。
從興起到爆紅，小紅書究竟有怎麼樣的魅力？
傳統電商已經進入平緩期，一般而言傳統電商會通過折扣、滿減等方式來吸引買家，這種模式確實可以很大程度上的吸引消費者，但是眾多的產品，一直依靠不停歇的促銷會導致“飽和”，對買家而言就會產生厭倦、疲倦、不信任等狀態，商家盈利會進入瓶頸期。
而且近些年隨著消費者消費能力的上升，對優質產品的渴望愈發強烈，也在不斷追求性價比、品質等。產品的優質內容的介紹，可以以此契機再次刺激消費者的購買慾望，促進消費。
現在海外購物成為了大家的新選擇，小紅書開始致力於挖掘海外市場，推出一款新產品“小紅書出境購物攻略APP”，貫徹找全世界的好東西，讓用戶可以通過社區分享的文章找到美、歐、日等優質好物，打動用戶並滿足他們內心的需求。
最後，小紅書作為生活方式的入口，幫助用戶形成購買心智，實現購買需求，在為用戶服務上面卯足心力。通過微博、微信、通信錄等推薦好友避免陌生感；鼓勵老用戶分享體驗；調用用戶積極性，組織各種線下活動。
近一兩年來，小紅書的營銷方法還出現了新的變化，素人、明星、網紅入駐保持了用戶的增長和活躍程度，今年其還贊助了《偶像練習生》和《創造101》兩個大火的綜藝。
基於電商和社區的發展和探索之餘，小紅書也在孵化自有品牌“有光”，6月份第一家概念店將在上海靜安大悅城開業。這一次阿里的領投，外界議論紛紛，有媒體猜測，小紅書或許將成為阿里的微博。
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