越限購越漲,細聊城市營銷套路

16年底全國一二線城市,大規模的因地實施,城市區域限購政策,對於熱點區域,進行更為嚴厲的限購政策。

每次限購開始的時候,剛需們總認為房價會大跌一波,或者是開始緩慢下跌。地產中介總認為限購不能持續,過1年左右就會解除。各種新聞和自媒體,在限購政策剛發佈的時候,就有強烈主觀意識的看空。這也造成了大部分讀者對於後市的看空。

限購區域和起漲的地區大部分是一二線城市,他們每年總有著淨人口流入,漲價是有一波前提,大部分地區是以地王而開啟的漲價風波。還有一部分是因為建立新區,而照成的預期還有銷售的各種宣傳而開啟的漲價風波。

越限購越漲,細聊城市營銷套路

城市限購

第一波漲價風波根據城市而定,大部分為3-6個月,然後開啟第一波限購。第一波限購基本上是政策需要,全國領漲城市基本上都沒跑掉這波限購潮!很多城市,第一波限購是針對新房。這時新房價格企穩,二手價格狂飆!

第二波限購政策,基本上把二手房也給包括進去了,新房的價值凸顯,開發商開始要全款優先,或者是隻接受全款。

這時被迫無奈的剛需們,只能朝著價格高,性價比低的可以貸款的二手房奔去,二手房價格在一次進行期待性的拉昇。

全款的人不可能滿足所有開發商,當地政府為了留住人才,讓城市規模和人口進一步擴大,二線城市進行了搶人大戰。在這場戰役裡面,北京只搶高端人才,當時有一篇新聞很引人入目,北京程序猿,年入70萬便可以落戶。

強二線,新一線城市為了變相化解除限購,進行了人才落戶政策,南京,武漢,成都,杭州,這新一輪領漲帶頭大哥們,進行了本科人才落戶,他們都有各自的優勢。

南京:交通發達,到上海和杭州高鐵直達。

武漢:看地圖就知道,四通發達,還有一個聚焦湖北和周邊城市高科技人才的光谷。

杭州:阿里巴巴大本營,這裡的電子商務氛圍和互聯網氣息很濃厚,獨特的風景和3小時圈的高鐵網,足矣讓它吸虹周邊的人口。

成都:一個網紅城市,趙雷的一首《成都》,唱出了新一屆網紅城市的氣息,安逸,巴適,這些是外地人對成都的概念。四川省成都一家獨大,四川8000萬的人口,足矣吸虹周圍人口

一些弱二線城市,他們的落戶要求就會低很多,比如西安,只需要專科就可以落戶,基本上屬於限購政策進一步開放。

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西安人才大戰

成都在杭州的翔橋站C出口進行了‘蓉漂人才計劃的廣告’,被網友戲稱:打仗打到大本營來了。

越限購越漲,細聊城市營銷套路

成都在杭州地鐵口宣傳蓉漂計劃

接著就是搖號政策紛紛出臺,最先開始搖號政策的是上海,緊接著就是長沙,武漢,南京,成都,杭州

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搖號購房

所有城市的升級限購政策都是一個很好的宣傳,南京當時就用《南京現萬人排隊搶房》,進行了一輪輿論風波,緊接著就是搖號政策的開展

成都,在17年11月底進行的搖號政策,在愚人節的前一天,進行了搖號政策的升級,剛需優先。

武漢搖號也有剛需優先的案例。

杭州也在3月底出臺了搖號政策!

總結一下,16-18年房子一直大牛市,就是因為預期的提升和限購蓄客發力。

地價拉昇:開始第一波漲價。

新房限購:開始第一波二手房漲價。

二手房限購,新房限價:凸顯出了新房的性價比,開發商開始要求全款優先或者只能全款購房,這是二手在一次的小幅度提升。

人才落戶:新房被限價不能漲,二手房價大幅度提升

搖號政策:新房緩慢上漲,二手房價格穩定或者慢慢回落。


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