第98屆全國糖酒會期間，水井坊博物館攜手中國文物保護基金會成立中國文物保護基金會水井坊非遺新生專項基金。水井坊希望將中國白酒文化與“非遺”進行接駁，在探尋非遺的可持續發展之路的同時將白酒與傳統文化緊密聯繫，並增強水井坊“文化名酒”定位在社會上的認同。有業內人士分析，隨著業績的向好，水井坊希望藉助文化定位增加產品的附加值，以此推動企業躋身一線白酒企業的行列。
在3月20日的基金成立大會上，現場以更時尚的方式展示了包括南京金箔、南京雲錦、雲南傣紙在內的古老非遺技藝。作為活動主辦方的水井坊也推薦了水井坊酒傳統釀造技藝這一“國家級非物質文化遺產”。水井坊方面認為，企業是“非遺”技藝與傳統文化傳承的受益者，通過多年深耕傳統文化領域的收穫，結合對於“非遺”保護的感悟，與多方力量共同啟動的非遺新生專項基金，是厚積薄發之後的開創之舉。
水井坊選擇聯合各家組織，成立非遺新生專項基金，可以看作是水井坊在長期探索之後，著眼於“非遺新生”生態鏈的打造，邁出了系統化運作的第一步。對於基金的使用，水井坊表示，將攜手國內推動以傳統手工藝為代表的珍貴文化得以傳承、實現可持續發展的專業公益組織，以期通過文化梳理、公眾倡導、融合創新和市場鏈接等方法，進行非遺項目活化。
業內人士認為，隨著水井坊業績向好，企業謀劃更高的品牌定位。據瞭解，水井坊預計2017年度實現歸屬於上市公司股東的淨利潤與上年同期相比增加約 1.11 億元，同比增長約 49%；營業收入與上年同期相比將增加約 8.72億元,同比增加約 74%。目前高端白酒品牌集中度加強，中高端白酒實現擴容式增長。水井坊隨之進行品牌升級，先後推出水井坊典藏大師版及水井坊菁翠。除此之外，企業在銷售渠道方面也進行了調整，在鞏固核心終端銷售門店的同時，通過新、老代理商結合的營銷模式，深度挖掘品鑑會項目，這些都促進了公司業績的進一步提升。
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