9月12日，高端白酒品牌水井坊於北京太廟舉辦了名為"傳世盛典"的大型活動，再登太廟的水井坊，深入挖掘傳統文化魅力，以傳世的"釀酒技藝"、"大師匠心"、"美酒佳釀"三大核心為依託，彰顯中國五千年文明沉澱出的傳世之美，為傳統品牌攜手中國傳統文化，同步實現品牌價值提升與文化保護傳承，提供了堪稱"教科書"級的範本。
水井坊打造傳世盛典品牌IP
在去年的"天工御宴"之上，水井坊作為首登太廟的高端白酒品牌，以自身600年的深厚底蘊，致敬太廟600年的中華文脈，發佈了全新品牌戰略："600年每一杯都是活著的傳承"。時隔一年，水井坊不僅僅是圍繞品牌戰略交出了一份讓大眾滿意的"文化答卷"，更持續思考如何以創新的方式，不斷地為傳統文化發聲，使中華悠久燦爛的文化精髓能夠長久地世代傳承，廣泛地傳播於世間，由此提出"傳世"的全新概念，將其作為"傳世盛典"這一水井坊大IP的立足之本。
水井坊傳世盛典六城聯動
此次的"傳世盛典"中，水井坊在開場不久便以視頻的形式，第一次將"秋釀"這種傳統白酒釀造過程中古已有之的習俗，帶到了現場嘉賓們的面前。伴隨著光影內容的演繹，當代表水井坊最高釀藝、平均有著超過18年釀酒經驗的"非遺班組"，緩緩推啟了塵封百日的酒坊大門，也彷彿為觀眾們打開了傳統釀酒領域的大門，首度全方位、多角度地呈現了水井坊酒傳統釀造技藝的流程，在使觀眾們對自己品飲的美酒有了新的認知的同時，也讓他們由衷地感嘆，通過"秋釀"的展示，水井坊可謂是全面拉近了大眾與傳統技藝之間的距離，讓更多人瞭解中國傳統白酒文化的博大精深。
水井坊董事長兼總經理範祥福致辭
隨著活動流程的推進，水井坊國家級非遺釀藝傳人林東，將水井坊新一代釀酒師中的翹楚魏江志正式收為了弟子，水井坊九代大師一脈相承的匠心，實現了"傳世"價值的表達；隨後，水井坊還發布了潛心打造的超高端收藏系列新品"水井坊·博物館壹號"，這款由水井坊博物館原址釀造的美酒，優選不足1%的優質酒體，全國限量2018瓶，被認為是水井坊"為鑑賞家打造的限量文化之作"。
水井坊博物館壹號酒新品發佈
在此次活動大獲成功之後，水井坊方面也表示，將會持續對 "傳世盛典"這一IP進行系列化運作。由此也不難看出，水井坊手握"雙遺產"——奠基於"全國重點文物保護單位"水井街酒坊原址之上的水井坊博物館，以及國家級非物質文化遺產"水井坊酒傳統釀造技藝"，作為傳統品牌的代表，在將品牌與傳統文化進行深度結合的過程中，探尋出了一條與傳統文化和諧共生、共創共贏的發展之路，再一次走在了時代與行業的前列。
而事實上，在水井坊等先行者的引領下，也有越來越多的高端品牌，開始從不同的角度，嘗試與傳統文化之間的"親密接觸"：我們可以看到奢侈品巨頭GUCCI 17年的秀場，將中國刺繡、盤扣、龍鳳、祥雲、仙鶴等傳統古典文化之風運用到品牌設計理念中，著力於中國元素文化內涵的開發，並開始探尋中國傳統文化元素在國際舞臺上的呈現。而科技巨頭Kindle與故宮文化將傳統文化與現代生活相結合，聯合推出了首套"Kindle Paperwhite X 故宮文化"聯名禮盒及定製保護套，以創新的模式傳承和推廣中國傳統文化，激發大眾閱讀熱情。還有其他一些品牌或通過聯名、或通過將傳統文化元素融入產品研發之中，在力求營銷創新的同時，也為傳統文化走入尋常百姓家盡一份努力。
水井坊CCTV中國白酒文化傳承品牌
所以從某種意義上說，"傳世盛典"早已不僅僅侷限為一場品牌活動，更像是傳統文化交流、碰撞、創新、突破的一個平臺，匯聚著讓傳統文化傳承延續的力量，也指引著傳統文化煥然新生的方向。對於水井坊而言，將"傳世盛典"進行系列化的演繹，或許不僅僅是為了打造這樣一個白酒行業的強勢IP，更是希望以此讓那些悠久燦爛的文化精髓，在"傳世"的命題之下，融入平凡"世"事，無處不在；傳承千秋"世"代，生生不息；蜚聲廣袤"世"界，煥發光彩。
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