“有人問我：你心中的那個遠方究竟是什麼地方?我說：因為貧窮，我離開了農村。有錢了，我還是願意再去當農民。在我的眼裡，遠方應該是一個花果山，是一個鳥語花香的地方，那裡百花爭豔，水果飄香。在我的心中，遠方就應該是一個桃花源，新鮮的空氣，五顏六色的瓜果，滿含營養的果汁;人們沒有那麼累，也不總是那麼忙。沒有了鄉村、城市的差別;快樂、樸實、幸福，都在每個人的臉上盪漾。
這是匯源集團董事長朱新禮在一次高峰會議上朗誦的《遠方》中的詩句。文字樸素，卻蘊含著深情。
朱新禮出生于山東沂源東里東村的一個農民家庭，生長於農村環境，多年擔任農村幹部，對農民滿懷深厚的感情。只要事關農村、農民和農業，他的心就熱起來，他的眼就亮起來，他的腿就跑起來。
從1984年擔任東里東村村委會主任，帶領村民調整農業結構，發展水果種植業和工商業，到1992年創建匯源集團，發展水果加工、飲料灌裝業，再到2009年以來發展匯源大農業，朱新禮奮鬥30年，三次創業，三次轉型。30年來，朱新禮一直不變的是“當農民是歸宿”的情懷，正是秉承這樣的情懷，在集團主業的果汁產業之外，匯源已經悄悄佈局農業十多年了，並在全國多個省市已經建立了農業基地。
第一次創業，帶領全村致富
1984年，朱新禮當選東里東村村委會主任之後，帶領村民調整農業結構，發展葡萄和蘋果種植業，創建了27個工商企業，從分散的家庭經營種植業轉向農工商規模化、產業化經營。到1989年，全村工農業總產值達到4000萬元，比1984年增長14.7倍;人均純收入達到1300元，比1984年增長4.05倍，遠遠超過當時全省、全國的平均水平。
朱新禮第一次創業旗開得勝，東里東村一舉成為脫貧致富的排頭兵，被當時的臨沂地委書記劉明祖同志譽為“沂蒙山區第一村”。朱新禮先後榮獲“山東省農業勞動模範”、“山東省優秀共產黨員”等稱號，並當選山東省人大代表。
第二次創業，匯源果汁成功上市
到了上世紀90年代初，沂蒙山區漫山遍野的水果賣不掉，許多果農忍痛砍掉果樹，又回到單純種糧的老路上。朱新禮的心被深深地刺痛了。1992年春天，時任縣外經委副主任的朱新禮再也坐不住了。他向縣委領導申請辭去公職，下海創業。他負債450萬元，收購了一個停產3年、瀕臨倒閉的水果罐頭廠，創建了山東省淄博彙源食品飲料有限公司，加工濃縮果汁，出口到歐美市場。
1992年，朱新禮帶領部分員工開赴順義區北小營鎮，創建了北京匯源食品飲料有限公司，生產、銷售100%果汁和果汁飲料。1997年，在中央電視臺開播匯源果汁廣告。1998年，開始面向全國佈局建廠，打造全國性果汁產業鏈。2007年，匯源果汁在香港聯交所主板成功上市。
2009年 1月20日，在2008 CCTV中國經濟年度人物頒獎盛典上，朱新禮發表了《我的中國夢》主題演講。他說，匯源雖然在中國有幾十家工廠，但是，這還遠遠不夠。2008年，匯源出售在香港上市的果汁灌裝業務，就是要引進和帶動幾十億美元的資金，投入到果汁產業鏈的上游和農業領域，以推動中國傳統農業的規模化、工業化、集約化和科技化。大中國，大農業，大有作為，這就是我的中國夢!
第三次創業，農業領域大有可為!
