全世界範圍內，在新媒體的衝擊下，傳統媒體的日子並不好過。在國內，傳統媒體的受眾只剩下了非消費主力的50歲以上的中老年群體；而在美國，新媒體帶來的變革已經讓廣告業16萬人失業，甚至連廣告的概念正在發生著變化。
與傳統媒體形成鮮明對比的是，自媒體和生活圈媒體的崛起，讓廣告媒介發生結構性變化,傳統媒介的份額都被自媒體和生活圈媒體分流。從傳統媒體到網絡媒體，從生活圈媒體到自媒體，每一種新型媒體形式的出現，總是會對原有媒體形成衝擊。
融合了自媒體和生活圈媒體的更高級形態的智媒體模式的出現，將給傳統模式帶來致命性打擊，也會讓現有的一切傳播形式受到衝擊！
傳統媒體，死的將不只是軀體，還有靈魂
1. 單向傳播模式，傳播效果無法監測
無論是報紙、電視、還是廣播，傳統媒體都是單向傳播的模式，這種模式缺少與廣告受眾的互動，究竟是否是受眾所需要的東西，或者是否是滿足受眾要求，不得而知。
2. 傳統廣告投放見效慢
對於廣告主而言，傳統媒體廣告的投放效應的反應見效慢。所謂見效慢，是指不能直接得到受眾接受的反饋，只能通過今後的銷售情況大體進行對於傳統媒體廣告效果的評估。
3. 發佈方式落後，投放成本高
傳統媒體的廣告發布形式是：廣告主←廣告公司→媒介。廣告公司同時作為廣告客戶的代理人和廣告媒體的代理人提供雙向服務，此時廣告主也要支付予廣告公司。
4. 大水漫灌式投放，無法精準化投放
傳統媒體廣告缺乏針對性，雖然電視和廣播是針對節目類型和時間段進行廣告投入，但是相對來講，受眾比較全民性老少皆宜，所以缺乏具體的針對性。
而就現在的營銷環境而言，傳統媒介具有致命缺陷，已經完全不適應現在體驗式、全景式、沉浸式的營銷方式。傳統媒體必須要適應新技術潮流的變革，擁抱數字營銷，借力智媒體才能實現彎道超車。
智媒體已來，傳媒新時代，方向在哪裡
智媒體又稱智能媒體，它是通過人工智能、大數據、物聯網和雲計算技術，為媒體重新賦能，改造媒體生產、傳播全流程，從而衍生出的新型媒體形態，讓傳播更自動、更精準、更高效。它形成了多元化、可持續的商業模式和盈利模式，是實現信息與用戶需求智能匹配的媒體形態。
1. 智媒體將和用戶真正實現交流互動
藉助AI智能和機器學習等技術，智媒體設備將會像用戶的朋友一樣，和用戶進行“對話”，在交流互動中根據用戶的畫像和需求，進行個性化傳播，與用戶建立起有效的連接，成為用戶獲取信息的入口，更好地實現傳播價值。
2. 智媒體營銷的手段將實現智能化
智媒體生態系統中，基於傳播的曝光量、受眾分析、互動數據、投放效果等，為傳播者提供動態的、真實的媒體數據報告，以此判斷媒體適合的投放方式、位置和類別，並指導媒體的傳播策略，為用戶提供更有效的內容。
3. 智媒體將讓精準化傳播成為現實
依託大數據技術，分析用戶的消費習慣，通過大數據計算，能夠準確推測用戶的真實需求，繼而有針對性地推送商業信息，將用戶想要的、喜歡的精準到達，有效的導流、用戶觸達和促進銷售。
無論未來媒介的主流載體是什麼，物聯網、大數據和人工智能一定是基礎，廣告傳媒行業也不例外。基於技術演進，中國的智能營銷已經來臨，智媒體將是互聯網媒體和數字營銷演化的高級形態。億企優宣找準了廣告營銷的發展方向，入局萬億廣告營銷市場，志在深耕智媒體營銷，力爭推動營銷傳播的變革。
營銷看似無門檻，可想做好並不容易，最有效的營銷方式，就是精準化、智能化程度更高的"智能營銷"。
億企優宣拳頭產品Ai傳媒機器人，不僅可以基於大數據和LBS技術，進行全面的大數據洞察、診斷與預測，幫助廣告主高效的完成智能營銷活動，體現媒介傳播價值；更可以幫助廣告主分時段、分人群、分行業、分地域進行細分營銷場景，實現個性、智能和精準營銷，徹底改變營銷方式，助力企業的發展。
