“自從2018年開始，有不少熊貓TV的主播都陸續轉平臺啦。”有網友近日爆料稱，熊貓直播平臺出現大主播出走、延期支付合作工會及主播收入，甚至傳出董事長王思聰也要撤資的消息。一時間，曾經“不差錢”的熊貓直播傳出陷入了資金鍊斷裂的泥潭。
與熊貓直播相比，虎牙和鬥魚似乎發展得風生水起，先後獲得騰訊融資，今年年初也傳出準備上市的消息，一直備受關注。就在前不久，虎牙搶先鬥魚在美上市，成為“遊戲直播第一股”，而且自上市以來，虎牙股價一直保持著強勁上漲勢頭，一個月內股價就翻了三倍，市值直奔百億。
2018年被稱為直播上市大年，緊隨虎牙上市之後，鬥魚預計年內也將上市，握有一手好牌的熊貓直播卻離第一梯隊越來越遠。歷經大浪淘沙之後，直播行業將開啟新一輪洗牌。
王思聰也差錢？熊貓直播被指缺錢
談到國內遊戲直播平臺，鬥魚、虎牙、熊貓TV一直處於三足鼎立之勢。但如今，這個格局可能被打破。近日，作為最先火起來的“熊貓TV”飽受負面消息纏身。
“自今年年初起，熊貓直播合作的經紀公司，熊貓直播員工無法按時結算工資、大主播紛紛出走、員工離職等情況頻頻發生。”有網友爆料稱，熊貓直播遇到了資金困難，存在資金鍊斷裂危機，王思聰也要撤資了。“國民老公”王思聰一手打造的熊貓TV也陷入缺錢的困境，讓很多人十分詫異。
對此傳言，熊貓直播至今沒有給予回應。所以關於資金鍊斷裂依舊沒有官方消息，而對於王思聰撤資的說法並不真實，從國家企業信息公示系統可以得出，王思聰目前並沒有撤資熊貓直播，依舊是熊貓TV的董事長。從股權關係來看，王思聰仍是熊貓TV實際控制人。
但即便有“金主爸爸”背後支持，熊貓TV也呈現出頹勢。今年年初，二柯、小蘇菲等主播陸續離開熊貓TV，作為公司的頭部資源，大V主播的出走不僅是公司內部的損失，更是助長了對手。此前的“熊貓TV”一哥“PDD”也已停播半年，仍未看到復出的苗頭。諾大一個平臺，陷入人才青黃不接的狀況。
熊貓TV現在的處境和之前的強勢上線形成強烈對比。2015年，熊貓直播憑藉自身流量、話題性及財力資本，吸引了大量知名主播紛紛慕名入駐。其中不乏人皇SKY李曉峰、sol君、冰藍飛狐、LOL主播大奶強、若風等頭部主播。同時，林俊杰、陳赫、賈玲等明星也曾頻繁為熊貓直播站臺。
“當時的熱搜榜，總是時不時地傳出，王思聰又從韓國簽下知名女主播。感覺熊貓TV簡直自帶光環，話題性十足。”網友回憶道，成立之初的熊貓TV確實火，綜合實力足以排進行業三甲。而後起之秀鬥魚、虎牙、戰旗、龍珠等接連出現，隨後直播進入“團戰”。
沒想到時隔僅3年，熊貓TV就敗下陣來，被擠出前10的席位。
直播紅利退減 拖欠工資時有發生
那熊貓TV是如何敗的？
“盲目燒錢、快速發展造成後期缺乏用戶基礎，無法建立完整的主播生態閉環，靠燒錢在直播平臺大戰突圍後，內部沒有強大的造血能力，無法恢復元氣。”業內人士表示，直播平臺考驗的不僅僅是誰能靠錢“挖大主播牆腳”，更重要的是“培植網紅主播”。“花費重金請來的大主播，個個都想在平臺上獲得推薦，得到更大的資源。”網友分析，平臺“蛋糕”有限，不可能做到面面俱到。面對“東家”的不重視，外界頻頻拋出橄欖枝的誘惑，主播出走似乎已成定局。“這一幕在娛樂圈並不顯見，明星因為待遇問題和經紀公司翻臉大有人在。因為自帶流量，換個平臺一樣能火。”
除了內部因素外，資金鍊斷裂傳言也對熊貓TV影響甚大。“直播行業經歷了燒錢大戰，多個直播平臺元氣大傷，獲利者趁機提高價碼招人，失利者實在無力重金相留。”業內人士分析，套用馬雲的一句名言“員工出走無外乎兩個原因，受委屈了和錢沒給夠”，這樣的話，對大主播出走也就不難理解了。
其實不僅僅是熊貓TV，其他主播平臺也陷入了類似的情況。
今年3月，花椒直播也被曝出拖欠視頻達人的收入。彼時，著名美食主播Lily在抖音上設立了美食賬號，粉絲達到了130萬以上。2017年11月，Lily入駐花椒旗下甜甜圈家族(類經紀公司)，並簽訂《主播簽約平臺協議》，並於11月至2018年1月期間向花椒提供短視頻內容。
