《狼殿下》5月三平臺聯播，擴大受眾人群，網劇新時代來臨
今年5月待播的電視劇，多是以網劇為主，其中最受關注的就是壓了三年的古裝電視劇《狼殿下》。由王大陸，李沁，肖戰，辛芷蕾主演的《狼殿下》，2017年播出並殺青。後期製作時間比較長，預計在2018年播出的這部作品，結果居然到了2020年才有消息播出。但粉絲們不要怕溜粉，因為這一次，《狼殿下》是真的來了。騰訊，優酷，愛奇藝三個平臺紛紛選擇5月播出這部劇，而有趣的是，網劇鮮少三個平臺聯播，這一次真的打破了慣例。
網劇與上星劇的盈利方式不同
為什麼三個平臺聯播，比較特殊呢？這就要說到網劇和上星劇的區別了，眾所周知上電視臺播出的作品，受眾群比較廣，製片方儘量多賣幾個平臺，吸引普通觀眾來觀看。上星劇傾向於全民觀看，所以賣的平臺越多越好。而購買的電視臺或網絡平臺，則是靠著片頭插播廣告賺錢，以及網友購買會員來賺錢。
而網劇在上星劇的模式之上，更看重用戶的粘合度。因為至今為止，看網劇的人，還是要比上星劇少。在沒有人頭優勢的基礎上，廣告商不會投放和電視臺一樣多的廣告，平臺就賺不到那麼多錢。所以自然要選擇另外的播出形式，一般前期較為看好的作品，平臺都會選擇獨播，不會分給別的平臺。以《陳情令》為例，鵝選擇了獨播的模式，就是為了更大基礎上開發這個ip。同期播出的作品中，《陳情令》的觀影人數並不是最多的，但卻是最願意反覆花錢的。
在《陳情令》播出時，就有很多人對這部劇的盈利模式感興趣。平臺除了廣告+會員可以賺錢外，點播模式開創了國內市場的先河。只要付錢就可以提前一週看大結局，據悉《陳情令》單單是靠著點播就賺了1.56億。而且《陳情令》還出了專輯，銷售額為4000多萬。劇組的兩場演唱會收入也非常可觀，線下可以收門票錢，線上觀眾也可以花費30元選擇在線同步觀看，這一人數超過了300萬，預計收入過億。各種周邊產品也不少，預估幾千萬。可以說，除了遊戲這一大頭外，《陳情令》基本把網劇的盈利模式探索了個遍。
《狼殿下》三平臺聯播，擴大受眾群體
所以各大平臺都希望打造爆款，就是想要深入摸索網劇的盈利模式，因此一部網劇能獨播的情況下，就不太會雙臺聯播。畢竟都想獨佔用戶群體，幾大平臺的用戶也漸漸的固定了下來。但到了2020年，似乎這一局面漸漸被打破。隨著互聯網的發展，網劇的觀看人數越來越多，廣告商也將目光從電視臺，轉移到視頻網站上來。視頻網站的招商大會，甚至規模不亞於一線電視臺。
而且網劇也不再是粗製濫造的代名詞，很多質量較高的作品甚至要比上星劇口碑還好。去年底的《慶餘年》就是例子，無論是口碑還是熱度，都不亞於同期的上星劇。
當平臺收入越來越多，甚至會員人數已經到達了一定規模後，網站就可以有更多的選擇。《狼殿下》如今熱度這麼高，想必很多網友都知道原因。這部劇的男二號肖戰，是如今風頭正盛的頂流，所以直接提高了《狼殿下》的商業價值。一開始，這部劇是愛奇藝獨播。但隨著熱度越來越高，直接吸引了其他兩個平臺，原因很簡單。
和購買上星劇的原因一樣，這部劇的受眾夠廣，而且熱度足夠高，只要播了就一定能火。而愛奇藝本身是《狼殿下》的投資方之一，為何願意把這部劇賣給其他兩個平臺呢，當然是前期就能收回成本，所以樂於做個順水人情。
《陳情令》和《狼殿下》的盈利模式區別
那麼同樣是被提前看好的大爆劇，為何《狼殿下》三平臺聯播，《陳情令》就被騰訊堅定的獨播了呢。還是在於盈利模式，上面我們提過《陳情令》的盈利模式，這種賺錢方式，是建立在粉絲又多又死忠的情況下，願意為這部劇的方方面面買單。但對於大多數觀眾而言，看電視劇就是單純的看，不會為此多花錢。
所以點播模式放在大火的《慶餘年》上行不通，觀眾已經開了會員，還要二次花錢，自然讓所有劇粉不喜。《狼殿下》同理，從已經曝光的原創劇本來看，這部劇和《蘭陵王》有些像，明顯的全民向作品，不像《陳情令》受眾群體有限。
