近日，一檔大型央視節目開拍，有校友負責湖北地區的招商和拍攝工作。央視這個往日的吸金大鱷現在有點窘，略有點招商危機。往日的那種央視的金字招牌一出，誰與爭鋒的氣勢難以再現。真有種皇帝女兒也愁嫁感覺。
究其原因為何？我認為主要原因應該是其壟斷地位不斷地打破，商家有更多的宣傳渠道可選擇，其廣告消費更加理性。
早些年的媒體廣告格局基本上被電視臺、報紙、廣播所霸佔。後來網絡興起逐漸蠶食傳統廣告媒體份額。再到後來，隨著自媒體的迅猛發展，通信方式日新月異，以央視為首的傳統媒體逐漸陷入了比較被動的局面，不少地方報紙直接停止發行。
傳統電視臺、報紙等媒體不是不需要，而是在這場傳播變革中要順勢而為。它們有其獨特的優勢是普通自媒體無法比擬的，特別是設備、採編人員、對信息的把握、拍攝、影響力等等都有巨大的優勢。如果他們稍微放下身段，和自媒體完美結合，那麼他們照樣可以稱霸自媒體。筆者身邊就有不少朋友從電視臺和報紙裡轉戰自媒體，並且在各自領域相當成功。個人自媒體與傳統媒體相比，其優勢在於自由靈活，其缺點也在於過度的自由，就缺少媒體應有的嚴謹。不嚴謹的媒體終究難以走遠。
媒體競爭到最後終究是團隊的競爭。網絡上做的比較好的自媒體大號，都是一個專業團隊運營，其實力不亞於一個傳統媒體。只有好的團隊才能製作好的作品，寫出更多好文章，推廣到更多精準的渠道，才會圈更多的粉絲，才會提升其在領域裡面的影響力。傳統媒體的高大上形象是老百姓心目中無形定位，是優勢；高處不勝寒的高冷、不接地氣形象是其劣勢。如果把二者結合好，又將形成新的霸主。這就是許多一線影視明星屈身網絡視頻直播，成為帶貨之王的原因。還有許多網紅小店結合央視的宣傳，形成了獨特的高貴而不脫離群眾的形象，而成就其網紅之實。
當然，傳統媒體也有許多自身的原因，不是一兩句能夠說清道明，解鈴還須繫鈴人，大浪淘沙方顯英雄本色。希望能夠華麗轉身，在新的領域裡還會欣賞到熟悉味道——那些曾經陪伴我們成長的媒體老字號。
