新媒體行業的熱門，讓從事新媒體工作的同行越來越多，大家都想來“分一杯羹”。
一般來說，從事新媒體運營的前線的工作，需要掌握美工，文字，編輯，排班，熱點追尋，數據分析，用戶心理畫像等等一系列的能力。
隨著大量的新媒體0基礎培訓班，讓許多“小白”進入了這一行，雖然隨著科技的發展越來越多的平臺與網站可以打字作圖，一鍵排版。
可是如果作為一個優秀的新媒體工作者，還是依舊繞不開對內容的生產，這是對文字功底的考驗。
前一段時間，我曾經的一個同學來問我，畢業過後為何從事新媒體行業屢屢受挫，同學文筆很好，以前也總拿滿分作文，可是一片優秀的新媒體文章與文筆優美的作文還是有本質的區別。
於是，在這個因果之下催生了這個專欄，對於新媒體我也只是初窺天光，只能用自己這些年在這個行業碰壁的過程中總結出來的一些經驗，希望能給想要加入這個行業的朋友，和剛剛接觸的朋友一些幫助。
如果你也遇到過以下問題：
- 內容用心創作，瀏覽量比例反響平平？
- 熬夜通宵趕稿，抓耳撓腮苦於無產出？
彆著急，閱讀本篇文章大概需5分鐘，你將會先初步瞭解到真正新媒體文章的精髓——標題的寫法。
首先我們需要了解：新媒體人的兵家必爭之地標題，它決定了一篇文章百分之五十到八十，因為標題掌握著兩個數據：打開率和傳播率。
通俗點來說就是點擊率和分享率。這就是考察一個標題好壞的關鍵指標，而從這兩點的延伸出兩點區分區分小白與老手的重要點。
打開率
標題不是為了把文章完全總結清楚，而是吸引點擊。
這點很好理解，標題可以透漏一部分的內容信息，還是以吸引點擊打開為主，而在打開率面前，面臨三個敵人分別是：
- 碎片化：用戶閱讀文章的時間，碎片化，缺乏耐性。
- 摺疊化：訂閱號被摺疊，抓不住無閱讀習慣的用戶。
- 同質化：你知道的技巧，你的同行也知道，都是千篇一律的風格。
傳播率
讓讀者有自主意識的去傳播，而不單只是閱讀。
什麼樣的文章會引導朋友圈或者社群中轉發？細數無非是以下幾種：
- 表達想法，引發共鳴
- 生活技巧，提供價值
- 塑造形象，炫耀裝逼
- 社會比較，顯示地位
不得不說，公眾號文章有時候會充當社交的平臺，所以為了滿足用戶的社交需要，我們可以從以上這幾種入手，寫出“社交體”標題，引導轉發與打開，從而做出爆文。
還有一種類型的文章，點擊率極高，傳播率卻不高：與顏色或者兩性有關的擦邊球文章，這種方式在其他平臺可能是比較火爆，但在微信公眾平臺，知乎等某些平臺並不適用。
瞭解清楚這兩個數據，已經為寫出優秀標題之路打好了地基，接下來三千將帶來花了大量時間，金錢與經歷總結出的“四句55字標題核心”：
- 控制字數，多用數字，慎用標點符號。
- 換位思考，尋找共鳴，經常用你、我。
- 貼近生活，對號入座，選擇文章受眾。
- 激發好奇，延遲滿足，瞭解人性弱點。
換位思考，尋找共鳴，經常用你、我
情感類的標題通常佔領了爆文的五十到七十，標題能夠引發普羅大眾的共鳴，通俗點說：讓人不點進去都“心癢癢”就屬於成功的標題了。
數據表明，“你”“我”這一類的標題更容易引發共鳴，能有效的增加用戶的關聯性，從而引發打開率的提高。增加關聯性可以從用戶痛點入手：怕什麼，逃避什麼，生活技巧，工作職場，運用情感。
控制字數，多用數字，慎用標點符號
今日頭條號的字數限制是5~30個漢字，百家號是8~30字，微博是32字以內，微信公眾號是64字以內。而大多數標題的都被控制在20~30字左右這個區間。並且與傳統的標題相比，運用數字能夠大大增加用戶的吸引力。
據神秘的理論而言，標題中切勿出現句號。切勿連續驚歎號，反問號，百分之九十九的此類文章標題都會顯得特別掉價。
激發好奇，延遲滿足，瞭解人性弱點
「標題 3 秒法則」：如果一個標題不能在 3 秒內吸引別人點開，那麼它將永遠不會變成爆文，在三秒內作者需要創造一個“好奇心缺口”。而延時滿足延遲滿足，就是當你激發對方的好奇心之後，不馬上解釋答案，而是啟動一個看上去不直接相關的話題。
心中有懸念，好奇需要被滿足，打開率就會變高。
瞭解人性弱點的部分，爭對而寫出標題，不論是好的文案還是好的營銷都離不開七宗罪：傲慢、嫉妒、暴怒、懶惰、貪婪、暴食和色慾。
貼近生活，對號入座，選擇文章受眾
標題之前，先思考受眾是誰，創業精英？大學生?貪小便宜的普通市民？寶媽？成功人士？等等。
選擇你的受眾對號入座，寫他們關心的，與他們的生活息息相關的，自然會誘發打開。
標題之前，首先分析:
- 目標讀者是誰；
- 我的文章有什麼特別之處；
- 哪一點最能吸引讀者。
比如擅長寫情感類的寫手，就要擅長引起共鳴；擅長乾貨的寫手就可以平實一點，通俗易懂，有營養；擅長寫嚴謹的商業文章，就可以略微嚴肅一點，專業一點。
最後，我們還需要了解一些標題的基本要素：黃金標題四法則，寫作技巧與標題的實操技巧（如下圖）
新媒體是年輕人與年輕人之間的戰爭，去吧少年，祝願你在新媒體這條道路上，乘風破浪，揚帆起航。
作者：路遙
