“品牌策略大廈”，也可以叫品牌屋，即品牌核心基礎體系的模型化表述，是把最重要的品牌資產構成要素進行結構化規整，是長期塑造品牌、並全面指導、梳理品牌工作的綱領。
在當下品牌如井噴式爆發的時代，品牌建設的重要性不言而喻，每一個企業都希望藉助於優質品牌成功撬動市場，積累顧客的好感和信任，從而獲取更高額的利益。
但品牌的打造並非一朝一夕，它是一個漫長而艱鉅的過程。藉助於“品牌策略大廈”的擬定與業內其他品牌的比較，我們可以清晰地瞭解他們的願景、使命、品牌價值等核心內容，然後對我們的品牌核心內容進行全面地升級和調整，從而形成行業內部的差異化優勢，得到更多消費者的青睞。
簡單來說，“品牌策略大廈”地擬定主要分為幾個部分
1品牌信念——我們用什麼樣的信仰來指導我們的工作？
品牌信念是指能夠吸引消費者，並且建立品牌忠誠度，進而為客戶創造品牌與市場優勢地位的觀念，它應當是得到社會普遍認同的、體現企業自身個性特徵的，促使並保持企業正常運作以及長久發展的價值觀體系。
迪士尼認為，每個人都應該保留童年的豐富想象力，所以，它設計種種娛樂，提供神奇的體驗；夏奈爾認為，自信的女人最美麗，所以，它幫助每一位女性，給世界展示最美的自我；而耐克只信仰勝利，所以它鼓勵每個人心中的勝利者的自我意象。
2品牌願景——我們希望成為什麼？
品牌願景是指一個品牌為自己確定的未來藍圖和終極目標。它為品牌帶來清晰長遠的目標、為品牌延伸範圍進行嚴格的界定，並對品牌核心價值、識別系統的規劃限定了基調。
華為的品牌願景是“豐富人們的溝通和生活”；英特爾的品牌願景是“成為全球互聯網經濟最重要的關鍵元件供應商”；惠普的品牌願景則是“創造出能讓所有人隨時隨地享受更優質生活的技術，惠及全世界每個人、每個組織、每個社區。”
3品牌定位——
我們是誰？企業在市場與產品支持的背後，其實蘊含的是對特定的品牌在文化取向及個性差異上的決策。深層表現為能在受眾心智中代表什麼，及強勢品牌烙印，建立起的品牌形象的過程及結果。
可以從這些維度出發，尋找所契合的定位——市場定位，價格定位，形象定位，地理定位，人群定位，渠道定位等。
在傳統汽車領域，奔馳在過去的品牌定位是“豪華”，現在調整為“引領，持之以恆”；奧迪，在其官方上是代表的是“科技“，但由於其受眾有很多是官員以及第一代富商，所以也可以代表“成功人士”
4品牌個性——我們要成為什麼樣的人？
這是一個看臉的時代，對品牌而言亦是如此，品牌在市場上、社會公眾心中所表現出的個性特徵，其反映的不僅僅是品牌的形象，更是品牌的實力與本質。
在與消費者的溝通中，品牌從標誌到形象再到個性，“個性”是最高的層面。形象只是造成認同，個性可以造成崇拜。將品牌人格化，以擬人化的方式賦予品牌個性及特點，能夠讓品牌更鮮明，更具有張力。消費者經常通過使用產品或品牌，來尋求人格的一致性，就好比，如果我覺得自己是一個尊貴穩重的人，可能會去買輛奔馳。
5品牌體驗——我們希望在哪些場景帶給顧客怎樣的感受？
品牌體驗是指顧客個體對品牌的某些經歷（包括經營者在顧客消費過程中以及品牌、產品或服務購買前後所做的營銷努力）產生回應的個別化感受。可以主要分為識別體驗、產品體驗、購買體驗、溝通體驗四種。品牌體驗的特點有：彰顯個性、追求互動、蘊含情感、創造快樂等。
比如，使用蘋果手機的用戶追求的是簡潔、高效的極致體驗。
完成以上幾個步驟的擬定，品牌專屬的策略大廈就基本構造完成了，簡單明瞭。
藉助於“品牌策略大廈”，我們可以對於品牌本身進行高效、規範性地梳理，從精神理念到體驗落地，一層一層，穩固架接，正如它的名字一般，牢固可靠，幫助品牌在競爭激烈的市場洪河之中，利於不敗之地。
除了品牌策略大廈之外，我們也可以用以下下品牌模型對品牌核心內容進行梳理
1.Brand Key品牌模型
2.品牌定位金字塔模型
3.品牌定位內容模型
4.品牌資產屋模型
5.圍繞品牌承諾建立的品牌定位體系
“品牌策略大廈”不會永遠一成不變，隨著時代的更迭，品牌核心內容的範疇也將不斷調整、升級，相信在不久的將來，更加完善、更加與時俱進的“品牌策略大廈”將平地而起，我們市場部解憂攻略庫也會實時更新，帶給大家最新的品牌攻略。
閱讀更多 私董匯 的文章