“每條精選作品為300元，每個月20條精選視頻會有底薪1750元。以此計算，12月至1月的兩個月裡，共計應獲得2萬2千左右的收入。”Lily介紹採訪時表示，此後她得知，花椒方面告知邀約抖音達人的活動在12月已經暫停，相關責任在於第三方經紀公司。而這些團體和具體經紀公司代表均向Lily私信表示並不知道活動結束。
當時經媒體報道後，Lily追回了欠款。不過仍有部分達人表示自己仍被拖欠收入。
伴隨著直播紅利退減，結束燒錢的直播平臺均面臨未來如何發展的考驗。
虎牙上市股價暴漲
直播行業迎上市潮
近日，虎牙上市後的成績似乎給行業帶來了新的玩法。5月初，虎牙以“遊戲直播第一股”的身份搶先登陸美股市場。自上市以來，股價一個月內股價就翻了三倍，市值直奔百億。在IPO的賽道上，鬥魚也是馬力全開。鬥魚直播創始人兼CEO陳少傑透露，獲得騰訊40億元人民幣獨投。這已是鬥魚直播從成立至今完成的第5輪融資。此外，有消息稱鬥魚計劃於今年在港股上市，集資總額在3億美元至4億美元之間。
“遊戲直播仍是風口，被資本看好！”一時之間，遊戲直播的風潮再次刮來。支撐這股風潮的，便是直播用戶數量和市場整體體量的上升。數據顯示，2017年中國在線直播用戶規模達到3.92億，較2016年增長26.5%，至2019年預計用戶規模將達4.95億。2018年整體市場規模預計將超過30億元，增長速度達到19.1%。
“如果沒有資本支持，大多數平臺都將難以為繼，而上市是很好的補充選擇。”業內人士表示，2018直播迎來的第一波上市行情，2019年大約會有10家直播公司上市。由此可見，2018年要開啟直播行業上市潮了。
上市解決了資金問題，關於人才方面，鬥魚也有著超乎尋常的“造星”能力。“此前‘鬥魚一哥’55開盧本偉被封殺，主播‘蕪湖大司馬’瞬間成為新的一哥。”網友表示，“蕪湖大司馬”就是鬥魚自己培植的“互聯網時代網紅主播”，鬥魚對其不僅有“知遇之恩”，更是通過各種渠道力推，最終讓“馬老師”“皮一下很開心”“很有靈性”等詞彙火爆全網，人才斷檔？“不存在的”。
直播平臺重新洗牌
直播+成新方向
時至今日，直播平臺競爭加劇，馬太效應初現。厚積薄發的虎牙、搶先入場的鬥魚已穩居行業“C位”，開啟直播行業的新紀元。如何在寡頭之爭中勝出？
首先，當下要考慮的是政策因素。“不管你有多火，想想盧本偉是怎麼涼的。”網友表示，隨著直播平臺監管日益成熟，一些主播要評估“因內容紅線被封殺”的後果，一旦出現問題，不僅是主播個人受損，就連平臺也要跟著“背鍋”。
最後，還是盈利模式的探討。燒錢雖然仍在繼續，但盈利發力點才是考驗平臺是否有能力續航的關鍵。從一開始單一的打賞，到平臺主播有了自己的廣告代言，再到進入娛樂圈模式混搭，平臺有了長遠的佈局，主播也開始多元化發展。“作為遊戲咖，虎牙平臺臺柱子‘miss大小姐’就曾公開和周杰倫一起打遊戲。關注度瞬間打通娛樂圈和遊戲圈之間的壁壘。”有網友表示，類似馮提莫、陳一發、週二珂等主播，也開始了各種商業走穴，所到之處盡是粉絲圍觀守候，儼然一副明星派頭。
作為平臺方，正在極力促成多元化營利模式，並開啟“直播+旅遊”“直播+電商”“直播+綜藝”等模式。“比如遊戲主播‘蕪湖大司馬’原本是因為一款‘英雄聯盟’遊戲出道，從而獲得關注。火了之後，大司馬也開始涉及其他活動，並不時在自己的直播間直播，互動期間，除了推薦電商商品，更是放出禮品競猜，吸引粉絲粘性。”業內人士表示，很多主播自己也開設網店，宣傳起來輕車熟路。“有些商家就願意請大主播過來駐場，現場來個直播，雙擊666。”
蕪湖大司馬戶外直播
主播影響力不亞於明星，直播平臺相當於隨身攜帶的自我宣傳發聲筒，在互聯網時代，變現渠道越來越寬了，新的商業模式正在興起，直播平臺面臨全新洗牌，誰能最先佔據市場，就有望成為行業龍頭。
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