營銷對於當今社會來說，是一個熱門話題，營銷是指通過數據分析等一系列方法發現或挖掘準消費者和眾多商家需求，從整體的文案包括平面廣告，視頻影視廣告等等方式，營造以及自身產品形態的營造去推廣、傳播和銷售產品。營銷主要是通過研究和深挖產品本身的內涵，挖掘消費者以及眾多商家的需求，從而讓消費者深刻了解該產品進而購買的過程。
為什麼說營銷是當今社會的一個熱門話題呢？因為對於信息化時代的的今天，市場競爭處於白熱化階段，產品與產品之間的技術差距越來越小（高科技自主研發產品除外）。因此就需要我們通過不同的營銷方式，將我們的產品賣給客戶。
可以說等待客戶上門的時代已經逐漸逝去，不論是小街巷的商鋪還是大型的商超都意識到了營銷的重要性。作為電子商務產業中的一員，營銷自然而然的在我們的日常運營中佔據了之地。說到營銷，在淘寶上也分為很多種，列入淘寶客、網紅直播、微淘等等都屬於營銷的方式。淘寶客需要我們去找合適的人選，然後通過付費請其幫我們推廣營銷。網紅直播也是這樣的一種形式，但微淘就不同了，我們每個店家都有自己的微淘入口，每天都可以更新內容，來對店鋪進行營銷。
可以說微淘是最接地氣也是最便宜的營銷方式之一了。如今流量越來越貴，把握住微淘，並且將其轉化為流量，再把客戶變成我們的粉絲，隨時有活動隨時通知，即圈粉又省錢，何樂而不為。
微淘是淘寶官方於2013年6月上線的一款手機客戶端。是手機淘寶變形的重要產品之一，定位是基於移動消費領域的入口，在消費者生活細分領域，為其提供方便快捷省錢的手機購物服務。
微淘的核心是迴歸以用戶為中心的淘寶，而不是小二推薦、流量分配，每一個用戶有自己關注的賬號，對於客戶感興趣的領域，可以通過訂閱店鋪微淘的方式，獲取信息和服務，並且運營者、粉絲之間能夠圍繞賬號產生互動。是建立店鋪和客戶互動溝通的橋樑。微淘可以是比較官方的單純的發佈內容，也可以是帶有性格特色的互動平臺等等。
和其他的營銷方式不同，微淘的建立不是以付費為基礎，而是一款免費推廣平臺。既然是免費的就需要我們多花心思去運營它，因為是以訂閱的方式和客戶互動的，因此微淘中我們更注重內容營銷。
內容營銷顧名思義是通過微淘內容來挖掘消費者需求的。如果我們只是把內容營銷理解為：簡單的圖片，視頻，文字等信息載體組成的內容，而就把運用這種這種載體的營銷叫做內容營銷，那我們的營銷就沒有太大的意義了。
這就是為什麼很多中小賣家，單純的發送一些文字圖片等信息的微淘，很難達到流量變現效果了。正確的微淘內容營銷的理解應該是什麼呢？
內容營銷的本質是一種思維方式，是指導我們如何去做營銷推廣的戰略思想，這樣說可能大家難以理解。直白來說內容營銷就是我們的一種營銷思路，我們如何從微淘發佈的內容引起關注，從內在的內容吸引我們的目標人群的營銷思路。這裡最重要的就是引起“目標人群”的關注，讓我們的內容自帶一種吸引力，讓客戶主動來找我們。而不是一直髮文混個臉熟。
這樣看來就需要我們中小賣家在內容質量上花精力和心力，同時換來的回報是省錢圈粉提高店鋪流量和轉化率。打破我們固有的發文章提高曝光度的思維。從尋找消費者變為吸引消費者。所謂“你若盛開，蝴蝶自來”說的就是這一方法。
這樣看來看似不起眼的微淘，其實具有著很大的價值，其價值可以分為三點：
1、流量：遠超PC端的手機流量下，位於手機淘寶底部導航的第二位的微淘，佔據流量優勢，加上阿里的扶持，讓其成為店鋪免費引流利器。
