空氣淨化器行業自2017年末出現調整跡象，2018年前20周市場整體銷售情況雖未達到去年同期水平，但在最近四個月，市場端也在發出一些積極的信號，值得市場參與者關注。
首先，廠商參與熱情依然很高。從中怡康2018年1-20周監測數據來看，線上市場參與品牌為395，與去年同期基本持平。從參與品牌數量我們可以看到，在現階段空淨市場表現雖然未能達廠商的預期，但各品牌廠商對市場仍保持高度熱情，對市場持續看好，產品的投放上也保持較為穩定的節奏。
其次，市場集中度進一步上升。從2018年前20周線上市場監測結果來看，TOP10品牌零售額份額達到69.5%,較去年同期高出了近3個百分點。頭部品牌在市場中的地位呈現逐步穩固的態勢，品牌份額集中度的上升也反映出市場整體上仍保持處在健康發展階段。
再次，空氣淨化器產品均價保持理性調整。2018年前20周空淨產品線上市場產品均價為1751元，較2017年同期下降約15%，在市場整體銷售不理想的情況下，產品價格出現下調是市場自我調節機制作用下的正常表現。同時我們跟蹤發現，產品均價的調整總體呈現一定波動性，而非線性下降，表明市場上產品價格的調整是廠商主動且有策略的調整，而非恐慌式價格調整。從產品價格段分佈情況來看，線上市場7000元及以上高端產品零售額佔比超過15%，較去年同比增加近10個百分點，產品高端化是空淨市場的一個明顯特徵。
最後，產品結構調整仍在有序展開。大CADR值空氣淨化器在市場中仍佔據重要位置，線上市場前20周CADR400+產品零售額份額佔到56.8%，較去年同期上升12個百分點。而具有除甲醛功能的空淨產品在市場中貢獻也在快速增長，零售額佔到2018年前20周市場的七成，高出去年同期3個百分點。除醛型產品無論在零售量、零售額上的表現明顯好於非除醛型產品，除醛型產品零售量同比降幅僅為6.1%，表現明顯好於非除醛型產品（降幅42.0%）。
綜上，空氣淨化器行業在經歷了一段調整期後，市場已經表現一些出觸底反彈的積極信號，在產品細分品類上，去除氣態汙染物的空氣淨化器展現出強勁發展潛力。對市場的研判，我們也不能僅僅以現階段市場表現而臆斷全年市場，但每個行業在發展過程中不可避免會出現階段性調整，而能夠從調整階段步入到下一個穩步增長階段，這本身就是行業繼續向前積極信號。空氣淨化器在中國消費者家庭的普及率仍明顯偏低，目前百戶家庭擁有量仍不足7臺，市場發展空間巨大。如何進一步梳理和打通市場發展脈絡，將是後續需要市場參與各方重點研究的課題。
閱讀更多 中怡康時代 的文章