在可口可樂併購案被否之後，朱新禮迅速調整發展戰略，一刻也不停地發展果汁上下游產業，並向大農業進軍，啟動了他的第三次創業。他宣稱，我們有信心、有能力讓匯源品牌在中國繼續發揚光大，併為實現大中國、大農業、大有作為的夢想而不懈奮鬥。
提出大中國、大農業、大有作為的夢想以後，朱新禮確定了匯源大農業的產業結構。他指出，匯源大農業包括種植、養殖、加工、旅遊觀光、度假休閒，是農工商高度融合、一二三產業互相支撐的現代農業。隨著中國經濟、社會的快速發展和國民收入水平、生活水平的快速提高，人們在生活上已經由追求營養、健康而轉向追求科學養生，追求健康長壽。但是，環境汙染、食品安全、貧富差別、人口老齡化等事關養生、健康的問題日益突出，成為黨和政府以及全社會高度關注、亟待解決的大問題。面對這種形勢，朱新禮又將匯源大農業定性為養生農業，創造性地確立了匯源養生農業模式。
對匯源養生農業的發展前景，朱新禮既高度樂觀、自信，又十分冷靜、清醒。他指出，匯源農業的前景非常燦爛，但短期內還不可能賺錢。我們根本沒打算讓匯源農業這個板塊在三五年內就盈利。我們看中的是匯源農業未來十年、二十年甚至五十年的價值。我們打造這個模式，五年、十年做出來以後，其價值就可能比我們過往20年打造的匯源果汁這個品牌的價值更高，對國家、社會和農民的貢獻更大。那也是我的一個新的夢想！
一說起匯源的養生農業產業園，朱新禮就兩眼放光，充滿自豪和喜悅。他說，我們的匯源農業有幾個大農場，有非常美麗的自然風光，像伊春、鍾祥、普洱、阿勒泰這些地方，美極了！
在首次匯源農業年會上，朱新禮頗有風趣地說，開始創業時，我們唱《咱匯源的人》，表達我們要幹出個樣的決心。後來唱《匯源之歌》，倡導健康的匯源品牌和匯源精神。以後，我們要唱《美麗的匯源農業》。發展美麗的匯源農業，就是創造我們理想和嚮往的新生活！
30年來，朱新禮一直在奮鬥，一直在創業，一直在追夢。他帶領東里東村的村民調整農業結構，發展水果種植業和工商業，為該村開闢了一條農業產業化之路。他創建匯源集團，發展水果加工、飲料灌裝產業，為匯源開闢了一條更寬廣、更高檔的農業產業化之路。而他帶領員工開創的匯源養生大農業，則是現代農業產業化的創新版、升級版。
不少其他行業的大企業涉足農業時總有一種“水土不服”感，到匯源的密雲基地考察好，卻有一種欣喜之感，大概由於是匯源的基因裡一直與農業緊密相連，才讓他們的大農業之路有一種渾然天成之感。位於北京密雲的匯源生態農業園佔地18000多畝，2015年對外開放旅遊，涵蓋一產種植、果汁加工，有機宅配和休閒觀光等版塊，包括採摘、園藝、餐飲、民宿、紅酒酒窖等10大休閒度假項目；作為匯源農業產業化園區的突出代表，
該園不僅保證匯源優質原料的供應，也試圖貫穿農業、工業、服務業等全產業鏈，引領現代農業果園與旅遊休閒、養生養老相結合的發展方向。7月28日-30日，休閒農業經理人必修課將去到匯源密雲生態農業基地，匯源集團副總裁將做主題分享：農產品加工企業，如何打造一二三產融合的產業園基地？並夜宿基地，體驗如何打造農業休閒區。
課程要點：
❶ 農產品加工企業為什麼青睞休閒農業和鄉村旅遊？
❷ 從二產出發，怎麼拓展一二三產融合之路？
7月28-30日，相約北京，行業領導、專家和過來人現身說法，權威+實戰乾貨滿滿！歡迎走進農學谷1807期休閒農業經理人必修課：從規劃到運營+一二三產融合實操路徑（7月·北京站）
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