營銷的方式有很多種，但以官方自嗨玩梗最為致命。在這個“娛樂至上”的時代，廣告越來越多，面對同質化嚴重的廣告，用戶難免會產生審美疲勞。
商家正是抓住年輕人的好奇心和喜歡玩梗的心理，也扎堆玩起了營銷梗，這可以將品牌最真實的一面展示出來，和用戶更好地玩在一塊。
小度“放屁”廣告
疫情期間，很多用戶待在家裡一兩個月，無聊時會和小度智能音箱聊聊天，來消磨時間。其中不乏有些網友出於惡作劇心理，想看看小度放屁是怎樣的。這事在網上傳播發酵，被品牌商知道後，就自顧自玩起了梗，在戶外放了一連串“彩虹屁”。
“小鄭，不用靠我太近！不然會撞進我的心口！”
“那麼帥的牛鐵山，你這麼帥，還是呆在家裡最安全！”
“羅南南，求求你帶好口罩吧！怕被你的笑容迷暈。”
“蔡文藝，請停止恃靚行兇！帶帶口罩吧。”
小度這次的“彩虹屁”除了上面幾條，還有很多，小編就不一一列舉出來了，建議大家閒來無事去網上看看。
這個彩虹屁廣告一出來，就上了微博話題，閱讀量有1237.1萬，討論也有1.5萬，網友們看到廣告後都鬧騰起來了，紛紛在底下留言說“小度這個廣告在放屁”，“小度太有梗了”“官方越來越皮了”，也有一些網友把自己的愛豆或者身邊發生的事鏈接起來，接起了小度音箱這個梗，玩得不亦樂乎。
不得不說，小度智能音箱這波操作太給力了，深入洞察用戶的心理，利用富含趣味性的內容和年輕人玩在一起，在疫情期間用“玩梗”的提醒人們在公眾場合要保持距離和戴口罩，彰顯了品牌溫度與質感。
除了小度的彩虹屁，還有其他一些品牌也玩起了官方自黑梗。
蓋Kindle，面更香
上一年，Kindle火了，是因為一個內容為“蓋Kindle，面更香”的廣告。
Kindle是由亞馬遜設計和銷售的電子閱讀器，是一個大家能在上面購買和閱讀書籍、報紙、雜誌的軟件。雖然Kindle很多人購買，但是大部分人買回來都不用，平時就放著角落裡，所以有一些網友出來調侃，說Kindle發揮的最大作用是拿來當泡麵蓋子。
誰知道Kindle竟然把網友吐槽的玩笑話做成了廣告，在網絡上引起了廣大網友的關注。Kindle這次的廣告，也被網友調侃為“自暴自棄”式廣告，不過也正是因為這次“玩梗”，讓Kindle收穫不小，不僅成功給品牌樹立了親民的形象，而且蹭著熱點做了次營銷，提升品牌的知名度。
海爾兄弟“褲衩”梗
大家都知道海爾品牌的標誌是穿著一藍一黃褲衩的兩兄弟，海爾兄弟的褲衩梗一直是被網友們玩壞了的。
“你注意過海爾兄弟的內褲嗎?”、“為什麼冬天海爾兄弟只穿褲衩還不冷......”只要在網上搜“海爾兄弟”關鍵詞，就會跳出來不少關於海爾兄弟“褲衩”的段子，而海爾官方也一向很喜歡拿海爾兄弟的“褲衩”話題做營銷。
海爾兄弟褲衩的背後，是一個現象級的傳播方式，在不斷被吐槽、傳播的過程中，“褲衩”已經成為海爾品牌一個專屬梗，也是海爾兄弟和消費者的一個鏈接的橋樑。
品牌的梗，可以是一個自黑段子、一種人設，還可以是個有趣故事。可以是正面的，也可以是“自黑吐槽的”，深得用戶喜好的流量梗，可以提高品牌的知名度，讓品牌不再是冷冰冰的，而是有血有肉有溫度的， 是一個和消費者有聯繫的品牌。
“玩梗”營銷需要找到品牌被消費者吐槽的點，建立與消費者的聯繫，明著看是自嘲，但實際上是展示自身的閃光點和優勢。不過這種“自黑”的營銷方式也要找對方向，不然就會成為品牌自爆缺點的環節，就會得不償失了。
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