4月23日，全國“掃黃打非”辦公室官方微博轉發了一篇名為《從杜蕾斯到“豐胸”椰奶：被軟色情毀掉的中國人》的文章，並評論稱，近年來，低俗廣告營銷屢見不鮮，性暗示、消費女性、性別歧視是其一成不變的手法。該辦已將此類“軟色情”問題納入當前正在開展的網上低俗信息專項整治內容。(4月24日 觀察者網)
杜蕾斯的廣告文案一直以來比起那些復讀機式的低俗廣告和打色情擦邊球的下流廣告，可以說堪稱業界正面典型。如果說以往它還是“風流而不下流”的宣傳形象，但在4月19日與餓了麼、喜茶等的合作宣傳中，這位“老司機”卻翻車了。雖然此次仍然使用的是諧音梗和雙關的技巧，但顯然直奔下三路，搞淫穢影射，讓人大倒胃口。網友們也紛紛表示，與以往的含蓄內斂低調相比，此次的直白低俗辣眼睛。
像這種以性暗示來製造噱頭的廣告文案，可歸之為“軟色情”範圍。軟色情又稱“溫和色情”,與“硬色情”相對。一般定義那些在圖片、色情小說或其他文藝作品中出現男女裸體形象，或其它包含能激發性興奮或性刺激的場景，以及含有性暗示的宣傳等。由於在法律層面缺乏對“軟色情”的懲罰條文，因此使得這種色情得以在灰色地帶遊走。如據《刑法》367條，“本法所稱淫穢物品，是指具體描繪性行為或者露骨宣揚色情的誨淫性的書刊、影片、錄像帶、錄音帶、圖片及其他淫穢物品”;而1988年原國家新聞出版署《關於認定淫穢及色情出版物的暫行規定》則對此進行了進一步更為詳盡的界定;但總體上，這些有關“色情”的界定，實際上主要針對的還是人們熟知的“硬色情”。
如今，“軟色情”更是藉助網絡的優勢不斷蔓延。除了網絡上常見的一些廣告之外，很多APP也都“夾帶私貨”，將“軟色情”植入其中，以增加流量和下載量，藉此牟取暴利。有家長就反映，一些學習軟件裡有“軟色情”內容，不少孩子深受其害。網絡的開放性使人不分性別不分年齡皆能進入其中，而“軟色情”對於懵懂的未成年人恰恰又有著致命的吸引力，一旦沉溺其中並模仿，影響學習和健康不說，還會引發青少年犯罪的問題，同時，如果任由“軟色情”取代正常健康的性啟蒙教育，更會讓未成年人形成不健康的性認知。
要抵制“軟色情”，須得從兩方面著力。首先是在法律層面進行操作認定標準，就如前不久針對“掃黑除惡”中“軟暴力”的標準認定——足以使他人產生恐懼、恐慌進而形成心理強制，或者足以影響、限制人身自由、危及人身財產安全，影響正常生活、工作、生產、經營的違法犯罪手段。只有標準認定了，才能將這種極具隱蔽性的色情準確地納入監管。其次是社會要共同參與，包括學校、政府職能部門、家長，要形成“過濾”的關卡，形成對“軟色情”的抵制力量。
也希望所有的商家在挖空心思營銷的同時，能夠保留最後的底線，不要為了營銷，連遮羞布都不要了。
■三湘都市報·華聲在線評論員 張英
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