口碑與熱度能否兼容?這些劇集給出了不同答案

影響劇集口碑表現的元素有很多,除了製作品質、故事邏輯、角色表現等內容層面的品相,題材的好感度,演員的路人緣等,也會對劇集口碑分值產生影響。


決定劇集熱度的原因同樣很多,引爆大眾熱議的熱點話題,魔性而出彩的人物表現,極甜或極虐的情感互動,以及具有話題感的主創,等等。


儘管近幾年國產劇集整體品質不斷提升,但口碑與熱度割裂依然是當下國產劇的常態,下圖為2018年以來國產劇集熱度Top50的劇集豆瓣分佈。這些最熱門的劇集42%均口碑與熱度倒掛,豆瓣評分不及格。在6-7分和7-8分之間各有24%,也就是說口碑在及格線以上、優秀線以下的劇集數量最多,佔比達到48%。而豆瓣評分達到8分以上的僅有10%。

口碑與熱度能否兼容?這些劇集給出了不同答案


我們梳理了2018年-2020年劇集豆瓣與熱度的相關聯表現,將劇集分為以下四類:高口碑高熱度、高口碑低熱度、低口碑高熱度、低口碑低熱度,從四大類別Top10劇集的共性,或許能找到這些劇集口碑與熱度分化的內容源頭。


叫好又叫座:內容好,更要有話題


下圖為2018年-2020年高口碑高熱度劇集Top10。從播出渠道來看,網劇和上星劇各佔50%;從題材來看,古裝劇佔比達到60%。

口碑與熱度能否兼容?這些劇集給出了不同答案

從出品方來看,兩年間,正午陽光3部上星劇均叫好又叫座。分別為《大江大河》《都挺好》《知否知否應是綠肥紅瘦》,這三部作品題材、年代、風格截然不同,分別由孔笙導演、簡川訸導演和張開宙導演執導。


口碑與熱度能否兼容?這些劇集給出了不同答案


這些兼具口碑和熱度的作品儘管風格迥異,受眾也不同,但都有著相似之處。比如,製作考究,有著自己的美學風格;角色鮮活,演員對角色的塑造或引發共鳴或營造出想象空間。最重要的是,這些作品都因戲劇化的故事引發全網熱議,在話題拉昇下熱度出圈。


題材的不同,話題點也不同,《大江大河》裡宋運萍英年早逝的情節,在無數人的惋惜裡話題出圈,而《都挺好》裡蘇大強花式作的喜感情節,和《小歡喜》裡幾位媽媽們極致的教育方式,則有著異曲同工之妙,都放大了人物表現,激起了網友的探討欲。


而古裝劇的出圈,則是在高流量的IP或演員加持下,首先實現熱度出圈,當圍觀群眾發現作品的質量、故事的邏輯、人物的表現力均在線時,口碑開始發酵,最後實現受眾破圈,比如,《香蜜沉沉燼如霜》和《陳情令》。


口碑與熱度能否兼容?這些劇集給出了不同答案


可見,優質的內容加上注重營造話題,是這類劇能在熱度和口碑雙維度均拿到優異成績的原因。


曲高而和寡:不走主流大眾路


在高口碑劇裡,能兼具口碑和熱度的劇集並不多,大多數高口碑劇則“曲高而和寡”,只在特定圈層裡有認知度。

口碑與熱度能否兼容?這些劇集給出了不同答案

這些“高冷”的劇集有著相似特徵。首先,風格小眾,高度類型化,比如當下正在播出的港劇《嘆息橋》,和豆瓣評分高達8.6分的《你的未來已簽收》,以及根據真人事件改編的《假如沒有遇見你》,均以12集的體量講述了紮實而飽滿的故事,摒棄了主流的懸疑或甜虐戲套路,在垂直圈層滿意度極高,但缺乏與主流大眾共振的元素。小而美的青春劇《我在未來等你》《忽而今夏》也在此列。


口碑與熱度能否兼容?這些劇集給出了不同答案


央視和北京衛視也是盛產高口碑低熱度劇的搖籃,比如《偉大的轉折》《外交風雲》《靈與肉》《面具》《最美的青春》等,這些主旋律劇品質與內涵兼具,但與當下年輕受眾之間依然有壁壘。


電視劇兼具商品屬性和藝術屬性,但這類劇的價值往往不在於熱度,而在於深度。再加上這類劇往往成本並不算大,所以“性價比”同樣很高。在類型化的劇集時代,任何類別的垂直門類只要有受眾存在,就有開發的價值,所以這類能在特定圈層收穫高滿意度的劇集也會長期存在。


又黑又紅:槽點與看點齊飛


在低口碑的劇集裡,有一類“又黑又紅”的劇集一直備受爭議,在IP流量劇大舉開發的前幾年,這類劇承包了主流平臺和資源。口碑崩壞之後,這類劇依然吸引著開發方持續入局。

口碑與熱度能否兼容?這些劇集給出了不同答案

這些低口碑高熱度的劇集也有不少共性,要麼是以流量明星挑大樑的“傳統”黑紅劇,比如《流淌的美好時光》《甜蜜暴擊》等;要麼是“進化版”的翻拍劇,比如《流星花園2018》《新白娘子傳奇2019》;還有一種是懸浮的話題劇,比如《帶著爸爸去留學》《創業時代》等。


這些劇集的口碑崩壞為何未對熱度造成影響?一體兩面來看,這些被群嘲的劇集儘管槽點頗多,但看點也不少,比如《創業時代》,楊穎的演技被嘲的同時,男一、男二、女二的演技卻在線;男主創業的劇情有的地方過於狗血,但同樣有些創業歷程足夠真實。


口碑與熱度能否兼容?這些劇集給出了不同答案


“都0202年了,為何還有人看這種劇?”每當有網友發出靈魂質問,這些低口碑高熱度的劇集總能用“沉甸甸”的播放表現帶來“真香”現場。在多元化的觀劇時代,只要有受眾需求在,這類劇顯然也就有被開發的價值。


口碑熱度雙雙撲街:無流量無看點


還有一類低口碑劇集不得不提:在群嘲中依然撲街,連話題也無法為熱度挽尊的劇集。這類劇集裡有相當一部分是改編經典卻蹭流量失利的“翻拍劇”,比如《新笑傲江湖》和《新尋秦記》,與黑紅劇相比,這類劇既沒有流量明星加持,也沒有話題主創參與,所以沒能走上流量之路。

口碑與熱度能否兼容?這些劇集給出了不同答案

還有一些是審美陳舊,沒有看點的劇集,比如《重耳傳奇》《莽荒紀》《大話紅娘》《魔都風雲》等,如果不是參演的演員們有知名度曾引發全網嘲,這類作品會撲得悄無聲息。口碑和熱度雙雙失利,這類劇集最大的價值大概就是供後來的開發者“警醒”,並以此為鑑,不再掉進同樣的坑裡。


口碑與熱度能否兼容?這些劇集給出了不同答案


但也有一些劇出發點不錯,但角色的三觀與當下網友有較大偏差,導致作品脫離了時代語境,比如《劉家媳婦》《綻放吧百合》等,但這類劇的主體受眾並不是活躍在網絡的網友,而是基層中老年觀眾,所以這類劇也會長期存在。


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