南通人选车牌时，对数字还是比较讲究的。不同于全国其他地区完全迷信于吉祥号，南通人对于数字的追求，更多是体现了当地风俗习惯，甚至方言谐音，以下一一道来。
首先，南通人不喜欢4和7。不喜欢4大家都好理解，全国人民应该都一样，别说什么音符中4念“发”，南通人不信这个，带4的车牌，只要是家里有点上年纪的，基本是一票否决。不喜欢7，主要是南通传统祭祀风俗中，一般以“七”为计数单位，头七、五七……，7也被南通人视为不吉利的数字。因此，早期南通的二手车专用车牌，全部是4和7开头。
南通二手车车牌多以4和7开头
其次，南通人对于吉祥号并不痴迷，反而认为车子如果不够好，是不能“压得住”好牌照的。比如车子号码是“6666”，一般人还真的不敢选，怕压不住。但是，南通人对于带一个吉祥数字的车牌，反倒是最热衷的，比如156、356、820这种，既顺口，也不张扬。这也符合南通人一贯低调的处事风格。
南通普通车牌，多带一个吉祥数字
再次，南通人对一些特定数字组合还是比较喜欢的。比如“152”，打长牌的人应该都熟知的；还有“513”，是南通的电话区号；还有“3206”，是南通人身份证的前4位代码。
南通人喜好"513"车牌
在方言谐音方面，南通人对一些数字比较忌讳。首先就是“75”，在启海方言的谐音不雅，因此受人忌讳。还有“788”，也是方言谐音不雅。还有“995”，谐音“救救我”，虽然带2个9，仍然是没人去选的。
因为南通车牌可选面比较窄，更多的南通人会选一些非常普通的车牌号码，即使没啥特别含义，跟自己时间长了，也就亲切了。有时买第二辆车，还会故意去选第一部车的号码，以此作为纪念。
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