那麼對於愛奇藝來講，既然《狼殿下》的盈利模式無法深入，但是這部劇的熱度還足夠高，在前期就多賣給兩個平臺，提前獲得收益，當然是最合適的選擇。不過不是所有網劇都有這種待遇，三平臺聯播是為了所有平臺都獲得利潤，普通的網劇一旦分流，熱度反而降低，平臺自然也知道這筆買賣不會划算。所以一部網劇想要幾個競爭性質的平臺同時播出，勢必質量要過硬，而且熱度要夠高。
只有給了平臺足夠的信心，平臺才會願意出錢買電視劇，合作共贏的模式，對於國內影視劇也是好事。
什麼樣的網劇會被選擇？
那麼到底什麼樣的網劇才會被各大平臺如此青睞，放下競爭關係，願意合作共贏呢？
當然是質量可以媲美高質量上星劇的作品。
當然不是所有的上星劇都能大火，但質量過硬的上星劇，一般收視率都不錯。而網劇也不再是從前粗製濫造的模樣，近些年反而不少網劇要比上星劇強得多。但因為種種原因無法上星播出，或是時間等不及，只能先網後臺的網劇，當然是各大平臺爭搶的香餑餑。
《慶餘年》如果騰訊願意賣，那麼想必沒有平臺會拒絕。各大平臺的會員雖然有喜好各不相同，所以才會認定某一平臺。但對於《慶餘年》這樣的好作品來講，沒有人會拒絕。因此平臺當然會用盡全力夠劇，來滿足自己的用戶，保持用戶的粘合度。
但《陳情令》不是，雖然這部劇質量也很高，但受眾群體有限，不是所有人都能接受這個題材。所以即便騰訊要賣，優酷和愛奇藝可能也要考慮一下自己的用戶，是否真的想看這部作品。而且《陳情令》的盈利模式，是建立在劇粉願意花錢的基礎上，騰訊可以專門有人來運營，但其他兩個平臺對這種模式卻不瞭解。總不能三個平臺一起賣周邊，那畫面簡直不要太美。
所以像《陳情令》這種類型的爆劇，註定吃到最多紅利的只有運營最賣力的那個平臺，其他視頻網站就不太會湊這個熱鬧了。劇粉對騰訊有著很大的粘合度，也不會分出精力給別的視頻網站，對於優酷和愛奇藝來講，這並不是一個划算的買賣。當然更關鍵的是，騰訊一開始就不會賣，這顆搖錢樹一直掌握在鵝的手裡。今年待播的《斗羅大陸》同理，鵝不會賣，就算賣了最大的紅利也是騰訊的，別的平臺就不要湊熱鬧了。
《狼殿下》顯然屬於受眾群大的作品，能吸引這麼多平臺，顯然提前看過片子的人十分有信心了。
未來更多的網劇會選擇多平臺播出
一部劇的製片方想要盈利，自然是越快回本越好。所以視頻網站的用戶人數越來越固定時，彼此的競爭不再激烈到你死我活的程度，勢必就會有合作共贏的情況出現。製片方也樂得多賺錢，畢竟多賣一個平臺就多賺一份錢。
視頻網站的廣告利潤，也可以逐步的向電視臺看齊，競爭不再那麼激烈。未來除非視頻網站直接投資的電視劇，否則大多數作品預計都是雙臺聯播，或者三臺聯播。一般獨播的劇，要麼就是容易大爆特爆的作品，要麼就是無人問津，其他平臺不感興趣的。因此《狼殿下》作為試水的作品，播出效果如何，就很值得繼續觀望了。
有網友質疑多平臺聯播，是否想要規避風險，怕的就是一部劇太糊。這種情況不太可能，如果擔心一部劇糊，一開始就不會買了。但凡花了這麼多錢買劇，肯定是對質量和熱度有信心才會這麼做。隨著視頻網站的不斷髮展，網劇漸漸的成為了主流，無論上星劇還是網劇，質量過硬才是賣劇的底氣。也是平臺賺錢的基礎，如今上星劇和網劇之間的壁壘漸漸打破，希望未來能有更多更好的作品出現。
《狼殿下》單是製作費就花了不少錢，先網後臺的可能性比較大，主要還是看播出後的口碑如何了？觀眾是否對這種又虐又爽的古裝劇買單。最後問題來了，你看好《狼殿下》成為2020年新的爆款作品嘛？
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