運營公司所需資金，公司持續發展能力存在問題？應該看公司擁有什麼樣的利潤，而不是看公司利潤總額。
每個上市公司有明確的主營業務，其公司營業收入和利潤應主要來自於主營業務，而不是主要來自於非經常性損益和合並財務報表範圍以外的投資收益，這點需要留意。
在目前會計核算體系下，上市公司持有的金融資產無論是否售出，都必須按照其價值計量。這樣，對於已經售出的金融資產確認投資收益，而對於未銷售的金融資產，按照公允價值確認當期利潤或損失。所以，現行業利潤的概念是企業的全面收益，營業利潤僅僅是其中的一部分。
在2008年，因受全球金融危機的衝擊，一些上市公司為更好的維護自己的市場形象，擅自在年報中利用短期投資收益、股權轉讓收益、營業外收入與營業外支出、債務重組、資產重組等非經常性損益填充業績，從2008年年報中不難發現他們操縱的痕跡。其扭虧“工作”，也是八仙過海，各顯神通，其更多的原因主要是因為我國的證券市場機制尚不健全，監管不到位，虧損公司只有“製造”出非經常性損益來進行盈餘管，以達到其預期目標。
一，要看公司擁有什麼樣的現金流，而不是現金流總額。
閱讀年報，看懂現金流結構十分重要，總量相同的現金流量在經營活動、投資活動、籌資活動之間分佈不同，則意味著不同的財務狀況。一般情況下：
1、當經營活動現金淨流量為負數，投資活動現金淨流量為負數，籌資活動現金淨流量為正數時，表明該上市公司處於產品初創期。這個階段上市公司需投入大量資金形成生產能力，開拓市場，其資金來源只有舉債、融資等籌資活動。
2、當經營活動現金淨流量為正數，投資活動現金淨流量為負數，籌資活動現金淨流量為正數時，可以判斷企業處於高速發展期。這時產品迅速佔領市場，表現為經營活動中大量貨幣資金回籠，同時為了擴大市場份額，企業仍需要大量追加投資，而僅靠經營活動現金流量淨額可能無法滿足所需投資，必須籌集必要的外部資金作為補充。
3、當經營活動現金淨流量為正數，投資活動現金淨流量為正數，籌資活動現金淨流量為負數時，表明企業進入產品成熟期。在這個階段產品銷售市場穩定，已進入投資回收期，但很多外部資金需要債還，以保持企業良好的資信程度。
4、當經營活動現金淨流量為負數，投資活動現金淨流量為正數，籌資活動現金淨流量為負數時，可以認為企業處於衰退期。其特徵是：產品銷售市場佔有率下降，經營活動現金流入小於流出，同時企業為了應付債務不得不大規模收回投資以彌補現金不足。
因此，在對年報進行分析時必須關注上市公司現金流量，瞭解上市公司利潤中的收現成份，以及在投資過程、籌資過程中現金收入和使用的情況，以此來判斷企業真正的收益能力，進行投資決策；規避因企業盈餘管理及選用不同會計政策，而造成的每股收益比同行上市公司高所帶來的誤導投資風險。
二:看公司擁有什麼樣的股東權益，而不是權益總額。
股東權益是一個很重要的財務指標。當總資產小於負債時，公司就陷入了資不抵債的地步，這時，公司的股東權益便消失殆盡。如果實施破產清算，股東將一無所得。相反，股東權益金額越大，該公司的實力就越雄厚。
在新會計準則實施後，由於公允價值概念全面引入，財務報表中股東權益的數據在很多時候都不能很好地反映股東投入這一基本範疇，從而使財務指標偏離了常規意義上的經濟內涵。
據有關規定，上市公司法定資產重估增值按法定程序可辦理增資並增加股東權益。但由於目前我國的評估標準政出多門不統一，確認重估價值彈性大，有些上市公司便乘機將法定資產重估，不切實際地誇大資產價值，然後把增值的“水分”轉增股東權益。因此，如果上市公司中大量資本公積是由於法定資產重估增值所形成的，那麼就客觀存在著股東權益的虛假現象。
所以說，看似買賣股票很輕鬆，但是想要獲利卻還是需要持續學習。