2營銷：就是我們以上提到的，通過微淘進行多渠道的營銷推廣。引導客戶下單形成轉化。
3.CRM：增加粉絲互動，粉絲粘性，讓你的客戶變成你的朋友。
一、分析目標人群。
在做微淘內容營銷之前，我們要先整理思路，規劃分析數據。首先分析我們的目標人群的生活方式和需求，大體和主圖詳情頁製作分析方法一致。多以客戶的性別、年齡、文化層次、性格愛好、消費水平、等等進行一系列數據分析和風格定位。如果之前對於店鋪和產品都已經做好定位，那就可以直接運用以前的定位數據進行規劃了。
此類分析不是靠著自己的想象力，我們可以通過生意參謀，直接看我們產品的人群畫像。也可以通過其他的軟件客戶的評價等進行人群分析。
二、定位微淘形象。
微淘的形象代表著店鋪的形象，它是店鋪形象的官方體現。就像現在的很多明星都有人設一樣，我們也需要給我們的微淘進行一個“人設”。分析好目標人群，我們就可以對自己的店鋪形象有一個標準的定位，比如賣嬰兒用品的商家，目標人群就定位在了25-38歲的年輕辣媽，他們更關注育兒、帶娃、還有自古以來很受關注的“婆媳”關係、整體收納方法，生活小竅門等內容，因此我們的微淘就可以以這一方向進行定位。（插一句話，我這裡有一些必備的表格，需要的可以看文章最後我的介紹，有獲取方式）。微淘的整體形象要一致。可以擬人化操作，賦予我們的微淘以性格。例如寵物用品，可以以寵物的第一視角來作為微淘形象。
三、規劃內容。
規劃內容建立在目標人群分析的前提下。可以做一個內容的分類，具體可以分為：時事熱點、美好生活、書摘文章、專業知識領域的觀點、美圖美文、旅遊日記、消費互動、買家秀（比較奇葩的買家秀一直以來都能引起極大關注）、小經驗、小竅門、新品上架信息、聊天討論話題、店鋪活動等等。可基於我們的微淘形象進行選擇。
四、如何做好內容。
1、從同行中獲取經驗：
分析競爭對手的微淘內容，合理規劃和吸取競爭對手微淘中好的點子，去其糟粕取其精華。
2、內容質量要高：
做高質量的內容，可加入個人觀點。也就是我們常說的接地氣和有人情味兒。讓文章本身具備性格特點。例如女裝產品，可以將自己的微淘塑造成為一個活潑時尚的小女生，以第一人稱的語氣和賦活潑的文字敘述方式推送內容。
3、標題。
標題是吸引閱讀的第一要素，好的標題能夠引起客戶的好奇心，讓人忍不住點進來瀏覽，我們要注意的是標題要有趣味性，不可虛假和誇大,以免讓粉絲覺得受到欺騙，太過誇大的標題會讓客戶反感，反而適得其反。
4、美觀。
內容中圖文都要以美觀為主，畢竟是看臉的時代，大家都希望看到美觀美好的內容和圖片。儘量避免太多負能量的文章和畫質差的圖片。
5、發佈時間。
在做好微淘內容後，就可以發佈了。具體的發佈時間和產品上下架一樣，要有一定的時間規劃。目前從整個大環境下分析，用戶的活躍時間是：8-9、12-13、16-17、22-23，這幾個時間段裡。所以發佈新內容的時間點要在用戶的活躍時間內。不同的店鋪，消費群體活躍時間都不一樣，商家可以根據自己後臺的數據判斷出活躍時間，擇適合自己店鋪的時間發送。
6、持之以恆堅持不懈。
這一點也是很重要的一點，不論是內容營銷，發佈時間等等都需要我們有一顆持之以恆堅持不懈的心，我們需要在發微淘的過程中不斷的積累和總結經驗，看哪一類內容更受歡迎，不斷的完善和規劃內容。
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